Минутка инструментов:
Вот так и лучин настрогать и ложку смастерить
Завтра будет первая лекция моего курса «Вторая жизнь архитектуры». Точнее, даже не первая лекция, а своего рода приквел.
Мне показалось неправильным начинать историю adaptive reuse с 1970-х годов, когда это направление оформилось в самостоятельную архитектурную дисциплину. Потому что сама идея давать зданиям новую жизнь появилась гораздо раньше.
Но и пугать слушателей тем, что мы сразу отправимся на две тысячи лет назад не хотелось. Поэтому завтрашняя лекция – она как бонус, зато доступный для всех.
Завтра мы поговорим о том, как античные театры превращались в крепости и жилые кварталы, как римские храмы становились церквями, почему в Средние века разбирали древние сооружения на строительный материал, а в эпоху Возрождения, наоборот, начали видеть в них ценность. Проследим долгий путь — от сполий и практичного использования старых стен до рождения идеи сохранения наследия.
И только после этого станет понятно, почему в XX веке adaptive reuse возник не на пустом месте, а стал логичным продолжением многовековой истории отношений человека со старой архитектурой.
Очень жду завтрашнего вечера. Присоединяйтесь на бесплатную лекцию во вторник 21 июня в 19:30 по ссылке. Займет она 40-50 минут.
И сейчас самое время присоединиться к курсу, кто задумал, но оттягивает до последнего.
Буду рада видеть архитекторов, девелоперов, всех, кто работает с городской средой, и просто любителей архитектуры. А если вы студент — для вас действует специальная скидка 50% (напишите мне для промокода).
🏆пока вы смотрели финал, мы разбирали 184 страницы брендбука FIFA World Cup 2026⚽️
8 млрд зрителей. 48 команд. 16 городов. 3 страны. один бренд. как управлять идентичностью такого масштаба? 184 страницы технической документации FIFA — это учебник по системному брендингу.
🌠 главная идея: единство через разнообразие
не «melting pot», а #WeAre26 — признание различий как силы. 3 страны, 48 команд, 16 городов. каждый со своей идентичностью внутри единой системы.
на стр. 18-19 в разделе «brand positioning» FIFA противопоставляет 2 концепции:
«Melting pot» (плавильный котёл) — старая американская идея, где все культуры «сплавляются» в одну однородную массу, теряя свою уникальность.
vs.
«We Are 26» — новая философия, где различия сохраняются и празднуются. не «все становятся одинаковыми», а «все разные, и это наша сила»
цитата из брендбука:
A new vision of America — not a melting pot, but a place where different cultures, communities and people are recognized and celebrated.
😜 крутые решения:
😆эмблема-скульптура
кубок в ультрареалистичном 3D с встроенными PSD-линками. не абстракция — фотореализм. плюс 138 версий под разные сценарии: от вышивки 15мм до билборда 6м.
😆модульная геометрия
2026 разложен на 48 модулей (по числу участников). квадраты + четверть-круги = отсылка к полю и мячу.
😆16 городов = 16 палитр
впервые в истории ЧМ каждый город получил уникальную цветовую идентичность.
😆адаптивная типографика
кастомный FWC26™ (6 начертаний) + бесплатный Noto Sans.
😆техническая педантичность
✦ отдельные файлы для печати/вышивки/гравировки/экрана
✦ размерные диапазоны XS-XL с готовыми артворками
✦ реверсивные версии под светлые/тёмные фоны
✦ металлические версии с градиентами (золото/серебро/бронза)
✦ сетка 16 колонок с отступами 4% от длинной стороны
✦ Legal Notice™ масштабируется отдельно (мин. 3pt)
👀 что взять в свои проекты:
➽ вместо однотонных заливок — фирменные паттерны (узнаваемость × 3)
➽ контурные версии логотипа для тиснения и гравировки
➽ чек-лист согласования перед печатью — экономит 40% правок (стр. 172)
➽ регламент: 10 дней на утверждение любого макета — нет хаоса «вчера надо было»
➽ готовые шаблоны презентаций и документов — сотрудники не «творят» в дизайне
⚽️ решения FIFA:
✦ 6 форматов эмблемы под задачи
✦ точные CMYK/RGB/Pantone/RAL/NCS раскладки
✦ артворк-библиотека на все случаи
✦ автоматизация контроля качества
результат: дизайнер в Мехико и подрядчик в Ванкувере создают материалы в единой стилистике без вашего участия.
📌 главный вывод
брендбук — это не расход. это инфраструктура. бренд без системы = маркетинг без аналитики = продажи без CRM.
стартап с выручкой $500K и размытым брендом выглядит на $50K. тот же стартап с системным брендом — на $5M.
FIFA вкладывает миллионы в 184 страницы правил не просто так — каждый $ в систему возвращается десятью в узнаваемости, лицензионных доходах и стоимости прав.
вопрос не «нужен ли брендбук?»
вопрос: «сколько я теряю каждый месяц без него?»
FIFA управляет идентичностью на 8 млрд зрителей через жёсткую систему.
😋 а мы в aic.ru — создаём системы, которые превращают хаос в прибыль!
➡️ скачать брендбук можно в комментариях
Минутка решений:
Дизайн решения для сумки напоминающей ведро. Японский бренд Doublet. Вместительно.
🔔 Inspiration #193
Подборка лендингов и сайтов для вдохновения на предстоящую неделю 🔥
– sandbar.com
– shuttle.zip/about
– k72.ca/en/about
– vori.com
– headstrongltd.com
———
– join.com
– flair.digital
– zudo.amsterdam
– nudea.com
– theupandupgroup.com
———
– durable.com
– apple.com/apple-watch-series-11
– acadium.com
– hannun.com
– searchsystem.co
———
– vecton.ai
– 222.place
– bevel.health
– roydenso.com
– automator.design
———
💻 Вакансии в IT и digital
😍 Про дизайн
🔥 Вакансии дизайнерам
🎨 Референсы
Корейцы сделали
MCP для Protopie..
🤔 Что-то я не понимаю, а зачем?
https://youtu.be/yD21INvAULg?is=XRN4a7ZKoUkL_pv-
