📹 Большое интервью-манифест: про Tone of Voice, коммуникации, брендинг, внутреннюю культуру и блогинг

Ребята, натуральный пожар: Женя Шевцов взял у меня большое интервью про коммуникации и Tone of Voice, клиентский опыт, и, конечно, этот канал «Инструменты редактора». Обстоятельно поговорили, как российские бренды адаптируются к новой реальности и контекстам, почему идею ребрендинга сначала надо продавать внутри для сотрудников. Затронули UX-редактуру, дали несколько прикладных советов начинающим редакторам и порассуждали, что общего между разными профессионалами, работающими со смыслами. Заодно погуляли по Замосковречью, декодировали Tone of Voice этого района и всей Москвы, отметили классные локации и уникальную энергетику этой локации. Так что получился хороший мэтч: классные люди поговорили на классные темы в классном антураже. Короче, айда смотреть! - YouTube - VK Video Затронули кучу тем и вопросов, поэтому для удобства держите тайм-коды в первом комментарии ⤵️ И буду рад вашим огонькам 🔥 в реакциях. Enjoy!

Гость этого выпуска — Александр Марфицин, контент-стратег и автор канала «Инструменты редактора». В этом выпуске Саша рассказал о роли контент-стратега в современных компаниях, а также о том, как эти специалисты находят и выражают уникальность продуктов через коммуникацию и Tone of Voice. Поговорили о клиентском опыте и о том, как его улучшить. А еще затронули вопрос, как и зачем «продавать» идеи ребрендинга внутри компаний для сотрудников. Также Саша поделился мыслями о том, как вести блог, переключаясь между контекстами. Видеоверсия с видами на красоты Москвы: 📹 Смотреть в ВК Видео 📹 Смотреть на YouTube И аудиоверсия подкаста: 💬 Слушать в Telegram 🎙 Слушать в Apple Подкасты 🎵 Слушать на Яндекс.Музыке Ⓜ️ Слушать на других площадках Делайте репосты, жмите лайки, пишите комменты, поддерживайте выпуск и подписывайтесь на Сашу Приятного просмотра и прослушивания 🫶

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В новом выпуске «Новостей Дизайна» Фил расскажет об айдентике целого города в Финляндии, ребрендинге бизнес-группы сети магазинов Магнит, дизайне туалетной бумаги, а также об обновлённом дизайне Нью-Йоркского музея MOMA. Всего в эпизоде 15 проектов из разных отраслей — всё описанное выше лишь часть программы! Делаем перерыв, вдохновляемся и прокачиваем насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

В свежем выпуске: — айдентика целого города в Финляндии и Нью-Йоркского музея MOMA — обновлённый логотип стриминга START — ребрендинг бизнес-группы сети магазинов Магнит и суббренда Ленты Homeclub Всего эпизод собрал 15 проектов из разных отраслей, которые помогут прокачать насмотренность👀 Первые сутки эксклюзивно на платформе DSGNERS! 🔗 Смотрите семнадцатый выпуск «Новостей Дизайна»

Несознательно я делал то же самое, хоть и с меньшим размахом. У меня обои на телефоне — это всегда что-то из материалов с последнего крупного доклада. Всё равно я готовлю для них графику, поэтому что-то утягиваю и на локскрин Когда сделал титульный слайд для «Золотых слов», решил и аватарку в канале обновить под стиль. Нагенерил в Визкоме кучу вариантов, выбрал оптимальный, допилил в Фотошопе и повесил в канал Но чем дальше, тем больше меня бесил этот недометалл на картинке. Верю, что у нейронок всё впереди, но пока что давайте я лучше сам Заказал лазерную резку по трёхмиллиметровой латуни, допилил напильником, отполировал, сфотал. Теперь доволен

Первые два человека, кто угадает сколько букв мы отсекли в исходном логотипе получат призы 1. книгу арт-объект Отсекая Лишнее 📗 2. футболку Обожаyou! 👚 Поехали 👇🏻

