Делюсь заметкой про одну из лучших книг, которую я прочитал по брендингу «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству» Маргарет Марк и Кэрол Пирсон
В чём проблема?
Все уже знают про архетипы в брендинге, которые вытекли из архетипов личности Юнга. Но все ли понимают в чём их суть? Помню Гриша Уваров на «Во все кривые» в первом задании говорил пройти тест на архетипы, чтобы это помогло лучше сделать логотип для себя. Я прошёл но не понял ни результата, ни того, как его интерпретировать. Затем я старался много читать заметок про архетипы, но все они не позволяли понять общую картину, зацикливаясь на частностях. И даже после курса Энди у меня всё равно не осталось суммарного понимания. Поэтому когда я открыл для себя эту книгу, моё понимание архетипов перевернулось.
В чём крутость книги?
Книга идёт от общего колеса архетипов к делению его на сегменты, рассмотрению каждого архетипа. Поэтому ты начинаешь понимать не только архетип, но его место в общей картине и отличия от похожих соседей (кстати, знаешь, чем отличается Герой от Бунтаря? не обязательно тем, что один хороший, а второй плохой). Внутри каждого архетипа понятно описаны как особенности, так и уровни архетипа по их глубине. А подробные примеры отлично помогают закрепить картинку в голове. Всё описано простым языком, так что книга читается легко и не вызывает затруднений в понимании.
В чём недостаток книги?
Он один — первое издание было написано достаточно давно, а примеры в основном взяты из американского рынка, поэтому многие примеры рассказывают о брендах, которые средний жители России не знает, или описывают прежние версии данных брендов до их ребрендингов, которые нам известны. Проблема не существенна, так как всё отлично описано, но без неё всё было бы ещё понятнее.
Вывод
Для тех, кто делает обычный брендинг эта книга должна стать обязательной настольной, для остальных — искренне рекомендуемой к прочтению для расширения кругозора. Она стоит каждого отданного за неё рубля, тем более что стоит сущие копейки.
Дополнительное
Я всё ещё жадно поглощаю интересные и полезные книги. Хочу быть крутым во всём от азов дизайна до мышления. Поэтому с радостью приму рекомендации о книгах, которые также стоит прочитать. Так что жду рекомендации в комментариях и формирую свой пост рекомендацию с лучшими книгами, которые нужно иметь на столе дизайнеру и неймеру.
