Полдня изучаю исследования в области предметов роскоши и ювелирки — для проекта по брендингу. Они на английском и ИИ помогает мне разобраться и сопоставить данные.
В итоге я уже немного как та дама: смотря какой fabric, смотря сколько details 😆
Roth по luxury jewellery показывает, что желание владеть ювелирным изделием сильнее связано с self-extension и social identity, чем с эмоциональной привязанностью к объекту как таковому.
Belk прямо формулирует идею extended self: вещи могут становиться частью идентичности человека.
Roth уже применяет эту логику именно к luxury jewellery и показывает, что «мои украшения помогают мне достичь идентичности, к которой я стремлюсь»
Кстати, очень интересно!
О том, почему за одни вещи мы готовы заплатить втридорога, а за другие — нет. Там рациональная логика не работает. Вообще другие механизмы.
Так же кстати и в дизайне: один дизайнер продаёт логотип за 2 000, а другой за 22 000, а уровень работ при этом одинаковый.
Это всё психология ✨
