Ещё раз про нетворкинг и базу базовую

Вчера что-то забегался и забыл рассказать. Моё выступление на IT‑конференции состоялось не 19, а 20 марта. Немного напутал с датами, но это, кстати, дало свои бенефиты. 19‑го я приехал, ждал, когда настанет моё время выступать, и в итоге не дождался. Зато познакомился с классными ребятами из двух омских диджитал‑компаний. На следующей неделе поеду к ним знакомиться и узнавать, чем мы можем быть полезны друг другу. А вот 20‑го всё прошло супер. У меня было полчаса лекции про айдентику: как она помогает масштабироваться, сделать бренд узнаваемым и запоминающимся. А заодно поднять его стоимость. Получилась презентация около 30 слайдов, на каждый — примерно по минуте, но в целом всё вышло бодро. В конце мы ещё успели пообщаться с залом. Самый большой плюс этого выступления — нетворкинг после выступления. Со мной познакомились несколько очень классных ребят из разных омских компаний. С кем‑то договорились созвониться, с кем‑то встретиться, кому‑то я отправлю примеры наших работ. Даже пришло приглашение выступить в Омском государственном университете с лекцией на кафедре рекламы — и это, чёрт побери, очень приятно. В очередной раз понимаю, что на такие мероприятия нужно просто ломиться вперёд руками и ногами: выступать, знакомиться, расширять точки контакта с будущей целевой аудиторией. А как у вас там выходные идут?
Изображение поста

Golden Goose ведет переговоры с инвестиционной компанией Qatar Investment Authority о продаже 10-процентной доли, пишет WWD со ссылкой на источники в итальянских медиа. Сообщается, что компанию оценивают в 2,5 млрд евро.

Бренд Golden Goose был основан в 2000 году и в последние годы показывает уверенный рост. По итогам 2025 года выручка компании выросла на 15% и достигла 734 млн евро. Особенно сильные результаты бренд показал в регионе EMEA, куда входят Европа, Ближний Восток и Африка: там продажи выросли на 18%. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста

Брендинг — это не графический дизайн. Хотя многие до сих пор путают.

Графический дизайнер берёт задачу и делает её красиво. Подобрать шрифт, выстроить композицию, сверстать макет. Это мастерство исполнения — и оно очень важно. Брендинг-дизайнер начинает не с визуала. Он начинает с вопросов: кто этот бренд, с кем говорит, чем отличается от конкурентов и что должен чувствовать человек при каждом касании. И только потом — форма, цвет, типографика. Проще говоря: Графический дизайнер спрашивает «как это должно выглядеть?» Брендинг-дизайнер спрашивает «что это должно означать?» Именно поэтому красивый логотип не равно сильный бренд. Можно сделать визуально безупречную айдентику — и она всё равно не будет работать, если за ней нет смысла, характера и понимания аудитории. Инструменты одни. Мышление — разное. 📎 Креативити
Изображение поста

Дебютный показ Демны в Gucci занял второе место среди самых просматриваемых шоу сезона осень 2026, следует из отчета Tagwalk (на первом — Dior). Одной из главных причин такого успеха стал кастинг: на подиум вышли Кейт Мосс, Амелия Грей, Виттория Черетти, Алекс Консани, Габриетт и Эльза Хоск, а также рэперы Fakemink и Nettspend.

