Depot Branding Agency

Depot Branding Agency

@depot_branding
Изображение канала: Depot Branding Agency
2 665 подписчиков
5 постов
Посты
🙃 Это перевернёт индустрию
ADCR поинтересовались мнением экспертов о проекте Caption with Intention, который перевернул подход к созданию субтитров и взял гран-при в Каннах 🦁 Семён Шатыло, креативный директор Depot, объяснил, какие проекты берут гран-при на «Каннских львах», и что сделало особенным именно этот проект: Каннские львы и гран-при особенно — это уже давно не столько про дизайн, — это высказывание. Работы-победители должны менять окружение, задавать новые стандарты, решать или привлекать внимание к социальным, экологическим, да каким угодно проблемам. Оценивается влияние кейса на разные сферы, а дизайн — лишь инструмент. Для оценки этикеток и логотипов есть другие фестивали. Ещё в прошлом десятилетии Алексей Фадеев, креативный директор и партнёр Depot, будучи членом жюри «Каннских львов», на вопрос журналистов про победителя в одной из номинаций по дизайну отвечал: «Работа великолепная, но где здесь, собственно, дизайн». С тех пор дизайна в буквальном выражении графики, упаковки и тд больше не стало, лишь менялся контекст и повестки, которые больше откликались. Кейс Caption with Intention — про переосмысление классических субтитров для глухих и слабослышащих людей. Динамическая система субтитров добавляет эмоции и ясность контекста диалогов. Достигается это несколькими способами, система помогает определить, кто говорит через цветовое кодирование, синхронизацию в живом времени и анимацию шрифта. Или эти методы действительно позволяют передать эмоциональную окраску и акценты в репликах персонажей. Или это заговор авторов вариативных шрифтов, чтобы наконец-то доказать их полезность (ироничным голосом). Если этот подход к субтитрам распространится и будет по умолчанию вшиваться в стриминговые сервисы и кинопрокат, а ещё и будет автоматизированным, то это станет новым стандартом для индустрии. Дизайн-система, которая нативна и влияет на пользовательский опыт большого количества людей с ограниченными способностями, улучшает этот опыт и дарит магию кино, это точно заслуживает уважения. Надеюсь, что благодаря этому большее количество людей сможет прочувствовать легендарные моменты вроде этого: «Димоооооон». Согласны с Семёном? 🔜 #depot_expert
Изображение поста
👌 Это мы читаем
Прямиком к нам в руки приехал свежий выпуск юбилейного Российского рекламного ежегодника за 2024 год Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АКАР и АБКР и академик РАР, написал статью специально для Ежегодника Алексей написал о российском брендинге. Его уникальность в том, что вне зависимости от того, падает рынок или растет, брендинг всегда эволюционирует. В статье Алексей рассмотрел громкие ребрендинги последних лет и изменения крупных брендов сквозь года ✍️ Скоро ежегодник будет доступен в онлайн версии #reklamnyj-ezhegodnik">по ссылке. Читайте статьи и оставайтесь в курсе всей повестки рекламного рынка ✅ #depot_expert
Изображение поста
🤟 Очень много внутрянки
4 месяца. 3 реальных брифа. 50 студентов. Настоящие исследования, стратегии и креатив — и всё это под руководством команды Depot Мы уже рассказывали о Бизнес Практике, которую мы провели совместно с Институтом бизнеса и дизайна. Настало время показать, как это было 😱 Мы подготовили материал, в котором показали весь процесс работы и подвели итоги 💥Сейчас лучшие студенты уже проходят стажировку в Depot, о которой мы расскажем позже Читайте материал по ссылке #depot_case
Изображение поста
👊 ROUND 1. FIGHT!
Те, кто озучили заголовок, устраивайтесь поудобнее и держите джойстики покрепче, эта битва будет мощной 🆚 На ринге встретились команда Depot и команда ИИ. Обе стороны работали над одним реальным брифом по созданию бренда кормов для животных в три раунда: Round 1: Позиционирование Round 2: Нейминг Round 3: Дизайн K.O. Что из этого вышло, и кто отправил противника в нокаут, можно узнать в нашем новом материале на дизайнерс 💥 #depot_expert
Изображение поста
💸 Мы запутались
Sostav выпустил материал о том, как менялся российский брендинг. Эксперты индустрии поделились общими наблюдениями 🗣Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot, высказался о негативных тенденциях на рынке: Очевидны тенденции, связанные с квантовой запутанностью ценовых запросов агентств и полным нокдауном клиента по итогам RFI и изучения таких разных по терминам и ценам КП. По моим ощущениям, растёт количество тендеров. Причем качество их организации, прозрачность, критерии оценки и прочее также откатилось куда-то в серую зону: ни фидбэка, ни информации, ни честности и открытости, ни одинаковых условий и заданий для участников… Так что, тенденции в основном не очень позитивные. Что касается запросов — мы прошли и проходим большую волну локализаций и отток тех, кто раньше стоял у руля крупных брендов. Это не может не сказаться на качестве запроса/потребности, их релевантности, актуальности, здравом смысле и прочем. 🗣Фара также поделился видением будущего брендинга: Новая школа брендинга, с одной стороны, должна быть построена на новых принципах и результатах более качественных и глубоких исследований аудитории. Сейчас всего этого очень не хватает ни в панелях, ни в готовых отчетах, нет релевантного предложения и со стороны рисерчеров. Требуются кастомные фреймы для новой реальности. Новой школе потребуется еще более жесткая борьба с перфомансом за сам факт необходимости брендинга. Требуются новые, принципиально иные подходы и инструменты брендинга в относительно новых отраслях: IT, маркетплейсы, ретейл, корпоративные структуры, новые FMCG-холдинги. А полностью материал можно прочитать на Sostav. Такие дела #depot_expert
Изображение поста
🤔Оказавшись перед стратегом, что ты ему скажешь?
