Есенин угостил спичками и самокруткой
Ресторан, как и театр, начинается с вешалки, а заканчивается счётом. И для меня важно не только "что", но и "как".
Гастробар «Поэт» на Рязанской ВДНХ. Отправная точка концепции - жизнь и творчество Сергея Есенина. Проект является гастрономическим партнером музея-заповедника Есенина в Константиново, и предлагает гостям необычный синтез кулинарии, барного дела, театра и поэзии. Тут чувствуют и любят текст - меню читается, как поэзия. Саму поэзию тут тоже любят: официанты читают стихи по выходным.
И очень внимательны к деталям. Скраб для рук помимо традиционных фирменных геля и крема порадовал ароматом и качеством.
В креативном бизнесе недостаточно придумать хорошую идею. Важно создать целостное впечатление: как выглядит бренд, звучит его голос, какой он на ощупь: в оформлении меню и выдаче чека, как устроен клиентский путь и какие эмоции остаются после.
Это и есть эстетический интеллект — способность замечать нюансы, понимать контекст и соединять форму со смыслом.
Он помогает бизнесу:
🧶 Создавать узнаваемый стиль, а не копировать тренды;
🧶 Превращать продукт в опыт, которым хочется делиться; Придумываю маршрут рязанского путешествия и "Поэт" там точно будет. И будут звучать стихи.
🧶 Видеть новые возможности в привычных вещах; Коробок спичек с автографом Есенина увожу с собой.
🧶 Принимать решения, которые работают и на эмоции, и на ценность бренда.
Эстетика — не украшение, которое добавляют в конце, а часть стратегии.
А для вашего бизнеса эстетика — это декор или инструмент звучания бренда?
#брендинг
