Инсайты о продавцах — как мы запускали мультиобъявления на Авито

Узнайте, как Лера Смирнова и ее команда в Авито Товарах создали инновационную функцию мультиобъявлений, чтобы делать покупки еще удобнее Читать на DSGNERS! | #статьи

Что такое Tone of Voice Это общий принцип коммуникации, то, как бренд говорит с пользователем. Голос бренда (Voice) — определяет язык интерфейса и то, как бренд звучит в целом: допускает ли шутки и иронию, как ведет себя в стрессовых сценариях. Тональность (Tone) — адаптация голоса под контекст. Один и тот же бренд может звучать по-разному в онбординге, системных сценариях или уведомлениях. Зачем нужен TOV Может показаться, что Tone of Voice — территория маркетинга и соцсетей. Но в продукте язык работает иначе: пользователь не читает интерфейс, а сканирует. Ему важно быстро понять, что происходит и что делать дальше. Например, когда Notion пишет на пустой странице «Нажмите Enter, чтобы продолжить с пустой страницей, или выберите шаблон», это снижает неопределенность. Пробежались по верхам: разобрали само понятие и рассказали, почему так важно выдерживать TOV в визуале. Подробнее читайте в медиа — в этой теме дизайнеру стоит разбираться.

Инициатором проекта выступила совладелица и главный редактор W Сара Мунвес, а креативным директором и редактором назначена Ава Нируи. Первый номер WYouth выйдет в сентябре этого года, далее журнал будет издаваться два раза в год. По замыслу создателей, WYouth должен привлечь аудиторию за счет сочетания печатного формата, которая стал популярным в последнее время на фоне переизбытка цифрового контента, и близкого молодому поколению визуального языка. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

В интервью WWD генеральный директор компании Сильвио Кампара рассказал, что марка решила переосмыслить ритейл-опыт и превратить магазины в места для встреч и совместного творчества. Теперь при походе за обувью можно будет поучаствовать в 90-минутном мастер-классе от местных мастеров и ремесленников — по работе с глиной, текстильной печати, папье-маше, тафтингу или дереву. Сейчас вокруг много депрессии, одиночества и тревожности, которую порождают соцсети, и мы хотим помочь с этим бороться и это преодолевать. Люди хотят заново открыть для себя удовольствие делать что-то вместе <...> Мы развиваем эту идею еще дальше, заходя на территорию развлечения — или craftainment, рассчитанного на людей любого возраста и уровня подготовки, — рассказал Кампара. В честь запуска Arts & Crafts в воскресенье в штаб-квартире Golden Goose в Милане пройдут мастер-классы, инсталляции и выступления известных художников. Сама программа стартует в Милане и продолжится в магазинах бренда в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Мехико, Токио, Пекине и Стамбуле. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

Инициатива предполагает, что крупные цифровые площадки — маркетплейсы, соцсети, поисковики и видеосервисы — будут размещать на главной странице новостной блок «Дзена» с актуальными заголовками. Для сервисов с аудиторией более 5 млн пользователей в день это требование может вступить в силу сразу после принятия закона. Авторы идеи утверждают, что такое решение должно поддержать медиа, поскольку трафик некоторых СМИ в последние годы сократился на 30–70%. Отбор СМИ, которые попадут в новостной блок, по словам представителей VK, будет осуществляться на уровне правительства. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

объясняем: это Пётр Губанов, основатель агентства PostPost и он читает лекцию про то, как работать с брифами от реальных клиентов на новом потоке КНИ с 21.04 немного слов от самого Пети: я предприниматель, у меня контент-агентство PostPost, запущенное в партнёрстве с REDKEDS в 2020 году. написал книгу Креативщики, которую в этом году издал в Альпине. увлекаюсь музыкой (сочиняю, играю и пою), исследованием креативных индустрий (пишу диссертацию по социологии на эту тему), люблю поесть, веду блог в ТГ и подкаст "Заговоры маркетинга". на курсе КНИ читаю лекцию про работу с реальными клиентами, рассказываю что такое серьёзный бриф, как он составляется, показываю реальные брифы из своей практики и даю обратную связь студентам по их работе с брифом ❤️ приходите учиться у Пети ❤️

