❔ Тестирование дизайна упаковки: когда и как это делать❔
Разобралась с частью текущих проектов, а еще поток курса идет полным ходом,
и, как обещала, возвращаюсь с ответами на ваши вопросы🚀🚀🚀
Давайте разберёмся, когда оно действительно необходимо и как его проводить правильно.
Когда тестирование необходимо?
◾️Если целевая аудитория неочевидна или есть сомнения, что дизайн ей откликается.
▫️Если перед запуском важен выбор между несколькими концепциями.
◾️Если товар выходит в новом сегменте или для новой аудитории.
▫️Когда есть сомнения в понятности ключевых элементов (например, УТП, название, навигация).
На каком этапе проводить тестирование?
Либо на этапе концепций, чтобы выбрать лучший вариант, либо уже с почти финальным дизайном, когда важны нюансы.
Я использую несколько подходов:
▫️A/B-тесты – сравнение двух версий упаковки.
▪️Оценка по модели AIDA
▫️Отдельно использую метод тепловых карт для оценки упаковки на полке или восприятия важных клеймов на самом макете
Каждый параметр оценивается фокус-группой, и по результатам можно корректировать элементы дизайна.
Например, если упаковка заметна, но не вызывает желания купить, стоит пересмотреть графику или коммуникацию ключевых преимуществ.
Один вариант или несколько?
◾️Если цель – выбрать дизайн, лучше тестировать 2–3 варианта (A/B-тестирование).
▫️Если дизайн утверждён, но есть сомнения в его эффективности – тестируем его отдельно по AIDA.
Если наберём 100 реакций расскажу подробнее об инструментах, которые я использую в работе, поделюсь сервисами и ссылками на нейронки 🔥🔥🔥
