Это был Редизайн! Вот то , что было до этого ! Зачем делать редизайн карточки товара? Этот вопрос я слышу часто — особенно от тех, кто считает, что "и так нормально". Но давайте честно: визуал, который «нормально» работал 5 лет назад, сегодня может отталкивать. Визуальный язык меняется. Поведение покупателя меняется. И если карточка товара не адаптируется под это — она просто теряет эффективность. Работая в дизайне более 15 лет, я с уверенностью могу сказать: визуал без стратегии — это просто красивая картинка. Настоящий редизайн — это продуманное обновление, основанное на маркетинговом анализе, визуальной насмотренности и понимании, как люди воспринимают информацию.
Недавно ко мне обратились с задачей: обновить карточку товара — фен KIPOZI. Первая версия карточки выглядела типично для маркетплейсов начала 2010-х: яркий розовый фон, стилизованные кнопки, рваные плашки, иконки вразнобой. Всё кричит, всё одновременно. Это тот случай, когда ты смотришь на визуал — и не понимаешь, что тебе хотят сказать. Вроде есть мощность, насадки, ионизация — но они теряются в общей визуальной суете. Покупатель не считывает ценность. У него нет ощущения: «да, это качественно». А самое главное — такой дизайн устарел, и это видно. Он не вызывает доверия, не соответствует ожиданиям современных покупателей и просто теряется в ленте среди более свежих, лаконичных карточек. Это и есть ключевая проблема: карточка может быть "нормальной", но морально устаревшей. А значит — перестаёт работать.
Что я сделала в редизайне? Первое — структурировала подачу. Мы убрали всё лишнее: шум, градиенты, тени. Оставили чистую композицию. В центре — сам фен, как главный объект внимания. Рядом — аккуратные иконки с ключевыми УТП: мощность 2200Вт, ионизация, 3 насадки, 4 режима нагрева, гарантия 12 месяцев. Всё считывается быстро, на мобильном — идеально. Второе — мы выстроили иерархию. Теперь взгляд покупателя идёт по траектории: продукт → преимущества → решение о покупке. И третье — это актуальный стиль. Цветовая палитра стала сдержанной и современной: графит, белый, розовое золото — подчеркивают статус и качество. Карточка воспринимается как баннер у бренда, а не как случайная реклама.
Почему это важно? Потому что карточка товара — это упаковка в онлайне. У вас нет другого шанса показать товар. Всё, что человек видит — это 1 слайд. И если этот слайд устарел визуально, перегружен или просто выглядит как «вчерашний день» — он не будет работать. Ни скидка, ни характеристики не помогут, если визуал не вызывает доверия. Редизайн — это не про "обновить цвета". Это про восстановить эффективность карточки. Вернуть ей внимание. Вернуть интерес.
Если вы работаете с маркетплейсами — регулярно пересматривайте свои карточки. Визуал, который работал даже полгода назад, уже может быть неактуален. И это нормально. Визуальный рынок требует гибкости. И если вы хотите, чтобы карточка продолжала продавать — ей нужно соответствовать ожиданиям сегодняшнего покупателя. Именно этим я и занимаюсь. Не просто рисую — я переупаковываю продукт, усиливая его ценность в глазах клиента
