Осторожно, контекст! Кейc Сидни Суини и American Eagle

У пиарщиков есть проверенное годами правило: если в рекламном слогане есть игра слов — готовься к скандалу. В случае со свежим кейсом коллаборации Сидни Суини и джинсового бренда American Eagle это подтверждается на все 100%. Только ленивый автор не написал в телеграме про этот кейс под соусом возврата американцев к традиционным ценностям, но мы с вами сейчас найдём здесь щепотку евгеники. Что случилось? Джинсовый бренд запустил 23 июля кампанию с актрисой Сидни Суини под слоганом «Sydney Sweeney Has Great Jeans». На английском это звучит как «great genes» — омоним с намёком на крепкую генетику. В ролике голубоглазая блондинка Сидни рассуждает о своих генах, фигуре и идеальной наследственности. На биллбордах слово «гены» намеренно закрашено, подчеркивая двойной смысл. Почему разгорелся скандал? — Соцсети мгновенно увидели отсылку к евгенике, дискриминации и теории «правильных генов», и сразу вспомнили нацизм. — Визуальный приём (закрашенные «гены») усилил тревожность общественности: будто бы бренд заигрывает с опасной темой. — Акцент на идеальной внешности Суини вызвал обвинения в пропаганде нереалистичных стандартов красоты. Что было дальше? — Американская аудитория разделилась: кто-то нашёл креатив дерзким, другие — недопустимым. — Бренд и актриса решили промолчать. — На фоне скандала акции American Eagle выросли на 17%, капитализация подскочила на $400 млн. — Вся прибыль с лимитированной коллекции пошла на благотворительность, но об этом почти никто не узнал, ибо всё инфополе занял громкий скандал. Что нам с этого? — В современном мире любое слово, образ или визуальный ход мгновенно приобретают множество контекстов, и далеко не всегда тех, что задуманы. — Юмор и игра слов могут стать причиной как оглушительного успеха, так и не менее громкого факапа или даже отмены. — Даже такие добрые цели, как благотворительность, не защищают от шквала негатива, если не учтён общий контекст кампании. Дерзкий маркетинг в 2025 — это тонкая игра в русскую рулетку с контекстом и ожиданиями тревожного общества. Один неверно понятый слоган может превратить бренд в мем, объект критики или даже в символ эпохи всего за пару часов. Осторожно, контекст не дремлет.

Дизайнер, хватит брать копеечные заказы за чек 10.000₽

Тратишь по 7-8 часов у компа за дизайном, но не называешь свою цену — вдруг уровень «не очень»? Опять соглашаешься на «чуть-чуть поменяй» и «сделаешь за 5 тыщ?» — вдруг клиент уйдет? Если сценарий знакомый — переходи в канал Саши Рябовой, чтобы продавать дизайн много, дорого и в кайф. Внутри все на личном опыте без прикрас: факапы, прорывы и лайфхаки. Саша прошла путь от заказов «за портфолио» до работы с Яндексом и чеками +150к за сайт🔥 Если желание прокачать скиллы есть — начни с закрепа и 3-х пошаговых уроков, как начать путь в веб-дизайне и выйти на 100-150к в месяц. Для заработка на дизайне, подписывайся →@arrbva
Изображение поста

🍑 Пост про морковки. Одна спереди, другая сзади

Можно строить мегабирюзовые компании, где все друзья, френдли няшки на бесконечной мотивации. Можно крыть ***** за каждый неверный шаг и держать всех в страхе. Понятно, что это утрирование и искажение и правда находится в середине, в балансе. Метафора про морковки здесь ложится как нельзя лучше. Морковка сзади - это не про унижение, а про ответственность. Когда дизайнер слил дедлайн по проекту ты говоришь жестко и прямо: "Дружище, из-за твоего факапа клиент считает нас дебилами и мы рискуем потерять проект. У тебя есть 3 часа, чтобы все исправить". Это больно? Да. Это неприятно? Конечно. Но это единственное, что приводит в чувство. Это вакцина от будущих провалов. Без морковки сзади, любая, даже самая талантливая команда, превращается в аморфный клуб по интересам, где никто ни за что не отвечает. Морковка спереди — это топливо. Это когда тот же дизайнер после жесткого разговора не просто исправляет ошибку, а выкатывает гениальное решение, которое перформит и клиент приносит х2 денег И ты на общем созвоне говоришь: «Команда, Егор красава. То, что он сделал за ночь — это нью левел. Супер решение принесло супер контракт. В честь этого, всем тортиков и винишка» Это не просто похвала. Это публичное признание результата. Это доказательство, что его усилия видят и ценят не только на словах. Без морковки спереди люди выгорают. Даже самые стойкие. Они должны знать, ради чего ходят на работу каждый день. Социальный лифт Одни боятся испортить отношения и оставляют только морковку спереди. В итоге команда садится им на шею, срывает сроки и не воспринимает всерьез Другие считают, что людям платят зарплату, и этого достаточно. Они управляют только через давление. В итоге от них уходят лучшие, а остаются только ребята, старающие угодить и в гробу видавшие думать продуктом, просто потому что риск сделать что-то неправильно оборачивается в трехкратном размере Настоящее искусство управления — это чувствовать момент. Понимать, когда команда расслабилась и ее нужно прогреть ускорив приближение морковки сзади. А когда команда выложилась на 200% и ей жизненно необходимо признание и бенефиты в морковки спереди Это не про доброго и злого полицейского. Это про адекватность моменту. Где-то наорать, а где-то обнять или накинуть денег. Хороший руководитель — это хирург. Он точно знает, когда нужно резать, а когда — зашивать, чтобы бизнес был здоровым и рос большим!!
Изображение поста

Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию

Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста
Новый дизайнерс — новый взгляд на индустрию
Дизайнеры нуждаются в месте, где они смогут публиковать статьи, которые сами бы читали. Выгружать кейсы, которыми гордятся. Рассказывать о факапах, которые чему-то научили. Или просто писать о том, что волнует — как дизайнера, как человека. И получать обратную связь от единомышленников. Таким местом может стать блог-платформа дизайнерс, которую ежемесячно читают >100 000 дизайнеров. Дизайнерс недавно сильно обновился, теперь на платформе: — Чистый интерфейс с полным фокусом на контент — Отзывчивый редактор — Реакции вместо лайков — Понятная навигация Это лишь часть малая часть обновления. Публикуй, читай, обсуждай, вдохновляйся — на блог-платформе дизайнерс
Изображение поста