Разбор дизайна айдентики бренда BISCUIT BASKET
1. Общая идея и цель проекта
- Тип продукта: кофейня.
- Цель: создать запоминаемый визуальный стиль с характером, который легко масштабируется на упаковку, мерч и посуду.
- Целевая аудитория: молодые горожане, поклонники эстетики в стиле “ретро-графика + утилитарность”, ценители уникальных брендов с ироничным тоном.
2. Визуальный стиль и эстетика
- Общий стиль: ретро-гротеск + минимализм + ироничная иллюстрация. Вдохновлён эстетикой 60–80-х годов, с визуальными отсылками к японской упаковке и западному модернизму.
- Цветовая палитра: тёплый красный, кремовый, белый — тёплые и «съедобные» тона. Контраст высокий, создаёт эффект плакатности.
- Типографика:
- Основной логотип — уникальный ретро-шрифт с характерными скруглениями и крупными интервалами. Визуально “мягкий”, дружелюбный, но уверенный.
- Всё набрано капсом — создаёт ощущение целостности и брендинговой строгости.
- Иллюстрации:
- Персонажи с простыми формами, минимальной детализацией — вызывают симпатию, легко запоминаются.
- Часто персонажи взаимодействуют с элементами бренда: несут корзину, едят печенье и т.д. — усиливается вовлечение.
- Сетки и графика: используется сеточная структура (печатная решётка) — отсылка к упаковке продуктов или контрольным листам. Визуально даёт порядок и винтажную атмосферу.
3. Композиция и структура
- Простота и повтор — ключ к узнаваемости. Повторяется логотип, иконки, решётка и персонажи.
- Система блоков: каждая единица (коробка, стакан, бутылка) имеет собственную микро-композицию, но все они объединены общей графической логикой.
- Иллюстрации + типографика работают как равноправные элементы.
4. Визуальная логика и читабельность
- Высокая читаемость: логотип читается на любом фоне и формате.
- Лёгкость восприятия: визуально простая система — 2 цвета, крупные формы, узнаваемая графика.
- Навигация через повтор: узнавание бренда идёт не через детализацию, а через систематическое повторение визуальных маркеров (шрифт, решётка, цвет, герой).
5. Сообщение и эмоция
- Тон: дружелюбный, ироничный, немного наивный — создаёт ощущение бренда, “у которого есть душа”.
- Эмоция: тепла, ностальгии, лёгкости, юмора. Всё как будто говорит: "ты дома, это вкусно, просто и приятно".
- Сообщение: бренд со стилем и характером. Он создаёт свою культуру через повседневные вещи.
6. Что можно взять для себя
✅ Сильная айдентика через персонажа и повтор
✅ Шрифт как логотип — запоминается и задаёт тон бренду
✅ Сеточная система — отличный способ добавить графической структуры
✅ Гибкость применения: работает на посуде, бумажной упаковке, мерче и в digital
Design Analysis Gurus
