Урок 2. Один ученик, однажды спросил меня: «А вообще нужен ли логотип на слайдах». Решил поделиться наблюдениями и опытом, который знаю.
Откуда вообще это пошло?
Еще в 90-е, когда презы только появились, лого начали массово вставлять на каждый слайд. Тогда это казалось логичным: пусть бренд будет видно постоянно. Потом это попало в брендбуки и стало вроде как «нормой».
Но времена изменились. Сейчас больше внимания к дизайну, структуре, восприятию. И когда один и тот же логотип мелькает 20 раз подряд, то это уже не «брендинг», а чаще всего непонятный шум. Он отвлекает, особенно если все и так знают, чей это контент.
Когда логотип действительно нужен
Если презентация будет «гулять» сама по себе, без тебя, в виде PDF или в соцсетях, в фотографиях с выступления, то логотип пригодится. Типа как водяной знак: чтобы было понятно, чей это слайд. А если ты сам выступаешь, все тебя видят и слышат, логотип на каждом слайде может быть и необязателен. Он не добавляет узнаваемости, а только сбивает внимание.
Куда ставить логотип, если всё-таки нужен?
Тут главное стабильность: Логотип всегда в одном и том же месте. Один размер, один стиль. Без теней, градиентов и приколов.
Обычно ставят в правый верхний или правый нижний угол. Нижний - если не хочешь, чтобы он мешал. Верхний - если нужно, чтобы бренд был заметен. Главное - не лепи его вплотную к краю, пусть будет аккуратно.
А если он по цветам не сочетается с презой?
Так бывает. Фон тёмный, логотип темный и всё сливается. Вот что можно сделать:
- Взять версию логотипа для тёмного или светлого фона (обычно такие есть).
- Добавить подложку. Простую, без лишних акцентов.
- Или вообще не вставлять логотип на этот слайд. Да, это ок.
Главное не перекрашивай логотип «под презу». Это портит фирменный стиль и выглядит колхозно. Можно попробовать изначально строить дизайн презы от стиля и цветов логотипа.
Нужен ли логотип на каждом слайде?
Коротко - нет. Но зависит от ситуации. Тут я поделюсь, как я считаю, но на деле это далеко не всегда так:
- Внутренние презентации (для команды): не нужен, все и так знают, где работают.
- Встреча с клиентом: достаточно на титульном и в конце.
- Публичное выступление: если никто не знает твой бренд, то можно вставить, но аккуратно. Если бренд уже узнаваем, то может и не стоит.
- Презентация без спикера (PDF, рассылка): можно ставить логотип везде, но чтобы он не бросался в глаза.
Можно ли менять размер и положение логотипа в процессе?
Нет. Это выглядит как хаос. Логотип должен быть закреплён: один угол, один размер, один стиль. Никаких сюрпризов. Единственное исключение - это титульный и финальный слайд. Там можно сделать логотип побольше или встроить его в композицию.
А как делают большие компании?
Тут всё зависит от привычек:
- Apple, Google, например, вообще не вставляют логотипы на каждый слайд. Их стиль и так узнаваем.
- Coca-Cola, Toyota наоборот, логотипы везде. Старый корпоративный подход, до сих пор живой.
- Некоторые компании делают шаблоны, где логотип уже встроен в шаблон/брендбук, и тебе даже думать не надо.
Если работаешь с таким шаблоном, то просто следуй ему. Если делаешь презентацию с нуля, то думай о цели, а не о традициях.
Зафиналю:
Логотип сегодня – это не обязательный элемент, а инструмент. Он может быть полезен, а может быть лишним. Если не уверен, то просто поставь логотип на первый и последний слайд. Почти всегда этого достаточно. А дальше смотри по ситуации.
Настоящий стиль бренда - это не уголок с логотипом, а то, как ты говоришь, как оформляешь и как держишь внимание.
