Архетипы
Прохожу сейчас блогерское обучение, много читаю про архетипы в новой главе. Поняла, что мы здесь это явление никогда не обсуждали!
Если никогда не слышали — почитайте сначала про архетипы по Юнгу, а потом про архетипы по Пирсон. Архетипы Пирсон — это как раз то, о чем мы слышим, когда заходим на территорию маркетинга, дизайна, коммуникаций и особенно брендинга. Если очень коротко — это такие универсальные 12 «настроений» и «тем», которые определяют поведение, реакции и впечатления от чего-либо. Архетипы любят там, где работа тесно связана с объяснением решений через эмоцию. Если в кейсе перед вами всплывают загадочные «маг», «шут» или «творец», значит был подход через архетипы.
Я отношусь к знанию об архетипах спокойно. В работе не объясняю через это ничего, но понимаю, почему так делают. Архетипы — общий быстрый способ формализовать то, что сложно выразить. Каждый отдельный архетип — набор устоявшихся мемов, поэтому с их помощью легко синхронизироваться и договариваться с клиентом или коллегой. Если вы и так находитесь в среде, где все говорят на одном языке, то это не нужно. Но мы понимаем, что всё время быть в коллективе, где друг друга понимают с полуслова — утопия, так что знать про систему точно не вредно. Ещё архетипы предлагают довольно упрощённый подход к сложным эфемерным вещам, это кажется надёжным. Мы, люди, такое любим, поэтому и живёт это тоже хорошо.
Кстати, не знаю ни одного дизайнера, который думает через архетипы. Но если это хороший дизайнер, то его работа уложится в архетипную систему, такой парадокс.
Собрала вам картинку-памятку по архетипам с брендами. Можно её куда-нибудь сохранить себе или передать тем, кто с архетипами работает. Интересно, что глядя на картинку, вам захочется со мной спорить и говорить, что бренды, которые я выбрала «не такие». Это нормально, потому что ничто не живёт в одном архетипе, а обычно сочетает черты нескольких… Просто здесь для каждого архетипа я выбрала представителя, где определённый архетип является ведущим… Короче, навука.
А вообще у меня впечатление от архетипов как от знаков зодиака, конечно. Остроумно придумали, но можно спокойно жить без этого конструкта и прекрасно работать.
В треде к посту кладу картинку большого размера в pdf, тг в своих лучших традициях всё безбожно пожал