Как отметила основательница Tagwalk Александра Ван Хоутт, суммарно у участников шоу Gucci почти 69 млн подписчиков в соцсетях — для сравнения, у моделей на показах Dior и Chanel этот показатель в среднем составляет около 500 тысяч. По данным платформы, образы, в которых появились самые известные участники показа, получили на 215–332% больше просмотров, чем остальные. Успех Gucci подтвердили и данные Launchmetrics: бренд занял второе место на Неделе моды в Милане с медиаэффектом в 91,9 млн долларов. При этом 37% всего внимания к шоу было связано с приходом Демны на роль креативного директора. О том, каким получилось дебютное шоу Демны в Gucci, рассказала Алена Важенина. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста
Новость последних дней: Джон Гальяно подписал контракт о сотрудничестве с Zara.
Это хороший повод ещё раз пересобрать базовое понимание моды. Дорогое не значит актуальное. Дешёвое не значит устаревшее. Есть устойчивый миф: чем дороже — тем современнее. На практике всё устроено иначе. Массовый, средний и премиальный сегменты — это не про качество и не про вкус. Это про модель производства, скорость и аудиторию. Актуальность — это не ценник. Это попадание в момент. Иногда это про тишину и стабильность — вещи, которые не требуют обновления каждый сезон. Иногда — про резкость и конфликт, когда продукт живёт ровно столько, сколько длится обсуждение вокруг него. И в этом смысле все сегменты равны: каждый может попасть в нерв времени — и каждый может его полностью пропустить. Проблема начинается там, где исчезает позиция. Когда бренд пытается быть сразу всем: и быстрым, и вечным, и доступным, и исключительным. В итоге он не становится ничем. Цена определяет аудиторию. Точка зрения определяет актуальность. 📎 Креативити
Изображение поста
#новинки
Обеденные кресла Loll (пер. с англ. — сидеть, развалясь) от итальянского бренда Gervasoni (Гервасони) спроектированы архитектором и дизайнером Паолой Навоне (Paola Navone). По задумке автора они созданы для долгих разговоров за столом и совместных трапез, отсюда и название.
Изображение поста
Катя Рабцун
Всем привет! Меня зовут Катя Рабцун, я графический и бренд-дизайнер🦎 С какими задачами я могу помочь? - создание айдентики бренда - разработка упаковки и иллюстраций - разработка коммуникационных носителей для оффлайна и диджитала Кратко об опыте: - 9+ лет в профессии - 5 лет опыта работы в брендинговых агентствах на позиции дизайнера и арт-директора - работала с такими клиентами, как: «Авито», «Сбер», «Норникель», «Технониколь» и Rostic's Открыта для новых проектов💛 → Портфолио Контакт для связи: @rabtsun #портфолио
Изображение поста
У вашего продукта есть фирменный стиль. Но есть ли у него единый образ?
Логотип есть. Стилистика есть. А открываешь приложение, сайт, письмо и соцсети — и везде будто разные компании. Знакомо? Разрыв между тем, каким должен быть бренд, и тем, каким он выглядит в каждой точке контакта — одна из самых дорогих проблем в дизайне цифровых продуктов. И чаще всего её не замечают до тех пор, пока не становится поздно. Поэтому 24 марта в 19:00 встречаемся в Креативити на прямом эфире с Юрием Ветровым — директором по дизайну в Точка Банк. Разберёмся, как выстроить по-настоящему единый бренд цифрового продукта: от логики системы до каждого экрана, письма и баннера. Как сделать так, чтобы бренд узнавали везде — а не только там, где стоит логотип. Эфир будет полезен дизайнерам, арт-директорам и руководителям маркетинга — всем, кто отвечает за то, как продукт выглядит в глазах пользователя. Эфир бесплатный, нужно только зарегистрироваться. Запись будет доступна по подписке. 📎 Креативити
Изображение поста
Бренд Novembre финалистки The Blueprint 100 Валерии Образцовой закрывает свой единственный бутик.
Я арендовала пространство совместно с флористическим проектом Blossom Garden. Они приняли решение закрывать бизнес по личным причинам, а я начала искать субарендатора в помещение, потому что целиком себе не могу его позволить. Со мной связались порядка 30 представителей брендов, я пообщалась с ними, но никто не был готов заезжать и вкладываться в развитие оффлайн-точки. Параллельно с этим мы наблюдали снижение трафика в бутик примерно с конца сентября 2025 года. Далее запустили «Ламоду» и собственную примерку через CDEK, у меня появилось ощущение, что клиентам стало комфортнее покупать по этим двум каналам, — рассказала The Blueprint Образцова. Основательница отметила, что бутик одновременно выполнял функции офиса, розничной точки и склада, однако с ростом онлайн-продаж хранение изделий и ведение учета в одном пространстве стало неудобным. Возможности содержать отдельно склад и бутик у бренда пока нет, поэтому со временем пространство превратилось в дорогой пункт выдачи заказов. Она добавила, что сейчас команда переезжает в офис и склад, откуда будет вестись вся операционная работа и отправки: Я мечтаю о новом собственном бутике в будущем, но подойти к нему нужно с большим количеством ресурсов, оценив потенциальный трафик, ассортимент, выстроив регулярность коллекций, маркетинговых активаций. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста
