🇬🇧 New Coke: A Classic Branding Case Study on a Major Product Change Failure

Марион Андриве подробно рассказал об истории неудачного запуска новой колы в 1985 году. Тот запуск можно считать одной из самых больших стратегических ошибок, совершенных крупным потребительским брендом. Тогда, в рамках нарастающей конкуренции с Pepsi, компания начала выпускать «новую колу», которая отличалась и дизайном, и вкусом. Обновлённая формула напитка лучше проходила вкусовые тесты, но компания не учла глубокую эмоциональную связь людей с оригинальной колой. Многие потребители считали её важной частью американской культуры, наравне с бейсболом и статуей Свободы. Сразу после запуска на компанию обрушились жалобы в предательстве, звонки и протесты по всей стране, а продажи напитка начали падать. Реакция потребителей была настолько сильной, что через 79 дней компания была вынуждена вернуть на прилавки оригинальный напиток. Новая кола просуществовала параллельно с классической до 2002 года и была снята с производства из-за низкого спроса. В конце статьи Марион собрал ключевые выводы для маркетологов и бренд-стратегов. #вдохновение #история_дизайна

Я искренне считаю, что понимать и любить архитектуру – это счастье. Серьезно, я вот очень от этого кайфую. XX век любить сложнее, чем все предыдущие стили - он непростой, рваный, его кидало из стороны в сторону, многие вещи еще слишком близкие, чтобы посмотреть отстраненно и понять, но тем интереснее будет с ним разобраться. Предлагаю пройти этот путь вместе. Всего 6 лекций, это совсем немного, если учесть объем наследия, бесконечных «-измов» и громких имен, но достаточно, чтобы сложилась общая картина. Если есть вопросы - пишите, все расскажу. Лекции живые, в зум, 1,5 часа вечером в среду в 19.30 с 25 марта по 29 апреля. Про курс тут: https://arch-stories.ru/ за репост - огромная благодарность. И да: в этот раз у меня есть промокод EARLYBIRD на 15% до 15 марта. PS Осенью я запустила «Архитектурные истории» – курс лекций по истории архитектуры: от древности до рубежа XIX и XX веков. Это было, как мне кажется, отличное приключение, все довольны. Предлагаю, присоединиться к новому витку.

Модель Fender Stratocaster находилась в коллекции американского миллиардера Джима Ирсея. Гитара сопровождала Гилмора на протяжении десятилетий: она звучит во многих альбомах Pink Floyd, в том числе The Dark Side of the Moon, Wish You Were Here и The Wall. Ранее рекорд принадлежал гитаре Курта Кобейна Martin D-18E 1959 года, на которой музыкант выступал в группе Nirvana на концерте MTV Unplugged — в 2020-м году она ушла с аукциона за 6 млн долларов. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

История последнего рабочего дня на неделе. Я долго не мог понять, как перестроить мышление, чтобы зарабатывать больше, но тут произошло событие, которое помогло мне всё осознать :)) Один очень хороший человек сказал, что если говорить каждый день с утра "не знаю кто, не знаю как дает мне деньги просто так", то всё будет. )) А я парень простой. Сказали "поможет" - начал делать )) Половина мантры уже работает: сегодня было две встречи с новыми заказчиками. Один — большой государственный холдинг, второй — проектирование веб-сервиса нагруженного . Пока мантра работает не по полной: никто не хочет давать деньги просто так, а надо все-таки работать. Но процесс пошел. Думаю, теперь перепрофилировать эту структуру. Может, мантру говорить в три раза чаще — тогда и правда не буду просить работ? 😄😄😄 А если увеличить частоту до 3–5 раз в день (утро, день, вечер), но варьтировать текст для большего воздействия: "Не знаю кто и как, но деньги приходят легко и не надо работать вообще". Как думаете, сработает? По словам ЧатGPT, надо еще добавить мантру Ганеши "ОМ ШРИ ГАНЕШАЙЯ НАМАХ" (108 повторений) для устранения препятствий в бизнесе. Не понимаю, останется ли время вообще работать, если надо 108 раз повторять мантру, но я думаю, что справлюсь.

Завтра у нас митап. Чуть позже еще напишем место, время, расписание. А пока хочу рассказать про классную историю. Наши друзья из издательства Hoya Book выпустили графический роман по сербской мифологии. А вы знаете же, что тут в Сербии зародились вампиры. И вот на митапе будет розыгрыш этой книги. Можно будет уйти домой с прекрасным графическим романом, лучше разобраться в мифологии и кайфануть от иллюстраций. Ссылка на сайт издательства https://hoyabooks.com (тут можно купить этот роман) Ссылка на канал https://t.me/hoyabooks Всех ждем завтра!

