Кумамон – официальный маскот японской префектуры Кумамото.
Он вышел далеко за рамки имиджевой кампании и стал культурным и экономическим феноменом.
Персонаж был создан в 2010 году в рамках PR-кампании Kumamoto Surprise, приуроченной к запуску скоростной железной дороги, которая должна была соединить Кумамото с крупными городами Японии.
Цель — повысить узнаваемость региона по всей стране и за ее пределами: развить туризм, продвинуть кухню и культуру региона.
💡 Кумамон молчит, но активно жестикулирует – универсальный язык для любой аудитории. Имя – игра слов: Kuma (медведь) + mon (человек в местном диалекте).
Образ медведя вдохновлен замком Кумамото и вулканическим ландшафтом региона.
▫️ Кумамон – открытый бренд. Использовать его можно без платы за авторские права, если продукт продвигает префектуру.
Персонаж сотрудничает с зарубежными брендами, например, в 2015 году компания Leica выпустила ограниченный выпуск моделей камер, на которых изображен Кумамон.
В 2011 году Kumamon победил в национальном конкурсе японских маскотов yuru-kyara.
Сегодня он – один из самых узнаваемых персонажей Азии.
У него есть собственные медиа: YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, X. С его изображением выпускается разная продукция: мерч, косметика.
✍🏼 Официальная должность – менеджер по продажам и счастью префектуры Кумамото.
Через 2 года после запуска Kumamon принес региону $1,2 млрд. К 2022 году совокупный объем продаж, связанных с маскотом, достиг почти $7 млрд.
