Редизайн Самоката: когда маркетинг побеждает здравый смысл

Самокат окончательно стал жертвой маркетологов Сбера. Профукать столько полезного места на главном экране в жертву рекламным баннерам — это фейл. Что это у нас тут в каталоге? О, это же реклама недвижки среди лосьонов для тела, бананов и молока. Лучше места не сыскать. Главное — продать девелоперам рекламное место. А эти «полки» с подборками, подобранные непонятно кем и непонятно для кого? Не понятно, почему это должно кого-то заинтересовать в принципе. Впрочем, что это я. Это же «для себя и для дома»! Это же «топ»! А может заказать ботинки по клику на завтра? Не в Ламоде, не в магазинах одежды и обуви, а именно здесь, в Самокате заказать ботинки? В общем, Самокат сегодня являет собой яркий пример результатов фокуса отделов маркетинга и рекламы Сбера на выполнении KPI. Когда за дело берутся те, кто не придумывал, не создавал и не запускал бизнес, а пришёл на всё готовое, ничего хорошего не выходит. Эти люди не отвечают своими инвестициями, у них нет личной ответственности, они не поставили всё на продукт, как это сделали в своё время Родион Шишков и Вячеслав Бочаров*, создавая Самокат. * Вячеслав Бочаров более 15 лет проработал в «Магните», прошёл путь от директора регионального магазина до создателя формата «Магнит Косметик», руководителя основного направления магазинов у дома и заместителя Сергея Галицкого. 🌊🌊

Я выросла на юге города, и одной из важных точек моей повседневности был торговый центр по имени «Дирижабль». Он появился, когда я училась в младшей школе, и стал одним из первых торговых центров Екатеринбурга. Стеклянный, нелепый, со странными конструкциями внутри и снаружи. Скорее крытый вещевой рынок, чем молл — без международных сетевых магазинов (они пришли в город гораздо позже), но зато со всякой всячиной от фотосалона до обувных. «Дирижабль» расположен в нескольких остановках от моего дома, и всегда маячил на заднем фоне в моих поездках в школу и в институт в переполненных маршрутках. Если проезжаешь дурацкий полосатый бок — значит, минут через пять выходить: тридцать-сорок минут пути позади, пробок больше не будет. Я даже не помню, что было там, где стоит ТЦ — в общем, он был прочно встроен в мою повседневность. Несколько лет назад я с удивлением обнаружила, что он буквально выстроен в форме дирижабля — с продольной осью симметрии, острыми декоративными клювами и даже мачтами для парковки дирижабля (куча металла для образа!). Я настолько привыкла к его существованию, что никогда не думала о природе его формы, а тут вдруг сообразила, что вся эта забавная распластанная штука — довольно наивная и чистосердечная композиция нулевых. И вот неделю назад за ужином родители рассказали мне, что его снесут, а на его месте построят новый жилой квартал. И я с удивлением обнаружила, что мне его жаль! Потому что он симпатяга. И существует в единственном экземпляре. И в нём есть даже своя дурацкая красота. Но главное, потому что для меня он какой-то очень родной — я знаю его зимой и летом, он связан с усталыми подростковыми субботами и торопливыми студенческими понедельниками, покупкой новых туфель и выбором канцтоваров или ёлочных игрушек. Ужасно удивила этим сама себя.

В одежде и обуви пользователь редко покупает с первого взгляда. Он сравнивает, смотрит фото, думает про размер, доставку, наличие, пытается представить образ целиком. Поэтому удобство здесь решают не одна-две фичи, а десятки мелких решений по всей воронке: от меню и поиска до карточки товара, корзины и оформления. В этой подборке KISLOROD разобрали 10 российских fashion-магазинов и собрали 50 приемов, которые реально помогают покупать быстрее и спокойнее. Полезно тем, что материал не уходит в общие слова про «улучшить UX», а показывает конкретные паттерны, которые уже работают у Lamoda, Stockmann, Befree, O’stin, Zarina, Lime и других. Внутри: – Какие приемы в навигации и меню помогают быстрее попасть в нужный раздел; – Как поиск, фильтры и сортировка сокращают путь до товара; – Почему в fashion так важны подборки, готовые образы и стилистический контент; – Какие решения в каталоге ускоряют выбор без перехода в карточку; – Что в карточке товара реально снижает сомнения перед покупкой; – Как отзывы, параметры модели и размерные инструменты уменьшают риск ошибки; – Какие механики в корзине и кросс-сейле повышают средний чек; – Как контент, блог и подарочные сценарии тоже становятся частью воронки. ➡️ Читать статью ——— 💻 Курс по поиску работы 😍 Про дизайн 🔥 Вакансии дизайнерам 🎨 Референсы

