Что происходит с креативными студиями в 2025 году
Прочитал
статью на Creative Boom о состоянии креативной индустрии. Там собрали мнения владельцев и креативных директоров агентств — и это всегда интересно почитать. Многое перекликается с тем, что наблюдаю сам или слышу от коллег.
💸 Деньги Шрёдингера
Главное, что ощущают почти все: деньги в индустрии формально есть, но работают они хуже. Бюджеты клиентов стали заметно осторожнее: за те же суммы сейчас ждут больше, а инфляция съедает маржу (об этом говорит Чарли Боуден, KesselsKramer).
Показателен пример студии Flow. Карл Доран рассказывает, что первый квартал 2025-го стал для них худшим за девять лет. Они подали предложения на общую сумму £800,000 — выиграли только £60,000, ещё £150,000 пока в подвешенном состоянии. Остальное — мимо. При этом почти все тендеры были без оглашённого бюджета, из-за чего команда, как он говорит, тратила время впустую.
«Мы не дешёвое агентство, и это нормально. Но если бы бюджеты озвучивались сразу, мы бы не тратили ресурсы зря», — говорит Доран.
🏢 Рынок порешает
Алекс Диксон из DACRE отмечает: крупные бренды всё чаще собирают пул из нишевых агентств вместо одного большого подрядчика. Видимо боятся больших чеков, как я понимаю.
И как результат:
- Крупные студии идут на слияния, урезают штаты и офисы.
- Небольшие выигрывают за счёт гибкости и специализации.
- А вот средние зажаты между ними: не могут ни демпинговать, ни обслуживать глобальные аккаунты.
Сюда же добавляется хаос с брифами. Люди пишут, что часто бюджеты не озвучиваются вовсе, из-за чего студии тратят время «вслепую».
🤦♂️ Wasted Ghosted
Райан Стоун из Lambda Films рассказывает, что в их системе появилась новая категория — Ghosted. Всё чаще после звонков и отправленных предложений наступает тишина — ни отказа, ни ответа. Это стало настолько массовым, что его начали считать как отдельную метрику.
Решения по проектам тоже стали растягиваться: от недели — до шести и более месяцев.
📊 Что имеем
Кажется, что в последние годы креативной индустрии не дают передышки. Сначала пандемия и последствия, а теперь — экономическая нестабильность, турбулентность с бюджетами и пачка ИИ-инструментов. Так что работа есть, но ощущение устойчивости тает. Зато появилось новое: ощущение неопределённой активности, кек.
#новости
