Разбор дизайна упаковки Delicious & Sons
1. Общая идея и цель проекта
- Тип продукта: средиземноморский дип/спред на основе айоли.
- Цель: создать утончённую, натуральную и гастрономическую упаковку, подчеркивающую высокое качество продукта и его аутентичность.
- Целевая аудитория: осознанные потребители 30+, интересующиеся органическими и gourmet-продуктами, веганством и средиземноморской кухней.
2. Визуальный стиль и эстетика
- Общий стиль: современная гастрономическая классика с тёплой натуральной эстетикой.
- Цветовая палитра:
- Основной фон — нежно-оранжевый градиент, создающий атмосферу тёплого средиземноморского солнца.
- Иллюстрации и текст — в мягком бордовом и чёрном, для читаемости и теплоты.
- Типографика:
- Основной шрифт названия — классический с засечками (serif), подчёркивающий традиционность и гастрономический уклон.
- Второстепенные шрифты — гротески, ровные, современные, легко читаемые.
- Графика:
- Использованы гравюрные иллюстрации ингредиентов (лук, апельсин, шафран) — добавляют ощущение ручной работы и ремесленного происхождения.
- Логотип на ленте крышки — минималистичный и современный, хорошо контрастирует с более “тёплым” оформлением.
3. Композиция и структура
- Центр — продуктовое название, выровненное по центру и визуально сбалансированное.
- Верхняя часть — логотип и слоган бренда ("A family of flavors"), создающий контекст и историю.
- Левая часть — информация о формате (“Mediterranean dip & spread” + вес).
- Правая часть — ключевые атрибуты продукта: all natural, organic, vegan и пр., выстроены списком для быстрой навигации.
4. Визуальная логика и читаемость
- Высокая читаемость благодаря контрасту между фоном и текстом.
- Информационная иерархия выстроена грамотно — от бренда к названию вкуса, затем к свойствам.
- Сетка мягкая и гибкая, благодаря округлым формам и плавным линиям — визуально комфортная.
5. Сообщение и эмоция
- Тон: деликатный, доверительный, немного семейный.
- Эмоция: тепло, забота, качество, «как дома, но гастрономичнее».
- Сообщение: продукт, достойный и будничного, и праздничного стола. Осознанный выбор, сделанный со вкусом.
6. Что можно взять для себя
✅ Баланс между современным и традиционным стилем
✅ Ремесленные иллюстрации
✅ Списком вынесенные продуктовые характеристики — простой способ усилить доверие
✅ Тёплая палитра, визуально отсылающая к составу (апельсин, шафран)
✅ Логотип на крышке/ленточке — делает упаковку завершённой
Design Analysis Gurus