🎥 Серёжа Мекрюков
Если вам близка тема интерфейсов, AI-продуктов и продуктового дизайна, советую посмотреть этот канальчик. У Серёжи не просто обзоры ради обзоров. Он разбирает, почему одни продукты ощущаются сильными, цельными и живыми, а другие нет. Без воды, с примерами и с нормальным фокусом на то, как это работает в реальном продукте. Лайк отдельный за то, что он смотрит не только на визуал. В разборе всегда есть продуктовая логика, UX, эмоция, упаковка и то, как решение влияет на восприятие сервиса. Поэтому это полезно не только дизайнерам, но и продактам, и вообще всем, кто делает digital-продукты. Внутри: – Разборы мобильных и web-продуктов из разных рынков; – Анализ AI-сервисов: как технологии упакованы в интерфейс, бренд и UX; – Поиск сильных решений в реальных продуктах и концептах; – Насмотренность и продуктовое мышление на конкретных примерах; – Честный взгляд на то, что работает, а что можно сделать лучше; – Фокус не только на визуале, но и на смысле, эмоции и пользе для бизнеса. Короче, Серёгу лю, он мощь и завидую всем, кто с ним работает в ДоДо. Там такое делают, что я не знаю, почему это не занимает первые места во всех существующих рейтингах. Приходите к нему ❤️ 🔠 Смотреть канал ——— 💻 Курс по поиску работы 😍 Про дизайн 🔥 Вакансии дизайнерам 🎨 Референсы
Изображение поста
Логотипы: какие бывают виды, чем они отличаются и как использовать их в работе*️⃣
Логотип — один из самых узнаваемых элементов бренда. Но это не только «красивая картинка». В дизайне существует несколько типов логотипов, и каждый из них работает по-своему: одни делают ставку на имя бренда, другие — на символ, третьи соединяют и то и другое. Понимание этих различий помогает дизайнеру выбрать правильное решение для конкретной задачи. ➡️ В новой статье на Workspace разбираемся, зачем бренду логотип, какими они бывают и как их используют в реальных проектах.
Изображение поста
Апелляционный суд Франции встал на сторону Shein и отказался закрывать его маркетплейс, пишет WWD. Судьи отметили, что полная блокировка площадки была бы чрезмерным наказанием, хотя и признали, что продажа нелегальной продукции нанесла «серьезный ущерб общественному порядку».
Разбирательство вокруг китайского ретейлера началось после сообщений о том, что на платформе продавалась запрещенная продукция, включая товары для взрослых, при покупке которых возраст не проверялся должным образом. Скандал совпал с открытием первого офлайн-магазина бренда в Париже и вызвал широкий общественный резонанс. Власти Франции сначала требовали полностью запретить деятельность сайта в стране, но позже ограничились попыткой приостановить только маркетплейс. Суд учел, что компания уже предприняла меры: временно остановила работу площадки, провела аудит товаров и усилила контроль за продавцами. Сомнительные товары Shein снял с продажи. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста
В России запустилась новая модная платформа Alteraw, на которой представлены крупнейшие международные бренды одежды, обуви и аксессуаров. Среди марок, которые уже есть на сайте, — Gucci, Prada, Dolce&Gabbana, Balenciaga, Loewe, Bottega Veneta, Khaite и The Row.
Alteraw позиционируют себя как международную компанию; ее соосновательница — Анастасия Герасимова (экс-менеджер Farfetch Private Client Service, Net-a-Porter, LVMH). В пресс-службе компании подчеркивают, что одна из главных отличительных черт платформы — бесплатная услуга консьерж-сервиса. Где еще можно заказать товары иностранных брендов, мы рассказывали здесь. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста
#новинки
Эти кожаные подложки по тарелки и приборы от бренда Promemoria (Промемориа) выполнены в лоскутной технике. По мнению автора дизайна, основателя компании Ромео Соцци (Romeo Sozzi), именно аксессуары являются завершающим элементом в формировании интерьера.
Изображение поста
