🇬🇧 New Coke: A Classic Branding Case Study on a Major Product Change Failure
Марион Андриве подробно рассказал об истории неудачного запуска новой колы в 1985 году. Тот запуск можно считать одной из самых больших стратегических ошибок, совершенных крупным потребительским брендом.
Тогда, в рамках нарастающей конкуренции с Pepsi, компания начала выпускать «новую колу», которая отличалась и дизайном, и вкусом. Обновлённая формула напитка лучше проходила вкусовые тесты, но компания не учла глубокую эмоциональную связь людей с оригинальной колой. Многие потребители считали её важной частью американской культуры, наравне с бейсболом и статуей Свободы.
Сразу после запуска на компанию обрушились жалобы в предательстве, звонки и протесты по всей стране, а продажи напитка начали падать. Реакция потребителей была настолько сильной, что через 79 дней компания была вынуждена вернуть на прилавки оригинальный напиток. Новая кола просуществовала параллельно с классической до 2002 года и была снята с производства из-за низкого спроса.
В конце статьи Марион собрал ключевые выводы для маркетологов и бренд-стратегов.
#вдохновение #история_дизайна
Что известно о 98-й церемонии премии «Оскар» на данный момент? Рассказываем главное:
🔹 Церемония традиционно пройдет в театре «Долби» в Лос-Анджелесе. Трансляция будет проходить на телеканале ABC и в нашем телеграм-канале The Blueprint News.
🔹 Прямой эфир церемонии начнется в 02:00 по Москве, до этого пройдет официальная красная дорожка. Ее проведут Тамрон Холл и Джесси Палмер, а саму церемонию второй год подряд комик Конан О’Брайен.
🔹 Главная интрига вечера — борьба между двумя фильмами-фаворитами. Картина Пола Томаса Андерсона «Битва за битвой» с Леонардо ДиКаприо получила 13 номинаций и почти весь сезон наград забирала главные призы. Ее соперником стала драма Райана Куглера «Грешники», которая установила рекорд, получив 16 номинаций.
🔹 На награду за лучшую мужскую роль претендуют Тимоти Шаламе, Леонардо ДиКаприо, Майкл Б. Джордан, Итан Хоук и Вагнер Моура.
🔹 Среди актрис фаворитом стала Джесси Бакли за роль в фильме «Гамнет». Ранее она уже получила за нее большинство основных наград сезона.
🔹 В этом году на «Оскаре» появится новая номинация — «Лучший кастинг». На первую статуэтку претендуют фильмы «Гамнет», «Марти великолепный», «Битва за битвой», «Секретный агент» и «Грешники».
🔹 Ожидается выступление исполнителей песен из номинированных фильмов. В частности, прозвучит трек Golden из фильма «Кейпоп-охотницы на демонов» и I Lied to You из «Грешников».
🔹 Награды будут вручать лауреаты прошлых лет — Эдриен Броуди, Майки Мэдисон, Киран Калкин и Зои Салдана. Среди приглашенных ведущих также заявлены Роберт Дауни-младший, Николь Кидман, Энн Хэтэуэй, Педро Паскаль, Гвинет Пэлтроу, Крис Эванс и Деми Мур.
🔹 Среди картин-номинантов на «Лучший фильм» — «Бугония», F1, «Франкенштейн», «Гамнет», «Марти Великолепный», «Битва за битвой», «Сентиментальная ценность», «Грешники», «Секретный агент» и « Сны поездов».
Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
Лыжник Иван Голубков принес золото сборной России на Паралимпиаде-2026.
30-летний спортсмен преодолел гоночную дистанцию 20 км за 51 минуту и 55 секунд.
Серебро получил Мао Чжунъу из Китая (52:45,8), а брозну — Джузеппе Ромеле из сборной Италии (53:17,1).
Это уже не первое золото Ивана Голубкова на текущих Играх: ранее он одержал победу в гонке на дистанции 10 км.
Паралимпийские игры в Италии завершаются сегодня, 15 марта. На данный момент сборная России из шести спортсменов находится на пятой строчке в медальном зачете (6 золотых, 1 серебряная и 3 бронзовые медали).
Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News
📼 Как проектировать человеческий опыт. Выступление Данилы Шороха на Design Prosmotr о метанавыках будущего дизайнера, изменениях во взгляде на дизайн, проектировании человеческого опыта в широком смысле и о том, кто такой «постдизайнер».
Новая функция Rotate в Photoshop работает идеально. Ошибок нет, только неожиданные решения.
На случай блокировок, наш резервный канал.
Идеальный розовый 🦩
Я очень люблю акцентную фурнитуру, но здесь нравится прием, что ручки в тон дверей.
Что произошло на этой неделе? Вспоминаем главное — в дайджесте новостных материалов The Blueprint.
🔹Российская горнолыжница Варвара Ворончихина завоевала уже четыре медали на Зимних Паралимпийских играх 2026 в Италии;
🔹Раскрыли личность Бэнкси. Журналисты Reuters опубликовали большое расследование с настоящим именем уличного художника;
🔹Основателя мишленовского ресторана Noma Рене Редзепи обвинили в физическом и психологическом насилии над сотрудниками;
🔹Кадровые перестановки в моде: Харрис Рид покидает пост креативного директора Nina Ricci в пользу собственных проектов, Марко Де Винченцо уходит из бренда Etro;
🔹Еврокомиссия может лишить Венецианскую биеннале грантов из-за участия России в выставке этого года. Письмо организаторам направили представители 21 страны.
🔹The Blueprint News
Быстрая смена заливки на обводку: ⇧ + X
18 марта 2026 года в 18:30 состоится открытый вебинар «Вся правда о предевелопменте» — совместный разговор практиков из DOMO, Level Group и школы архитектуры МАРШ о том, как на самом деле принимаются решения по участку и почему предевелопмент — это не стадия, а процесс.
Минутка пластики:
Пластика мышления. Обратите внимание, какие Clementine Keith-Roach создает скульптуры, не столько как форма и пластика, а больше как метафора и символы, которые могут служить источником размышлений о том, что мы сами создаем то, что наполняет нас изнутри. Наше творчество идет не от личности, не от наших желаний и опыта, а от потребностей других людей. Дизайн это творчество направленное наружу в общественное, культурное пространство. Искусство направляет себя на внутренний мир автора, художника и делает его общедоступным. Дизайнер творит для других и продумываем сценарии и эстетические системы, которые удовлетворят и вдохновят общественное чувство и потребность в гармонии. А уже результаты работы дизайнера создают ту внутреннюю атмосферу, как сосуд, который заполняется и смыслом и радостью успеха и влияния на других. Задумайтесь и вдохновитесь работами других, чтобы создавать свои. Заполняйте себя созидательной
