Привет, друзья.
Есть у нас рубрика «Прямая речь», в которой мы приходим к известным людям, задаём вопрос, получаем короткий ответ и публикуем его в неизменном виде. Без купюр, редактирования и сокращений. Итак.
Иван Дергачёв
Управляющий партнёр, агентство !The Clients
Вопрос о кризисе: «Кризис — это причина затихариться, уйти с радаров в операционку и не играть в фестивали, или наоборот, проявлять максимальную активность, зарабатывать репутацию и вовсю использовать фестивали, как инструмент продвижения?»
Ответ:
Конечно затихариться, отличная идея, всем рекомендую! Уходите в операционку, не подавайте работы, не светитесь — это очень благородно и по-взрослому. Мы в The Clients с удовольствием заберем ваши награды, познакомимся поближе с вашими клиентами и схантим ваших уставших артов. Вы пока почилльте, перезагрузитесь, а когда кризис закончится — мы обязательно позовем вас обратно. Может быть. В качестве подрядчика.
А если серьезно — этот вопрос задают каждый кризис, и за это время накопилась куча интересной даты. McGraw-Hill еще в 80-х
показали, как громкие обгоняют переждавших на 256%. Nielsen в ковид
рассчитали, что уход в тень стоит бренду 11% выручки на следующий год. А McKinsey
изучили каннских призеров и нашли рост на 67% выше рынка. Так что молчите, и точно будет лучше (но не вам).
Продолжение следует...
