Когда бренд больше не статус
Когда-то богатство измерялось логотипами на всю спину. Hermès, Dior, Louis Vuitton — статус считывался мгновенно. Но времена
изменились: бренды больше не равняются высокому статусу владельца, скорее даже наоборот. Да и любые трендовые подделки сегодня можно купить на «Садоводе» или не выходя из дома на интернет-барахолках.
Богатые люди переключились на вещи, которые нельзя подделать:
— Время. Люксовый стиль жизни — это не сумка Birkin, а возможность не спешить. Выбирать спорт вместо дедлайнов, качественную еду вместо фастфуда и неспешные разговоры вместо бесконечных созвонов.
— Конфиденциальность. Пока все гоняются за личным брендом, по-настоящему богатые предпочитают не светиться. Закрытые соцсети, анонимность, никаких лишних следов в интернете.
— Красота и здоровье. Не дорогой хайлайтер и не наращенные ресницы, а фундаментальная медицина и косметология. Здоровая кожа, белоснежные зубы, блестящие волосы и пышащая здоровьем внешность без тонны косметики — то, что невозможно подделать.
— Одежда без логотипов. Лейблы больше не кричат о богатстве — настоящая роскошь не бросается в глаза. Индивидуальный пошив, капсульные коллекции, нишевые бренды, доступные только «своим».
Современный люкс — это не влезать в гонку перепотребления, а выйти из неё. Пока одни собирают коллекцию сумок, другие выбирают тишину, здоровье и время.