С 20 по 26 апреля проводят Fast Track* для продуктовых дизайнеров — мероприятие быстрого найма в команды Yandex Cloud и Yandex Infrastructure. Все встречи — онлайн, рекрутер заранее договорится с вами об удобном времени. Ждут дизайнеров с опытом от 3 лет. Будет плюсом, если вы работали с интерфейсами для сложных экосистем, B2E- или SaaS-продуктами и участвовали в развитии дизайн-систем в том числе в опенсорс-проектах. Как получить офер: — до 17 апреля зарегистрируйтесь на сайте; — до 19 апреля выполните тестовое задание; — 20–26 апреля пройдите вайтборд, познакомьтесь с командами и получите офер. Подробности и регистрация — по ссылке. Задачи сложные, масштаб впечатляет — присоединяйтесь!

В Nyx подчеркнули, что вдохновлялись успехом своей линейки блесков для губ Fat Oil и перенесли этот подход на уход за телом: все продукты дополнены сияющими и тонирующими эффектами, адаптированными под разные оттенки кожи. Эксперты WWD предполагают, что расширение Nyx связано с изменением рынка: сейчас сегмент декоративной косметики растет медленно (около 2% в год), тогда как средства по уходу за телом и парфюмы показывают более динамичные показатели — 9% и 15% соответственно. Подписывайтесь на вечернюю рассылку | 🔹The Blueprint News

🔹❗️💻 14 апреля с 18:00 ОНЛАЙН Вебинар для дизайнеров от Аскона "Хоумстейджинг: декор, который зарабатывает деньги" 🔹❗️💻 15 апреля с 16:00 ОНЛАЙН Вебинар: "PR для дизайнера: как заявить о себе и попасть в интерьерные издания" 🔹❗️💻 16 апреля с 18:00 ОНЛАЙН Онлайн-кампус "Дизайн-Перспектива 2026". Цвета усталости: приглушенные, земляные, «неприглядные» оттенки как тренд 🔹❗️🎤 17 апреля с 17:00 МОСКВА Семинар для дизайнеров: «Анатомия брифа: 10 ключевых блоков, без которых проект обречён на правки» Регистрация и подробные анонсы: https://archdialog.timepad.ru/events/

Если коротко: чем приятнее глазу изображение, тем меньше ресурсов тратит мозг на его обработку. К таким выводам пришли учёные из Университета Торонто. В ходе исследования они выявили закономерность: когнитивная нагрузка снижается, если изображение кажется эстетически приятным. В обратную сторону это тоже работает: энергозатраты мозга на обработку менее красивых изображений выше. Методология исследования 🔘 Учёные взяли за основу датасет BOLD5000 — это набор данных, полученных в результате исследования мозга четырёх добровольцев с помощью функционального МРТ. Испытуемым показали больше 5 тыс. изображений и измерили активность их мозга. Эти данные учёные сопоставили с собственным опросом и протестировали на компьютерной модели, имитирующей мозг. Сначала эти изображения показали 1000 респондентам и попросили оценить привлекательность каждого по пятибалльной шкале. «Искусственный мозг» при просмотре изображений указал на активность тех же нейронов, что и человеческий из датасета. Результаты подтвердились: чем больше нейронная активность, тем менее привлекательно изображение. Какая от этого польза 🔘 Исследование мэтчится с теорией когнитивной нагрузки, которая утверждает, что ёмкость рабочей памяти ограничена. Это значит, что если вы хотите, чтобы человек усвоил информацию, то важно не перегружать мозг. Минималистичный дизайн не всегда означает его визуальную привлекательность. Если вы работаете с вёрсткой, дизайном интерфейсов или даже учебными пособиями — это важно учитывать. Для редакторов это исследование тоже полезно. Судя по всему, эстетичная инфографика или стильная вёрстка упрощают восприятие информации сильнее, чем могло казаться раньше. #КНП_исследования 🫶 Канал о креативе, креативности, творческом мышлении и полезных инструментах