В книге 4 части.
Часть 1.
СОВРЕМЕННЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ
Здесь стоит напомнить, что написана она в 1974 году.
В этом разделе рассматриваются языковые и культурные аспекты знаков, а также их использование в рекламе. Причём отдельно рассматриваются знаки в рекламных объявлениях, на билбордах, на местах продаж.
Отдельная глава посвящена восприятию и интерпретации знаков.
Вот пример названия статьи: «Составные элементы восприятия товарного знака потребителем».
Часть 2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ РАЗЛИЧИЯ: УГЛУБЛЁННЫЙ АНАЛИЗ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Здесь приводится разбор знаков одинаковых товарных групп (одежда, парфюмерия, автомобили сигареты и т.д.) в Германии, Франции, Великобритании и США. По каждой стране приводится общий анализ изобразительных средств. Помимо этого, исследуется нейминг. Иногда, читая, начинаешь забывать, что книга по логотипам, а не по лингвистике.
