Личный бренд косметики актрисы Дрю Бэрримор Flower Beauty объявил о закрытии из-за отсутствия спроса у покупателей.
По данным издания Beauty Independent, причиной закрытия стало падение спроса на бьюти-рынке. Так, с начала 2025 года упали продажи в американском сетевом магазине Ulta на помады (34%), консилеры (52%) и масла для лица (81%). За тот же период видимость бренда в поисковой выдаче снизилась на 44%, а за последние два года не было ни одной спонсорской рекламы.
Бренд декоративной косметики Flower Beauty был основан в 2012 году актрисой Дрю Бэрримор совместно с компанией Maesa, занимающейся продвижением бьюти-брендов на глобальном рынке. В 2019 году Maesa заключила сделку с частной инвестиционной компанией Bain Capital, которая приобрела долю в бизнесе. В этом году Maesa сменила стратегию и сделала ставку на более сильные бренды в сегментах ухода за кожей и телом, парфюмерии и средств по уходу за волосами:
В рамках нашего стратегического развития Maesa решила выйти из категории декоративной косметики. Этот сдвиг позволяет нам сосредоточиться на областях с большим потенциалом роста и согласовать наши ресурсы с нашими основными сильными сторонами и потребностями потребителей.
— заявили представители компании.
На данный момент Дрю Бэрримор также владеет собственными брендами Beautiful by Drew, специализирующийся на товарах для кухни и дома, линией очков Flower Eyewear и брендом приборов для волос Flower Hair Tools.
🔹The Blueprint News