В такие даты принято подводить итоги и рассказывать о своих достижениях, но вместо сухих отчётов мы решили вспомнить почти всё и показать, что происходило на 25 страницах лучших книг, журналов и каталогов TATLIN за 25 лет его деятельности. В течение всего юбилейного года вы сможете наблюдать за краткой историей издательства в рубрике #25СТР. Мы уверены, что такой юбилейный рандом расскажет о TATLIN гораздо ярче любого отчёта. Следите за спецпроектом на сайте TATLIN и в социальных сетях — впереди вас ждёт много интересных новостей, посвящённых дню рождения одного из ведущих российских издательств. Первый материал серии — интервью с архитектором Андреем Боковым с 25-й страницы книги «Архитектор Владимир Гудков. Образы и идеи». О таланте Владимира Гудкова говорили такие мэтры, как Михаил Барщ, Алексей Гутнов и Леонид Павлов. Поэт Андрей Вознесенский причислял его к «прорабам духа», создающим архитектурный образ будущего, а его близкий друг и соавтор ряда проектов Андрей Боков — к плеяде зодчих-визионеров эпохи последнего советского тридцатилетия. Интервью позволяет увидеть в Гудкове не только выдающегося архитектора второй половины XX века, но и человека редкой порядочности, внутренней собранности и скромности. 🌸 «О друге» — на сайте TATLIN в рубрике #25СТР. #архитектура #статьи #людиархитектуры #25СТР

Или как мне не хотели подключать электричество в моей собственной квартире. Аргумент такой: сначала принесите все инженерные проекты. Список этих «обязательных» проектов даже есть в инструкции по ремонту для жителей, которую можно запросить в официальном приложении для жильцов ЖК. Но в разговоре внезапно выяснилось интересное: по факту они вообще не обязательны. Если бы я просто послушно пошла по этому списку, то заплатила бы примерно 150 000 ₽ за кипу ненужных бумажек, которые часто даже не соответствуют реальности на объекте. Чем всё закончилось и почему иногда достаточно просто спросить «а покажите закон» — рассказала в видео к этому посту. В комментариях делитесь, что думаете по этому поводу и обязательно рассказывайте свои истории, всегда интересно и полезно почитать.

В программу вошли шесть картин: 🔹первая полнометражная работа режиссера, авангардная историко-революционная драма «Стачка», 🔹признанный шедевр киноавангарда «Броненосец "Потемкин"», 🔹реконструкция революционных событий 1917 года «Октябрь», 🔹агитационный фильм о коллективизации «Старое и новое» (также известный как «Генеральная линия»), 🔹эпическая историческая драма «Александр Невский» с музыкой Сергея Прокофьева 🔹и двухсерийное историческое полотно «Иван Грозный». В честь юбилея премьеры «Броненосца “Потемкин”» в фойе кинотеатра установили неоновый портрет Эйзенштейна, созданный совместно с современной художницей Дианой Капизовой. К 100-летию премьеры «Броненосеца “Потемкина”» предлагаем перечитать материал историка кино и кинокритика Максима Семенова о величии этой картины. *** Самые интересные новости мы собираем в нашей ежедневной вечерней e-mail рассылке. Подписаться на нее можно здесь. 🔹The Blueprint News

ТТ Рационалист (TT Rationalist) — функциональный и оригинальный брусковый шрифт с актуальным рисунком. Создавая его, мы стремились избежать чрезмерного историзма, который прослеживается во многих брусковых шрифтах. В этой версии мы переосмыслили и сбалансировали рисунок: изменили пропорции и контраст, сделав набор более мягким и равномерным — так шрифт стал более текстовым. Во всех начертаниях появились изогнутые ножки вместо засечек у ряда знаков, а формы настоящих италиков стали более округлыми и каллиграфичными. Это придало шрифту выразительности и изысканности. Также мы увеличили количество OpenType опций, дополнили латиницу и кириллицу, добавили новые стилистические наборы и языки. В обновлённую гарнитуру входит: 🟣 22 начертания: 10 прямых, 10 италиков и 2 вариативных; 🟣 1127 знаков в каждом начертании; 🟣 31 OpenType опция; 🟣 235+ языков. В честь обновления шрифта дарим вам скидку 30% до 17 апреля 2026 года! #новый_шрифт_ТТ #TypeType