По нашему прогнозу, май обещает быть продуктивным: впереди — новые знания и развитие в профессии. Собрали для вас подборку курсов, которые позволят прокачать навыки, обрести вдохновение и сделать шаг к новой профессии уже сегодня: Рисунок и живопись – старт 4 мая 2026 года Дизайн костюма – старт 4 мая 2026 года Проектирование и изготовление обувных колодок – старт 11 мая 2026 года Производство художественного фарфора. Базовый уровень – старт 16 мая 2026 года Макетирование одежды – старт 16 мая 2026 года Ручное изготовление обуви. Базовый уровень – старт 16 мая 2026 года Ремонт обуви – старт 16 мая 2026 года Приготовьтесь к творчеству и новым высотам, ведь наши прогнозы всегда точны 😉

Обувная колодка — фундамент любой удобной и красивой пары. Именно от неё зависит, насколько комфортной и лёгкой будет обувь в носке. Профессиональное владение этим ремеслом открывает двери в мир премиального обувного производства и индивидуального пошива. На нашем курсе «Проектирование и изготовление обувных колодок» вы научитесь: ▪️ понимать анатомию и биомеханику стопы для создания анатомически верных колодок ▪️ проектировать колодки для мужской, женской и детской обуви разных типов ▪️ рассчитывать ключевые параметры, включая сечения и полнотные характеристики ▪️ работать с профессиональными CAD-программами и традиционными инструментами ▪️ выбирать материалы и правильно эксплуатировать оснастку Вы получите полный набор компетенций для разработки качественных колодок — от эскиза до готового изделия. Эти знания позволят вам сотрудничать с обувными мастерскими, запускать собственное производство или создавать эксклюзивные модели на заказ. 🖇️ Узнать подробнее и записаться на курс ВК | MAX | RUTUBE | ДЗЕН

Архитектор Полина Афонская поделилась мнением о том, как спроектировать стильную и функциональную прихожую: «В прихожей важно решить три ключевые задачи. Во-первых, грамотно организовать доступ к инженерным коммуникациям: электрике, интернету, коллекторам отопления, а также эстетично их оформить. Это обеспечит удобство обслуживания без ущерба для дизайна. Во-вторых, продумать систему хранения одежды и обуви с учетом «чистой зоны»: место для переобувания не должно пересекаться с основными маршрутами передвижения. В-третьих, прихожая — это место, которое нас встречает. И очень часто именно по прихожей мы формируем впечатление об остальном интерьере. Поэтому нужно избегать захламленности, обеспечить качественное освещение, а в просторном помещении выстроить красивую визуальную перспективу. В премиальном сегменте особенно критично соблюсти баланс функциональности и эстетики, чтобы прихожая задавала тон всему интерьеру».

В интервью WWD генеральный директор компании Сильвио Кампара рассказал, что марка решила переосмыслить ритейл-опыт и превратить магазины в места для встреч и совместного творчества. Теперь при походе за обувью можно будет поучаствовать в 90-минутном мастер-классе от местных мастеров и ремесленников — по работе с глиной, текстильной печати, папье-маше, тафтингу или дереву. Сейчас вокруг много депрессии, одиночества и тревожности, которую порождают соцсети, и мы хотим помочь с этим бороться и это преодолевать. Люди хотят заново открыть для себя удовольствие делать что-то вместе <...> Мы развиваем эту идею еще дальше, заходя на территорию развлечения — или craftainment, рассчитанного на людей любого возраста и уровня подготовки, — рассказал Кампара. В честь запуска Arts & Crafts в воскресенье в штаб-квартире Golden Goose в Милане пройдут мастер-классы, инсталляции и выступления известных художников. Сама программа стартует в Милане и продолжится в магазинах бренда в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Мехико, Токио, Пекине и Стамбуле. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

1. Дизайн и верстка брендбука – Лиана Исламова 2. Дизайн лендинга для креативный платформы – Татьяна Трунькина 3. Логотип и фирменный стиль для бренда текстиля для малышей – Татьяна Лазарева 4. Фирменный стиль для охранной организации – Зарина Кикова 5. Логотип и фирменный стиль для бренда кофе – Аня Лейтис 6. Нейровизуал и рекламный контент для брендов – Елена Пушкарская 7. Лого и брендинг для матчи – Анна Оноприенко 8. Логотип для украшений ручной работы – Виола Репак 9. Нейрофотосессия – Евгения Ли 10. Фирменный стиль для бренда обуви – Алиса Костышина 11. Логофолио – Анна Шикер 12. Брендинг и маскот для бургерной – Валерия Нагорянская 13. Дизайн упаковки для сахара – Юлия Матвиенко Переходите, смотрите и поддержите проекты лайками🫶

