Как заголовок и обложка работают в паре
Обещание интриги vs прямота темы
Первый видос: «Последний секрет Last of Us» — обложка и заголовок обещают открыть нечто запретное и финальное.
Второй видос: «История через музыку The Last of Us» — заголовок честно говорит о музицировании, но интрига отсутствует.
Первое название не фокусируется на музыке и охватывает более широкую аудиторию.
Но в содержании, при всей моей любви к безумно крутому повествованию в роликах Бурдукова, первый видос проигрывает. Он проще, короче, более поверхностный, меньше открытий. На деле оба ролика глубоко разбирают аспекты игры (музыку, эмоции, атмосферу), но несмотря на то, что второй видос сделан лучше, он собрал меньше просмотров.
Разрыв между обещанием («секрет») и прямым названием («музыка») создаёт разное восприятие.
Роль обложки в усилении посыла
В первом случае яркая фраза «последний секрет» + выразительный портрет Джоэла усиливают заинтересованность.
Во втором — обложка «Этого не выразить словами» остаётся расплывчатой: «чего не выразить?», «кого?».
Важность конкретики и «сильного слова»
Чтобы заголовок и обложка работали в унисон, нужен чёткий объект анализа и эмоциональный маркер.
«История боли через музыку в Last of Us» — слово «боль» сразу транслирует эмоцию и интригу. И это лишь один из вариантов. Который не меняет радикально идею автора. Это один из моих любимых примеров того, как правильная упаковка делает ролик успешным. И дело не в том, что внутри, а в том, что тебе обещают снаружи. Эмоции от просмотра второго видоса не описать словами, я очень люблю этот ролик и могу посоветовать его каждому, но из-за неопытности автора, в контексте упаковки, он, к сожеланию, остался на дне..