Речь пойдет про плагиат. Мне сложно понять людей, идущих на такой шаг, поэтому этот пост скорее про напоминание и предостережение. НЕ ВОРУЙТЕ! все. Это никогда не на руку (даже, если в моменте так кажется), но зато дает огромную трещину на вашем жизненном пути. Дальше только по нарастающей, где апогей — вы, звонящие от лица банка пенсионерам. Не утрирую. Опять же никогда не знаешь, кем окажется человек, чью работу ты своровал. Может спустить на тормоза (редко), или пойти отвоевывать свои права в суде (чаще и правильнее). Сейчас юр. консультации можно взять онлайн за считанные секунды. Оно вам надо? Или студенты, которые думают, что можно взять и 0 в 0 скопировать кейсы/презентации других студентов — там что вообще в голове? Это чревато отчислением, особенно, если вскроется на экзамене. У меня лично была ситуация (уже много лет назад), когда я принимала на работу дизайнера и на первом рабочем дне выяснилось, что он ничего не умеет и Photoshop ни разу не открывал. Поняли мы это, когда посмотрели дату публикации кейсов не Behance — все было выложено в один день. Дизайнер был уволен, а начальник очень разозлен. Хорошо, что у других кандидатов все было в порядке и мы быстро нашли замену. Да, да тестовые или white board нам в помощь. ➡️ Ваша репутация в нашем не очень-то большом комьюнити дизайнеров найдет своего слушателя. Разовое быстрое решение скопировать приведет только к попаданию в черные списки нежелательных к сотрудничеству людей. Давайте будем ответственными и хотя бы на 5 мин заглядывать в будущее перед принятием решений 🙏 Были у кого-нибудь такие ситуации с воровством/плагиатом?

Каждый результат — это труд. А каждая грамота — это история успеха, которую хочется сохранить. Чтобы ваши награды выглядели современно и престижно, мы создали 18 новых вариантов дизайна грамот. Теперь отмечать лучших стало еще проще и приятнее. Выберите ту «Грамоту», которая лучше всего отражает характер вашего достижения! 📎Ссылка на макеты в MRM

В главном здании Третьяковской галереи (Лаврушинский переулок, 10, стр. 4) стартовали работы по восстановлению парадных дверей — объекта культурного наследия федерального значения. 🚄Что делают реставраторы: • Воссоздают дубовые дверные полотна по историческим образцам с сохранением подлинных резных элементов; • Реставрируют кованые ручки начала XX века; • Обрабатывают древесину антисептиком и огнезащитным составом. Работы планируют завершить до конца весны. Знаменитый васнецовский фасад в псевдорусском стиле появился у галереи в 1904 году по проекту архитектора Василия Башкирова на основе эскизов Виктора Васнецова. Ранее, в 1873 году, выставочный корпус возводил архитектор Александр Каминский, а в 1920–1930-х расширение главного корпуса проходило под руководством Алексея Щусева. 🗒️: пресс-служба Департамента культурного наследия города Москвы 🧷 По материалам: mos.ru

Эту однушку в сталинке преобразила дизайнер Евгения Гребенева. Дом является объектом исторического наследия и находится в самом центре Екатеринбурга. Евгения сразу решила сохранить аутентичный дух сталинского дома, добавив в интерьер исторические нотки. При этом упор был сделан на практичность и экономичность. Тут больше фото и все подробности: https://www.inmyroom.ru/posts/43812 #интерьер #однушка #сталинка

Акустическая кабинка DIAL от итальянского бренда Softline, спроектированная дуэтом Busk+Hertzog в 2022 году, — это ответ на запрос на приватность в общественных пространствах. Архитектор Флемминг Буск (Flemming Busk) и текстильный дизайнер Стефан Херцог (Stephan Hertzog) основали свою студию в Дании в 2000 году, а сегодня работают в Лиссабоне. За два десятилетия они стали самыми титулованными датскими дизайнерами мебели своего поколения, получив более 75 международных наград. Философия студии: «У каждого продукта есть своя история. Мы всегда начинаем с анализа — для чего нужен этот предмет, учитывая практические, коммерческие и эстетические аспекты». Вдохновение они черпают в формах природы, но считают, что декор, в первую очередь, должен быть функциональным. Конструкция DIAL продумана до мелочей: мягкие округлые формы создают психологический комфорт, акустические панели обеспечивают звукоизоляцию. Работы Busk+Hertzog можно увидеть в постоянных коллекциях Музея современного искусства в Нью-Йорке, Королевском доме Норвегии и Датском Музее искусства и дизайна.