Alteraw позиционируют себя как международную компанию; ее соосновательница — Анастасия Герасимова (экс-менеджер Farfetch Private Client Service, Net-a-Porter, LVMH). В пресс-службе компании подчеркивают, что одна из главных отличительных черт платформы — бесплатная услуга консьерж-сервиса. Где еще можно заказать товары иностранных брендов, мы рассказывали здесь. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

• профиль-ограничитель для полки под обувь • корзины для хранения разной высоты • выкатная двухсторонняя брючница • сейф для хранения украшений • встраиваемая в шкаф гладильная доска • модули для мелочей и украшений Сохраняйте и отправляйте тому, с кем делаете ремонт ❤️ А обсудить реализацию вашего проекта можно с моими менеджерами. Оставьте заявку в боте ↪️ нажмите здесь Больше подборок хотите? 🔥🔥

Тёплый сезон вдохновляет на новые свершения — это лучшее время для получения новых знаний и развития в профессии. Подготовили для вас подборку востребованных курсов марта: программы охватывают разные направления и рассчитаны на слушателей с любым уровнем подготовки: ➡️ Ручное изготовление обуви. Базовый уровень — 7 марта 2026 года ➡️ Проектирование и изготовление обувных колодок — 9 марта 2026 года ➡️ Макетирование одежды — 14 марта 2026 года ➡️ Дизайн интерьера и ландшафта — 16 марта 2026 года ➡️ Дизайн и декор интерьера — 16 марта 2026 года Сделайте шаг к новым достижениям вместе с do-kosygin.ru ❤️

Дизайнер Анна Сахарова рассказала о том, во что нужно инвестировать при создании прихожей: «Первое, во что необходимо инвестировать, когда речь идет о прихожей — это ее площадь. Прихожая должна быть просторной! Ее размеры должны позволять комфортно расположить здесь не только такие обязательные зоны, как гардеробная и гостевой санузел, но и другие функциональные предметы интерьера: зеркало в полный рост, удобный пуф, консоль или комод, качественный продуманный свет. Один из важнейших элементов в любой прихожей — это система хранения, обязательно закрытая, без видимых глазу вешалок, крючков, обувниц. Особое внимание в этом помещении требует отделка, в первую очередь — напольное покрытие. Оно должно быть дорогим, качественным, износостойким, легко поддающимся уборке. Я предпочитаю натуральный камень или хороший керамогранит».

Так, акции Salvatore Ferragamo снизились на 7,4%, Moncler — на 6,5%, Kering — на 6,4%, Brunello Cucinelli — на 5,6%, Compagnie Financière Richemont — на 4,1%, Hermès — на 3,5%, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton — на 3,5%. В минусе остались и крупные обувные компании: акции Asics упали почти на 6%, Birkenstock — на 2,8%, Nike — на 2,7%, Crocs — на 1,7% Главные опасения инвесторов связаны с возможным нарушением процесса поставок через Ормузский пролив — ключевой маршрут мировой торговли энергоресурсами. Рост цен на нефть, вероятно, усилит инфляционное давление, что, в свою очередь, может подорвать доверие потребителей и замедлить туристический поток с Ближнего Востока, который в последние годы поддерживал продажи люкса в Европе. 🔹The Blueprint News

Никакого дерьма. Никаких компромиссов. Мы сочетаем техническую точность с реальным опытом работы на улицах Лондона, создавая обувь, которая выводит моду за рамки общепринятых норм. В этом бизнесе есть свой подход к делу. Мы сказали "нет". Смелость и напористость бренда чувствуются телом, когда рассматриваешь их айдентику: яркий красный, крыса на иконке и NO на всю коробку. Это цепляет, подкупает и будоражит. *кейс дизайн-проекта можно посмотреть здесь #research by Надя

