Любая территория сначала существует как пространство. Поля, улицы, здания, запахи, климат, люди, ритмы. Но в какой-то момент она начинает превращаться в образ.
Это происходит не само по себе. Кто-то начинает замечать характерные вещи: ландшафт, свет, текстуры, локальные ритуалы, звучание речи, тип движения и поведения людей. Из этих наблюдений постепенно собирается язык места. Именно так появляются геобренды — когда территория начинает говорить о себе через образы, истории и визуальные системы.
По сути это очень похоже на брендинг процессы: сначала внимание → потом наблюдение → потом формирование языка.
3 марта в HSE Creative Hub как раз будет разговор об этом. Вечером пройдет воркшоп «Геобренды. Создание и продвижение», где покажут несколько интересных кейсов территориальных брендов и разберут, как вообще строится такой процесс. Иногда полезно посмотреть на дизайн не через логотипы и айдентику, а через отношение между местом и его образом. Если вам интересна эта тема — можно заглянуть.
3 марта
19:00
HSE Creative Hub
Подробнее о программе:
https://creative.hse.ru/news/6375