Недавно Вячеслав Харламов, наш старший стратег и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, дал большое интервью студентам Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ Слава провёл экскурсию по офису Depot, рассказал о своём карьерном пути и о преподавании, поделился последними изменениями в сфере брендинга и порассуждал на тему грани между креативом и бизнесом 🎙 ➡️ Смотрите полный выпуск по ссылке #depot_expert
Изображение поста
🎮 100% не NPC
Наш digital арт-директор Константин Селиванов вошёл в состав жюри конкурса «МИКС Россия» «МИКС Россия» — это главный конкурс digital-рекламы России Choose your fighter и подавайтесь до 19 сентября! 👊 #depot_expert
Изображение поста
🥰Растягиваем удовольствие
На прошлой неделе на Большом Рекламном Индустриальном Форуме нам торжественно вручили награду за второе место в рейтинге самых креативных брендинговых агентств АКАР 🏆 А в этот раз мы решили рассказать про ещё одно крутое достижение! Depot заняло седьмое место в национальном рейтинге креативности АКАР среди вообще всех коммуникационных агентств России По такому поводу раздали креатива и вспомнили наш супер креативный проект — креативную концепцию чипсов CartOfFun — и сделали залипательный видосик Сколько слова «креатив» насчитали, подписчики? 😁 #depot_этоваще
⚡ (Не)ленивое творчество
Каждый месяц мы в агентстве проводим Late Night Depot — вечер, на котором вспоминаем самые яркие события месяца, проводим интерактивы, выбираем проект месяца и награждаем человека, выделившегося в прошедшем месяце 👀 В этот раз человеком месяца стала Нино Циклаури, наш секретарь и office manager. Нино организовала крутую поездку для нашей большой команды в Никола-Ленивец, и ей удалось угодить всем, хоть это и непросто 🫂 #depot_people
🟧 Управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев: мечта, чтобы в нашей индустрии появилась критика
Критика — неотъемлемый атрибут состоявшейся профессии, которой в нашей отрасли нет, сказал управляющий партнер Depot Branding Agency Алексей Андреев на сессии БРИФа «Ретроспектива 25. В какой момент сломалась рекламная индустрия?», проведенной ADPASS и «Постмаркетингом Daily». Критика — это мощнейший драйвер, независимая экспертиза. Критик несет тяжелое бремя, которое развивает отрасль, дает сигналы участникам рынка — агентствам, — рекомендации молодым специалистам и общий срез для бизнеса, которые смотрят на все это извне. Как только появляется истинная критика, сразу наша индустрия становится интересна, потому что там рассказывают о рекламе, о самой ее интересной части — о креативе. Сегодня в нашей индустрии критиков нет, кроме, пожалуй, Алексея Креатина Михайлова. Никто не хочет скандалов. 🟧 Подписаться
Изображение поста
🥳 Привет от победителей
Первый день БРИФа завершился награждением рейтингов АКАР Мы получили награду за второе место в национальном рейтинге креативности АКАР в сегменте брендинг Принимаем поздравления 🍾 #depot_expert
Изображение поста
💫 Carpe diem, дизайнеры!
