Курсы по брендингу и фирменным стилям: как выбирать и сколько пройти
На рынке образования десятки курсов по брендингу и фирменному стилю. Среди них есть явно хорошие, я могу назвать минимум три: «Визуальная айдентика» Уварова, «Метафоры графдизайна» Артели Павлушина, «Brand Design Insider» от ENDY, но их точно больше. Так как же выбрать курс для себя? И стоит ли проходить все?
Я кощенственно объединю брендинг и визуальную айдентику в одно большое понятие «фирмач», что не совсем корректно, но необходимо, чтобы не утонуть в дебрях брендинга., Вот несколько тезисов, которыми можно руководствоваться при выборе курса:
1) Курс должен быть не больше 3 месяцев. Это вообще база, к которой пришло онлайн-образование. Чем длиннее курс, тем больше вероятность, что его просто искусственно растянули и превратили в годовой, чтобы все устали и забили. Лучше за год пройти несколько коротких точечных, чем один большой.
2) Логотипы отдельно, фирменные стили отдельно. Логотипы это малая часть брендинга, но при этом её можно изучать годами. Поэтому нужно помнить, что на курс по фирмачам не нужно идти за навыком рисования логотипов. А курсу по брендингу достаточно 1-2 уроков по логотипам, чтобы донести, как их использовать в совокупности со стилем, а не изучать правила построения логотипа.
3) Нужно понять основную пользу курса. Я делю три направления пользы: техника, смыслы, система работы.
Техника — это про отработку практического навыка. То, что нужно если не умеешь делать ничего, или совсем мало, или хочешь попрактиковаться. Тут не так много акцентов на работе с заказчиком и поиск глубинных идей и смыслов. Вместо этого — хардкорный иллюстратор и другой софт. Обычно это более базовые курсы.
Смыслы — это про поиск идей. Метафоры второго и третьего порядка, критерии хороших идей и способы оптимальной визуализации идеи. Никакой траты времени на пиксели, только грубые мазки, но чтобы все поняли результат.
Система работы — это про то, как сделать не только красиво для себя, но и удовлетворить заказчика. Про опорные точки, важные нюансы, предугадывание ожиданий и прочее. Это дополнительная польза, которая обычно присутствует и в технических и в смысловых курсах, а сама по себе существует разве что на курсах для преисполненных арт-директоров.
Удовлетворение всех болей — это неудовлетворение ни одной.
4) Нужно понять, какую боль нужно закрыть. Здесь все ясно — хочешь новые техники, то нужны технические курсы брендинга или смежные курсы (например нейросети, моушн и т.п.). Хочешь искать глубинные метафоры — иди в смысловые.
5) Школы учат базе, агентства — совершенствуют навыки. Исключения есть, но редки. Вызвано это тем, что базу обычно дают теоретики, которым необязательно быть топ-1 на рынке. При этом работе с заказчиками теоретики не научат — сами не знают.
6) Возможность работы над реальным кейсом — это не преимущество. Какая разница? Да и я наблюдал много примеров, когда отрабатывая реальные проекты обучающийся либо забивал на курс, так как отставал, либо делал два проекта — как говорит куратор и как хочет заказчик. Такое себе, конечно.
7) С каждым новым курсом ты должен стать дороже. Если с этим курсом ты не станешь дороже, то зачем его проходить? И неважно, насколько харизматично его продают.
На этом заметка заканчивается, а в комментах можете поделиться хорошими курсами, на которых учат делать фирмач.
