Почему смысл важнее формы ⚡️
К нам часто приходят за классным дизайном, но не могут на старте объяснить, что конкретно хотят получить на выходе. И
это не потому, что заказчики такие — просто в проекте не хватает связки «сначала смысл, потом форма».
Простыми словами — нам не могут объяснить, какая компания сейчас, какие ценности и для кого транслирует.
А когда такой связки нет — работа может быть бесконечной, потому что правки будут постоянными. Базы-то нет )
Узнаваемым и запоминающимся дизайн делает не умение жонглировать референсами.
Если под дизайном нет смысловой базы — его детали будет сложно связать в единую идею.
Кстати, именно поэтому беспощадный русский беханс выглядит как выглядит. Невозможно связать в здравую идею заблюренные шишки на заднем плане, дом из которого выезжает машина и стаю чаек.
Как сделать так, чтобы дизайн был наполнен смыслами?
Можно начинать обсуждение проекта с «метода прилагательных». Это инструмент для выявления эмоциональных и стилистических характеристик. Он убирает абстрактные разговоры вроде «сделайте посовременнее» и переводит обсуждение в конкретные слова.
Просто спрашиваем: «Опишите ваш бренд только прилагательными. Какие вы?»
Нам такой подход несколько раз очень помогал.
Заказчики видят в этом элемент игры и начинают общаться более дружелюбно. Потому что если их загрузить вопросами про платформу бренда, то они скажут «нет», а еще могут подумать, что сейчас начнется продажа допуслуг.
Красота кроется в деталях.
Дизайн, наполненный смыслом, всегда будет более цельным, чем набор разрозненных форм.
Хотя, если подумать с точки зрения другой бизнес-модели — бесконечные правки это бесконечные деньги за часы. Но мы так не делаем. Лучше сделать классно и сразу, чем месяцами искать одобрение.
@Саша из Анкоры