Художники и участники предыдущих сотен The Blueprint 100 — Василий Кононов-Гредин, Ульяна Подкорытова и Саша Лемиш — в нарядах, специально созданных для них брендом Limé.
Изображение поста
Community / Social Media Manager
Международное коммуникационное агентство (NDA), основанное бывшими сотрудниками Microsoft — ищет Community / Social Media Manager, который будет развивать присутствие брендов в Reddit и X. Задачи: — ежедневно мониторить Reddit и X, находить релевантные обсуждения — следить за трендами, мем-культурой и лидерами мнений — готовить контент-план и ситуативные посты — писать посты и комментарии от имени брендов — придумывать вовлекающие активности: опросы, цепочки комментариев, обсуждения — взаимодействовать с пользователями и развивать комьюнити — вести несколько аккаунтов и следить за их безопасностью — анализировать метрики: karma, ER, CTR, просмотры Мы ищем человека, который: — отлично пишет на английском — понимает культуру Reddit и X — умеет работать с tone of voice разных брендов — интересуется технологиями и IT/B2B — умеет анализировать метрики и улучшать контент — внимателен и умеет структурировать работу с несколькими аккаунтами Условия: — удалённая работа — проектная занятость с возможностью перехода на постоянную — оплата в рублях / долларах / евро — конкурентная компенсация Контакт для отклика: @abhinav_hrconsulting
Изображение поста
#новинки
В дизайне тумбы Romeo (Ромео), созданной Andrea Parisio (Андреа Паризио) для итальянского бренда Meridiani (Меридиани), нет лишнего декора. В версии с глянцевой отделкой цвета обожжённой терракоты дизайнер демонстрирует, как цвет может становиться полноценным архитектурным инструментом. В этом случае выразительность предмета строится на том, как глянцевая поверхность ловит естественный и искусственный свет, изменяя окружающее пространство. Корпус выполнен из МДФ с покрытием высокоглянцевым полиэфирным лаком, который придаёт цвету глубину и создаёт почти зеркальную гладкость. Тонкие металлические опоры добавляют визуальной лёгкости, позволяя предмету парить над полом, не утяжеляя интерьер.
Изображение поста
Креативный маркетинг — это не про красоту. Это про деньги.
WARC и Lions проанализировали 5000+ кампаний за 10 лет. Бренды, которые системно инвестируют в креатив, растут в выручке на 20% быстрее конкурентов. Не потому что красиво. Потому что креатив работает одновременно на конверсию сейчас и на память о бренде — потом. ↳Три ошибки, которые убивают кампанию ещё на брифе Слишком много сообщений. Nielsen: кампания с одним чётким смыслом запоминается в 2,5 раза лучше, чем с тремя. Хочешь сказать всё — не скажешь ничего. Аудитория «все». Когда говоришь со всеми — не резонируешь ни с кем. Nike, Oatly, Patagonia намеренно отталкивают часть аудитории. И именно поэтому работают. Страх поляризации. Кампании с высоким эмоциональным откликом — включая негативный — запоминаются на 23% лучше. Безопасный креатив не запоминается вообще. ↳CPM за три года вырос на 40-60%. Человек видит до 10 000 рекламных сообщений в день и выработал иммунитет к большинству из них. Перечитай перед следующим брифом. 📎 Креативити
Изображение поста
#история
Кресло Monk (монах), созданное в 1973 году Афрой и Тобиа Скарпа (Afra and Tobia Scarpa) для Molteni&Co (Молтени и компания) стало отправной точкой многолетнего сотрудничества дизайнеров с брендом. Строгая конструкция, выразительная работа с материалами и сдержанная элегантность сделали его одним из самых узнаваемых образцов итальянского модернизма. Изначально Monk задумывалось как альтернатива набиравшей популярность в 1970-е пластиковой мебели, подчёркивая ценность ремесла и натуральных материалов. В 2025 году кресло было перевыпущено, но с изменениями: на спинку при помощи лазера нанесён ритмичный рисунок, вдохновлённый венским плетением. Сквозь рисунок проступает насыщенная красная подложка, создавая сдержанный, но выразительный цветовой контраст. Сам Тобиа Скарпа отмечал: «Некоторые предметы, стоит лишь коснуться их искрой воображения, вновь пробуждают любопытство и чувство удивления».
Изображение поста
Джон Гальяно станет автором сезонных коллекций для Zara, пишет Business of Fashion.
Сотрудничество продлится два года, первая капсула выйдет уже в сентябре. В своих коллекциях Гальяно будет работать с архивами бренда, деконструируя модели, меняя их крой, материалы и силуэты. Этот процесс Zara назвали re-authoring. Как пишет WWD, таким образом Inditex под руководством Марты Ортеги Перес пытается ибавить Zara от имиджа fast fashion бренда. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Изображение поста