Узнайте об увлекательном пути фаундера международного digital-агентства AZ Agency Читать на дизайнерс | #статья

🔵Первый алгоритм в истории Ада Лавлейс в 1843 году описала алгоритм для аналитической машины Бэббиджа. Это считается первой программой в истории. В викторианской Англии женщинам из аристократии не было принято активно публиковаться в научных журналах, поэтому работа была подписана A.A.L.. Также она писала, что вычислительные машины смогут работать с музыкой, текстами и изображениями, фактически предсказав цифровые мультимедиа за 100+ лет до их появления. 🔵Привычные образы иконок Иконка улыбающегося Mac, папки, корзины, иконка для клавиши Command и многие другие привычные образы иконок появились благодаря одному дизайнеру — Сьюзен Кэр. Многие из её метафор используются в интерфейсах до сих пор — спустя 40 лет. 🔵Высадка на Луну Маргарет Гамильтон писала код для бортового компьютера космического корабля Аполлон, чьей миссией была высадка первого космонавта на Луну. Во время посадки на Луну компьютер начал перегружаться задачами. Программа, написанная командой Маргарет, отключила второстепенные процессы и оставила только критические, благодаря чему посадка удалась. 🔵Интерфейсы Microsoft В 1987 году Вирджиния Хоулетт обратила внимание на потребность в полноценном интерфейсе вместо скудного 8-цветного интерфейса Windows 2.0 и смогла убедить в этом руководство. В итоге в Microsot был создан полноценный отдел разработки интерфейсов, где Вирджиния отвечала за GUI всех интерфейсов. 🔵Первый компилятор Грейс Хоппер разработала первый компилятор в истории и участвовала в разработке Кобола — одного из первых языков программирования. Её подход заключался в тезисе: компьютеры должны понимать язык, близкий к человеческому. 🔵Геймдизайн Кэрол Шоу широко известна как первая женщина, разработавшая и запрограммировавшая коммерческую видеоигру в 1978 году. Ее новаторская работа в Atari и Activision помогла сформировать ранние домашние видеоигры и вдохновила целые поколения женщин в сфере технологий. 🔵Взаимодействие человека и ИИ Люси Сачман известна своими работами по взаимодействию человека с компьютером, которые продолжают оказывать влияние на важные дискуссии об ИИ, автономии человека и машины, а также о социотехнических представлениях. 🔵Дизайн-системы и токены Джина Энн, работавшая в Apple, GitHub и Amazon, внедрила понятие дизайн-токенов. Джина является создателем многих известных дизайн-систем и популяризатором системного масштабируемого подхода в дизайне. 💦💦 Девушки, помните, что именно вы делаете этот мир лучше, комфортнее и красивее! 🌷🌷🌷

📩Дизайнер и арт‑директор Маша Кунякина совместно с отделом архитектуры и дизайна Яндекса спроектировала павильон для катка на Садовнической набережной в Москве; 📨На набережной Хабаровска художники установили скульптуру рыбака, удящего любовь; 📧Ивановский «Интердом» продолжает готовиться к реконструкции; 📥На реставрацию двух исторических зданий в Казани направят более 624 млн рублей; 📤Для нового района в Раменках бюро UNK спроектировало деловой центр, который в зависимости от ракурса напоминает сразу несколько типов судов: от спортивной яхты до фрегата, ледокола или сложенного из листа бумаги кораблика.

Извлечение новых русских дизайн тенденций. Уникальные проекты и вдохновение из истории. Узнайте о современном русском стиле дизайна Читать на дизайнерс | #статья

Я искренне считаю, что понимать и любить архитектуру – это счастье. Серьезно, я вот очень от этого кайфую. XX век любить сложнее, чем все предыдущие стили - он непростой, рваный, его кидало из стороны в сторону, многие вещи еще слишком близкие, чтобы посмотреть отстраненно и понять, но тем интереснее будет с ним разобраться. Предлагаю пройти этот путь вместе. Всего 6 лекций, это совсем немного, если учесть объем наследия, бесконечных «-измов» и громких имен, но достаточно, чтобы сложилась общая картина. Если есть вопросы - пишите, все расскажу. Лекции живые, в зум, 1,5 часа вечером в среду. Ненапряжно и интересно. Про курс тут: https://arch-stories.ru/ за репост - огромная благодарность. И да: в этот раз у меня есть промокод EARLYBIRDS на 15% до 15 марта. PS Осенью я запустила «Архитектурные истории» – курс лекций по истории архитектуры: от древности до рубежа XIX и XX веков. Это было, как мне кажется, отличное приключение, все довольны. Предлагаю, присоединиться к новому витку.