Сегодня всё вокруг забито новостями c кликбейтными заголовками вроде «Дизайнеры больше не нужны», «AI против отдела разработки», «Figma больше не нужна» и подобными им.
Такие заголовки напоминают о многообещающих хайп-проектах недавнего прошлого. Часто они делались будто без юзкейсов и тестирований. Можно сказать, выкатывались сразу на 100% пользователей в прод, когда вместо аналитики и исследований с пользователями, выбирались быстрые инвестиции.
Топ-5 примеров с этого кладбища хайпа:
1️⃣ Метавселенные (2021)
Идея: создать «новый интернет» — пространство для жизни.
Сегодня: низкий DAU, убытки, сокращения.
Причины: отсутствие потребности у пользователей.
2️⃣ NFT в Blockchain (2017)
Идея: закрепить право собственности на цифровые объекты.
Cегодня: объемы торгов упали на 98%, NFT-коллекции обесценились.
Причины: отсутствие реальной стоимости, мошенничество и спекуляции.
3️⃣ Google Glass (2013)
Идея: дополнить реальность повседневной жизни.
Cегодня: убытки, очки сняты с производства.
Причина: отсутствие понятных и массовых сценариев использования, высокая цена, неудобство ношения, приватность.
4️⃣ AR-шлемы 1 поколения (2018)
Идея: смешать цифровой и физический миры.
Cегодня: используются только в узкой нише.
Причины: высокая цена, неудобство ношения.
5️⃣ 3D-телевизоры (2010)
Идея: перенести кинотеатр домой.
Сегодня: почти исчезли с рынка.
Причины: неудобство использования, дефицит 3D-контента.
🌊🌊
Все эти неудачи, на мой взгляд, объединяет одно — отсутствие ответа на вопрос «какому количеству пользователей это нужно сегодня и нужно ли в принципе».
Это очень откликается и в цифровых продуктах. Когда продакт приносит очередную задачку в стиле «у меня тут гениальная идея, нет времени объяснять, давай сделаем это», всегда имеет смысл задавать этот вопрос.
