Разбор дизайна упаковки безалкогольного коктейля PARCH
1. Общая идея и цель проекта
- Тип продукта: безалкогольный агавовый коктейль.
- Цель: создать узнаваемую, эстетически яркую упаковку, сочетающую натуральность, удовольствие и современную альтернативу алкоголю.
- Целевая аудитория: молодые взрослые, ориентированные на wellness, заботу о здоровье, эстетику в повседневности, креативные горожане (в том числе с интересом к латиноамериканской культуре и альтернативному образу жизни).
2. Визуальный стиль и эстетика
- Общий стиль: ретро-аптекарский + фольклор + модерн. Напоминает одновременно аптечные бутылки и мексиканские этикетки.
- Цветовая палитра: насыщенные и гармоничные оттенки красного, кремового и розового — создают тепло, энергию и сочность.
- Типографика:
- Основной логотип PARCH — ретро-шрифт с широкими засечками, создающий уникальный характер.
- Второстепенные надписи выполнены в узком гротеске, с равномерными отступами — читаемо и слаженно.
- Графика:
- Центральный знак — змей с цветами агавы, выполненный в стиле печати, как бы отсылая к геральдике и народной символике.
- Иконки: агавы, капли, листья, зёрна, круговые гербы — систематизируют свойства напитка (gluten free, ready to drink и т.д.)
- Текстуры: фонов нет, но за счёт плотной компоновки создаётся ощущение наполненности.
3. Композиция и структура
- Выверенная симметрия — все элементы сбалансированы, центральный модуль логотипа и иллюстрации одинаково масштабируются на банке и коробке.
- Чёткая модульность: дизайн выстроен по сетке, визуально делён на блоки: логотип, описание, гербы-иконки, информация о вкусе.
- Акценты: ключевые надписи (бренд, вкус, “non-alcoholic”) выделены крупным кеглем и цветом.
4. Визуальная логика и читабельность
- Прекрасная читаемость на расстоянии и вблизи — благодаря сильному контрасту и модульной системе.
- Логика восприятия: глаз движется по вертикали от названия к характеристикам, затем к вкусу, создавая ощущение “прочитанной истории”.
- Конкуренции нет — элементы слажены и расставлены с учётом пространства и “воздуха”.
5. Сообщение и эмоция
- Образ: смесь современного ботанического тоника с этническими мотивами и научным качеством (в стиле wellness-бутылочек или craft-средств).
- Эмоция: уверенность, стиль, свежесть, интерес к культуре и себе.
- Сообщение: продукт, на который можно положиться — красивый, честный, “с историей”, но актуальный и весёлый.
6. Что можно взять для себя
✅ Смешение стилей: аптекарская чёткость + этническая декоративность — создаёт уникальность.
✅ Сильный бренд-знак: логотип, герб, змея и агавы — всё формирует фирменный визуальный язык.
✅ Иконки и метки как способ организовать информацию.
✅ Цвет как характер: не просто фоновый элемент, а эмоциональное сообщение.
✅ Унификация банка и коробки — важно при создании бренд-серий.
Design Analysis Gurus
