Сетевой формат начинается с магазина №3: как превратить точки в бренд!
☝🏻Первую точку часто делают «на вдохновении».
Вторую — «как получилось, но лучше».
А вот с третьей начинается сеть.
И именно здесь важно остановиться и зафиксировать единый концепт, чтобы все последующие магазины не были «похожи», а читались как один узнаваемый бренд.
Зачем единый концепт:
🟢Узнаваемость: клиент должен видеть «вас» ещё на подходе к двери — фасад, входная линия, витрина, свет, навигация, голос бренда.
🟢Скорость открытия и экономия: стандарты сокращают проектирование, закупки и монтаж, снижают ошибки.
🟢Конверсия и опыт: понятный маршрут, комфортная примерка, читаемая выкладка работают одинаково в любой локации.
🟢Управляемость: легче обучать команду и поддерживать качество, когда точки сделаны по одному сценарию.
Что входит в единый концепт сети:
✔️Архитектура и фасад: пропорции входа, материалы, цветовая палитра, читаемая витрина, место для ценников и офферов.
✔️Оборудование: торговые стойки, стеллажи и подиумы, единые габариты и финиши, стандарты эргономики.
✔️Световой рецепт: общая температура, акцентные углы, схемы светильников по типовым планировкам. Не дороже, а правильно.
✔️Витринные сценарии и VM-гайд: капсулы, правила выкладки, инструменты сезонных смен.
✔️Навигация и графика: шрифты, таблички, пиктограммы, ценники, маркировка размеров — всё в едином стиле.
✔️Зона кассы и сервис: посадка, зеркала, аксессуарная выкладка, пакеты, расходники — одинаково удобно в каждой точке.
Типичные ошибки на старте сети:
⛔️«Каждый магазин — как получится» и бесконечные доработки.
⛔️Случайный декор и разные ценники/шрифты.
⛔️Ярче, но не лучше: свет без акцентной схемы.
⛔️Витрина без истории и оффера — заходы не растут!
‼️
Если вы на этапе второй точки — самое время зафиксировать ДНК бренда.
На третьей — запустить пилот стандарта.
Дальше сеть перестаёт быть «суммой магазинов» и начинает работать как единый узнаваемый
организм.
Представляю вам уже пятый магазин Madia Iusupova в г. Москва
___________________________
#дизайнмагазина
#проектированиемагазина
#информацияотдизайнера