Жиза фрилансера

Сегодня покажем какие идеи стоят за знаменитыми дизайнами! Ведь каждый из них — не просто красивая картинка, а решение, которое работает на бренд. 📌 Nike Один из самых узнаваемых логотипов мира стоил всего 35 долларов. Его придумала студентка Каролин Дэвидсон в 1971 году. Галочка? Почти. Это стилизованное крыло богини победы Ники. Символ движения, лёгкости и решительности. Компания, а значит и лого сейчас стоит миллиарды — но начиналось всё с простого, но точного образа. Получилось так, что высокая стоимость — не гарантия сильного результата, а любительский дизайн со временем стал одним из самых узнаваемых в мире. 📌 Apple Когда появился надкусанный фрукт, многие не поняли: это вообще что? Но именно в этой «странности» и была сила. Дизайнер боялся, что силуэт яблока спутают с вишней или помидором — так появился надкус 🍏 А дальше смыслы наслаивались: «Byte» (байт) — в английском значит и «укус», и единица данных. А ещё — это отсылка к Адаму и Еве, то есть символу познания. Говорят, Стив Джобс сказал: «Если к утру не придумаем ничего лучше — оставим это». Так родился логотип, который идеально отражает идею Think Different — идти против течения и создавать новое. 📌 Spotify – когда цвет звучит Кислотно-зелёный логотип — не случайность. Зелёный здесь — метафора технологичности и футуризма, именно поэтому он — почти неоновый. Однако первый логотип был совершенно посредственным и не ассоциировался с чем-то прогрессивным. Поэтому Spotify и сделали ребрендинг: чтобы визуально зазвучать так же ярко, как звучит внутри! Компания сделала ставку на технологии: подбор музыки по настроению, активности и контексту — всё это результат мощных алгоритмов. Три дуги — это не просто графика, а звук. Они символизируют волны, которые визуализируют музыку. 🎈 Если хочешь создавать айдентику, которая говорит громче любого текста — присоединяйся в gráfico на курс по графическому дизайну и начинай обучение уже сегодня! Мы поможем научиться видеть смыслы, думать как дизайнер и создавать проекты, которые запоминаются.

Мы иронично и свободолюбиво сделали ребрендинг крупнейшей сети кафе-пекарен Санкт-Петербурга с бунтарским характером и характерным названием «Цех85», которая популяризирует творчество, искренность и свободу от предрассудков, что выражается ёмким слоганом «Свобода жить не всерьёз». Мы крайне любим буквальные решения. И потому раз в названии сети есть слово «цех», то в основе айдентики лежит идея массового цехового производства. Все иллюстрации дублируются и выстраиваются в паттерн, который по ритму напоминает конвейерную ленту в цеху, и сопровождаются табличками, свойственными навигации производства. Весь кейс лежит у нас вот тут. Цех жив, дамы и господа.

Как понять, что нужен ребрендинг? Иногда решение освежить бренд приходит интуитивно. Но как понять, что эти изменения остро назрели? Вот несколько причин задуматься о ребрендинге: Отток сотрудников. Часто он связан с тем, что специалисты не знают или не разделяют цели и ценности компании. А вот если грамотно проработать hr-бренд, можно построить образ очень привлекательного работодателя. Дать сотрудникам уверенность, что за их плечами стоит сильный бренд. Такую задачу мы решали для компании MPS, что дало ее команде импульс для развития. Смотрите, как круто получилось. Лобовое столкновение с другим брендом. Это намеренная маркетинговая стратегия или плохо проведенная аналитика конкурентов. Помните, когда на полке с водой было два похожих друг на друга бренда «Архыз»? Мы обновили позиционирование и этикетку бренда «Легенда гор Архыз». Это позволило отстроиться от главного конкурента и значительно укрепить позиции бренда на рынке. Расширение продуктовой матрицы. Или вывод новых линеек продуктов. Полезно изучить, как от этого изменится ваша целевая аудитория и соответствует ли этому текущий брендинг. Сразу вспоминается обновление сока Rich, когда в линейке его продуктов появилось множество напитков в баночке. Падение продаж. Брендинг влияет на продажи косвенно. И все же, если ощущается отток клиентов, возможно, причина в том, что они не понимают ключевую ценность и идею бренда. Обновление конкурентов. Бренд в принципе должен соответствовать духу времени, тем более когда конкуренты активно уделяют внимание своему имиджу. Вовремя проведенный ребрендинг сохранит за компанией лидерскую позицию и сигнализирует партнерам, что она стабильно развивается. Такую задачу мы решали в кейсе производителя лакокрасочных материалов О3. Для того чтобы принимать решение о ребрендинге вовремя, полезно делать замеры здоровья вашего бренда.

Мне не нравятся названия продуктов и инструментов на латинице, когда можно найти русский аналог. Например, названия автосервисов AutoSpot, BMW Ice, AutoComplex, BMW City и прочие выглядят вторично. Как будто названия на английском придают ценность бренду. Например, в Яндексе принято называть внутренние сервисы по-русски. Фидбечница, ревьюшница, тоглятница. Да, это переработка англицизмов, зато какая! К тому же есть Нирвана, Радар, Ритм и т. д. Они любят кириллицу и повсеместно её используют. Помните, как раньше были популярны никнеймы? У меня их было даже несколько: менял каждый год на новый. Рисовал себе логотипчик, ставил на аватарку на форуме. А когда вырос — понял, что больше не хочу чураться своего имени. И стал везде подписываться по имени и фамилии. Про телеграм-канал я подумал в том же ключе. Бренд Task → Solution я отдельно не хочу развивать. Да и название такое дефолтное, как будто у автора нет фантазии. Поэтому решил, что нужно продвигать свой личный бренд® — фамилию. Пускай будет телеграм-канал Правосудов. Что думаете? Пишите в комментарии.

Ок Ревью — клиенты, использующие платформу для управления онлайн-репутацией. Мы помогли им сделать первый сайт, чтобы привлекать клиентов Читать на DSGNERS! | #статьи