Разбор дизайна упаковки шоколада Cacao Amigos
1. Общая идея и цель проекта
- Тип продукта: упаковка шоколада.
- Цель: привлечь внимание к бренду с этической и экологической позицией, выделиться на полке, подчеркнуть натуральность, веганский состав и социальную ответственность.
- Аудитория: миллениалы и зумеры, которым важны ценности устойчивого потребления, честного производства и визуальная айдентика с характером.
2. Визуальный стиль и эстетика
- Общий стиль: ретро-монопринт, с акцентом на винтажную эстетику, напоминающую старые зины и коробки начала XX века.
- Цветовая палитра: монохромная (чёрный по текстурированному крафт-фону), что создаёт винтажное, “этичное” ощущение. Акцент — красная печать-сертификат.
- Типографика: гротеск с разной насыщенностью (толщина шрифта варьируется), декоративная надпись "CACAO AMIGOS" в верхнем регистре; надписи “WHITE CHOCOLATE” и “VEGAN” стилизованы под печатные или ручные.
- Иллюстрации: наивные, монохромные, нарочито простые (гепард, пальмы, ингредиенты, головы животных). Передают ручную эстетику и вызывают доверие.
- Графические элементы: рамка из шахматной сетки, плашки, штампы.
3. Композиция и структура
- Симметрия и центрирование: центральная панель полностью выстроена по вертикальной оси — создаёт ощущение порядка.
- Акценты: визуально выделяются название бренда, гепард и крупные элементы вроде “VEGAN” и “WHITE CHOCOLATE”. Иерархия читается хорошо.
- Поддержание ритма: за счёт повторов шрифтов, форм и рамки упаковка выглядит цельно и собранно.
4. Визуальная логика и читабельность
- Высокая читаемость: все надписи контрастные, крупные блоки хорошо отделены.
- Логика блоков: лицевая сторона — брендинг и суть, боковые панели — storytelling, ценности, состав.
- Нет визуального конфликта: все элементы “дышат”, нет перегрузки.
5. Сообщение и эмоция
- Тон: дружелюбный, честный, слегка хулиганский (например, “Hola Amigos” на клапане).
- Эмоция: доверие, осознанность, простота, дух путешествий и приключений.
- Ценности: локальный производитель, честный состав, забота о природе (10% на WWF).
6. Что можно взять для себя
✅ Комбинация ретро и современных ценностей — эстетика старая, а месседж — прогрессивный.
✅ Наивная графика как средство создания узнаваемости.
✅ Типографическая иерархия без перегрузки.
✅ История и бренд-рассказ прямо на упаковке — усиление лояльности.
✅ Детали на клапанах — “Hola Amigos” как дополнение к бренду.
Design Analysis Gurus