Мы запустили конкурс для бодрых дизов. Золотые и серебрянный призёры попадут на стажировку в Depot! Чтобы поучаствовать в конкурсе, необходимо выполнить задание по одному из трёх блоков: 🌟Айдентика 🌟Упаковка 🌟UX/UI Стажировка в Depot под менторством крутых специалистов — это возможность войти в сообщество, поработать над реальными с крупными брендами, получить обратную связь и опыт лидеров индустрии До дедлайна осталось совсем немного, торопись! 🔥 #depot_этоваще
Изображение поста
🗺 Маршрут перестроен
В Depot есть программа стажировок, где проходят конкурсы, победители которых получают возможность постажироваться в агентстве С одним из «выпускников» Депошной стажировки — Мишей Дюрром, CG & Motion дизайнером, — решила пообщаться Александра Руманова, руководитель PR-отдела, которая сама приходила в агентство стажёром ⭐️ Во время интервью выяснилось, что после стажировки Миша увлёкся стратегией и решил кардинально сменить курс ⌛ Подробнее читайте в материале #depot_этоваще
Изображение поста
🔥 Открываем сезон наград
Вчера прошла церемония награждения фестиваля Silver Mercury Мы ушли с охапкой наград, но такие тяжести нести приятно: 🥈 Лучший проект по изменению бренда — SAG 🥈 Лучший брендинг продуктовой линейки — Лебедяньмолоко 🥈 Лучший общественно значимый бренд — Онкологика 🥉 Лучший проект по разработке нового бренда — KLMN 🥉 Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда — Buta 🏆 Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда — CartOfFun 🏆 Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда — На_родном 🏆 Лучшее мастерство вербальной идентификации бренда — CartOfFun 🏆 Лучший общественно значимый бренд — Человечно Мощное открытие фестивального сезона! #depot_этоваще
‼️Идеальное комбо
Недавно мы рассказали студентам ВШБ о том, что такое креативные стратегии продвижения, и как с ними работать Галина Евдокимова, наш директор по вербальным коммуникациям, и Мария Гельдт, стратег, провели лекцию и практикум. Разобрали на кейсах Depot, как наша команда работает в связке стратегия + креатив: от брифа на коммуникационную стратегию до финальной креативной рамки рекламной кампании и супервайзинга продакшн-партнеров ↗️ 🧠 На практикуме студенты по командам поштормили креативные идеи на базе стратегических вводных для продвижения бренда #depot_expert
Изображение поста
🏆 We are the champions
Вышел первый в 2025 году рейтинг Brand Hub top100 Depot снова расположилось на первой строчке рейтинга брендинговых агентств «глазами клиента» 👀 Ликуем! #depot_этоваще
Изображение поста
📞 Ало, как слышно?
Уже завтра в 19:10 наш старший дизайнер Ксения Титова проведёт онлайн лекцию «Креативно = работает» Лекция пройдёт в рамках курса Григория Хромова, куратора Brand Hub и руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде 🤙Подключайтесь по ссылке и зовите коллег и друзей! #depot_expert
Изображение поста
🐊 Если Бомбардиро Крокодило уже достал, эта статья для тебя
Отношение к креативам от ИИ постоянно меняется. Признают ли их в индустрии по прошествии времени? Как к ним относятся заказчики? И корректно ли вообще называть их «креативами от ИИ»? 🗣Sostav выпустил материал, в котором постарался ответить на все эти вопросы и выразить мнение индустрии Семён Шатыло, креативный директор Depot, и Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot, ответили на вопросы в материале Чтобы креатив с использованием ИИ начал вызывать искренний отклик и старое доброе «вау», прогресс должен произойти не в технологиях, а в креаторе. Точнее в его отношении к ИИ-инструментам. ИИ не собеседник, а тренажер, критик и креативный партнер. ИИ — это не замена дизайнеру. Да, ИИ может заменить хард-скиллы, но софт-скиллы креатора вряд ли. Цвет, композиция, форма, свет, перспектива, глубина — эти элементы визуального языка активно осваивают нейросети, роботы и прочие технологичные изобретения человека. Но эмоция, идея и смысл будут принадлежать человеку всегда. Качайте экзистенциальные навыки, чтобы правильно ставить задачу ИИ. — говорит Дима Читайте статью на Sostav ↖️ #depot_expert
Изображение поста
🚀Выпорхнули из гнезда
В 2020 году мы создали бренд жёсткого дискаунтера Чижик от X5 Group Сегодня Чижик — абсолютный лидер рынка дискаунтеров 💫 🗣Илья Якубсон, управляющий директор сети Чижик, дал интервью порталу retail.ru, где рассказал, как сеть изменилась за с момента открытия. Как Чижик позиционирует себя сегодня и как сеть поменяла индустрию Наша сеть не позиционирует себя как дискаунтер, а создает новое поле для игры — говорит Илья Якубсон А здесь можно посмотреть, как создавался бренд «Чижик», и каким он был с самого начала 🐤 #depot_case
Изображение поста
⏳ Хотите чипсеков?
Блокировка основных каналов заработка блогеров заставляет их выходить в офлайн и открывать собственные бизнесы. Как показывает практика, далеко не все из них выживают 🗣 Вячеслав Харламов, старший стратег Depot, объяснил изданию Shopper's, почему блогерские бренды не становятся устойчивыми Большинство продуктов, которые запускают блогеры, нельзя назвать полноценными и устойчивыми брендами, уверен Вячеслав Харламов, старший стратег брендингового агентства Depot. По его словам, это пока «истории вокруг имени, а не дополнительной ценности, ориентированной на покупателя». «Бренд — это сложная структура, где должны совпадать репутация, функциональность и имидж: от продукта и сервиса до визуала и нарратива», —говорит Харламов. Однако блогеры часто идут по упрощенному пути: заказывают базовый продукт у контрактного производства, используют типовую упаковку и запускают кампании без четкого позиционирования, продолжает эксперт. В результате бренд держится исключительно на узнаваемости его автора, считает он. Это, по его мнению, слишком шаткая конструкция: «Отсюда и эффект вспышки: запуск, хайп, а потом — тишина». Полный материал читайте по ссылке 🔥 #depot_expert
Изображение поста