Модели вышли на подиум, где крупными буквами на английском и итальянском было написано Less I, More Us. В недавнем интервью дизайнер как раз рассказывала, что ее подход строится на командной работе и уважении к наследию Fendi, где общее «мы» важнее индивидуального «я». Высказываний в целом на протяжении всей коллекции было много (Кьюри любит работать со слоганами — вспомним тот же We Should All Be Feminists для Dior). На этот раз дизайнер поместила как более лаконичные высказывания вроде NO на футболки, так и более развернутые на шарфы. Их модели несли в руках вместе с сумкой. Яркие шарфы, обувь и сумки, кстати, во многих выходах контактировали с преимущественно полностью или почти черными образами. Помимо этого отметили обилие накидок из меха и овчины, всевозможные интерпретации сумки Baguette, а также очень много изделий из кружева и декоративных воротников. Среди главных стилистических приемов — в следующем сезоне Мария Грация предлагает туфли носить с носками. 🔹The Blueprint News

Ремонт обуви — одно из немногих ремесел, которое остается востребованным вне зависимости от моды и экономической ситуации. Качественная пара служит годами, и именно грамотный мастер дарит ей вторую жизнь, возвращая комфорт и безупречный вид. На нашем курсе «Ремонт обуви» вы научитесь: ▪️разбираться в конструкции обуви разных видов ▪️выявлять причины повреждений и грамотно их устранять ▪️подбирать материалы и инструменты под конкретную задачу ▪️менять подошвы, каблуки, набойки, ремни и молнии ▪️делать финишную отделку и профессиональный уход Вы получите полный набор навыков для уверенной работы в мастерской или открытия собственного дела. Это отличная возможность получить надежную профессию и превратить ремесло в стабильный доход. Узнать подробнее и записаться на курс

Рост, в основном, обеспечили продажи моделей с закрытым носом, что соответствует стратегии бренда по позиционированию Birkenstock как внесезонной марки, а не только как поставщика летних сандалий. Продажи увеличились во всех ключевых регионах: в Америке — на 14%, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — на 17%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 37%. На фондовом рынке компания продолжает сталкиваться с давлением: акции Birkenstock за год подешевели на 29% и пока остаются ниже цены IPO 2023 года. На эти показатели повлияли внешние факторы — ослабление доллара и новые тарифы. Владельцы бренда, однако, сохраняют оптимизм: несколько месяцев назад они вложили 38 млн в развитие бизнеса (эти средства пошли, в том числе, на покупку новой производственной площадки в Германии), и подтвердили планы по росту выручки на 1 млрд евро в течение трех лет. 🔹The Blueprint News

Вместо утилизации брендам и ретейлерам предложат ремонтировать, перепродавать, жертвовать или повторно использовать вещи. Компании также должны будут публично раскрывать объемы и причины уничтожения товаров (единый формат отчетности начнет действовать с 2027 года). Исключения возможны только в случаях, связанных с безопасностью или повреждением продукции. По оценкам ЕС, сейчас до 9% непроданных текстильных изделий утилизируются до использования, что ежегодно влечет за собой миллионы тонн углеродных выбросов. 🔹The Blueprint News

Недавние скандалы с обувным брендом Razumno и ритейлером Rendez-Vous вернули на повестку дня вопрос: как правильно реагировать на обвинения в адрес компании? Нелли Асриян изучила самые громкие «пардон» мировых и российских модных брендов и составила шпаргалку — как нужно извиняться перед клиентами, звездами и даже целой страной. 🔹The Blueprint

Российский ритейл в 2026 году может пополниться двадцатью новыми иностранными брендами, что на 33% превысит результаты прошлого года. Об этом сообщила консалтинговая компания Nikoliers, проанализировав динамику выхода на рынок. В 2025 году на российский рынок вышли 43 новых бренда — 28 отечественных и 15 зарубежных. В текущем году прогнозируется аналогичный темп: ожидается появление 45 новых брендов, из которых 25 будут российскими, а 20 — иностранными. Таким образом, доля зарубежных компаний вырастет с 35% до 44% от общего потока новичков. При этом число иностранных брендов, зашедших на российский рынок в 2025 году, сократилось почти вдвое по сравнению с 2024-м. Наибольшую активность проявила Италия — на ее долю пришлось 27% новых брендов. Турция заняла второе место с 20%, Китай — третье с 13%. По одному бренду представили Белоруссия, Испания, США, Узбекистан, Австралия и Казахстан. Рост доли иностранных брендов в 2026 году говорит о том, что зарубежные компании постепенно адаптируются к новым условиям работы в России и находят способы присутствия на рынке. Италия и Турция сохраняют лидерство — их товары традиционно востребованы российскими потребителями, особенно в сегменте одежды, обуви и товаров для дома. Китайские бренды усиливают позиции, занимая освободившиеся ниши после ухода западных компаний. Единичные выходы из США, Австралии и Испании показывают, что даже в сложных условиях некоторые компании видят потенциал российского рынка и готовы рисковать ради его освоения. #новости