В Белграде увиделся с Юрой Ветровым мы записали чумовой!!! подкаст про сборку бренда и продукта/интерфейса вместе для моего youtube канала для дизайнеров. Юра Ветров - дизайн-директор в Точке, до этого — Muse Group (Ultimate Guitar, MuseScore, Audacity), Райффайзен банк и Mail.ru Group.
https://www.youtube.com/watch?v=stWBWTL8v60
Поговорили, почему бренд и продукт нельзя делать по кускам и зачем бренд нужен даже в скучном B2B. Автор известного дизайн-дайджеста, курсов и собственного фреймворка по брендингу в цифровых продуктах, лауреат ADC Awards.
О чём ещё мы разговаривали:
— Зачем делиться знаниями: дайджест, курсы и книги Юра честно делает «для себя»
— Как родился подход «склеивать бренд и продукт»: боль в Mail.ru Group + лекция Майкла Вульфа (Wolff Olins) в 2015-м
— Почему у сфокусированных vision-driven компаний бренд получается, а у корпораций «размазывается»
— Один подход — разные решения: тёплый Райффайзен и графичный Muse без единой иллюстрации
— Барьер №1 — разрозненность: пользователю плевать, из какого вы отдела
— Бренд как множитель: приложи к нулю — получишь ноль. CAC, LTV, премия к цене, Halo-эффект
— База, которую все ленятся читать: Байрон Шарп и лояльность как повторные покупки
— Самое сложное в дизайне — не макет, а координация людей, которые «преступно часто» воюют
— Фреймворк Юры: слои, карта точек контакта и приём «брендировать бесплатное» (фон, шрифт)
— AI и дизайн: о чём договорились главы дизайна ключевых компаний на закрытой встрече в Сан-Франциско
— «Макет никогда не был работой дизайнера» — это лишь инструмент склеить картинки в головах людей
— Массовое помутнение вокруг вайбкодинга: все забыли «output ≠ outcome». Экономика ИИ пока не сходится
— Совет Костика Апуськина: меньше следить за инструментами, больше качать кор-навыки
— Как сам Юра год качал хард-скиллы и теперь идёт с ИИ дальше в «парном дизайне»
— Почему выделиться легко: в своей нише большинство ленивы (пример Nothing, крафт против слопа)
— Хобби как топливо: музыка, пять синтезаторов, синтез звука — и зачем это бренду (звук + хаптика)
— Бургеры как поле для креатива и пять чувств, через которые доставляется эмоция
— Метод «чистки зубов»: как двигать большие проекты по 5 минут в день и доезжать до конца
Смотрите, добавляйте в закладки, подписывайтесь на мой канал!
Скоро будут новые классне выпуски!