Как провести первый бриф так, чтобы потом не переделывать
Большинство переделок в дизайне случаются не потому, что дизайнер плохо сделал работу. А потому, что на старте не задали правильные вопросы.
🔊Клиент говорит: «Хочу фирменный стиль, современный, стильный». Дизайнер кивает и уходит работать. Возвращается с макетом — а клиент говорит «не то». И оба в тупике, потому что «современный» для владельца барбершопа и для основательницы бренда косметики — это два совершенно разных визуальных мира.
📍Бриф — это единственный момент, когда вы можете выяснить, что на самом деле стоит за словами клиента. И чем точнее вы это сделаете, тем меньше будет правок, нервов и потерянного времени.
Что стоит зафиксировать до начала работы:
🔺Кто целевая аудитория и что для неё важно.
Не «женщины 25–40», а конкретнее: какой у них стиль жизни, где они покупают, что их привлекает визуально.
🔺Какие ассоциации должен вызывать бренд.
Попросите клиента назвать 3–5 прилагательных. «Тёплый, домашний, натуральный» — это совсем другая история, чем «дерзкий, яркий, провокационный».
🔺Референсы.
Не «мне нравится Apple» (это все говорят), а конкретные примеры: вот эта упаковка нравится, вот этот стиль подачи — нет. Лучше всего собрать мудборд и согласовать его до начала работы.
🔺Что точно не подходит.
Иногда понять, чего клиент не хочет, важнее, чем понять, чего хочет.
🔺Кто принимает финальное решение.
Если это не тот человек, с которым вы общаетесь — узнайте об этом сейчас, а не после третьего круга правок.
Хороший бриф занимает 30–40 минут разговора. А экономит дни работы.
На нашем курсе «Лаборатория дизайна» мы разбираем это подробно: как проводить бриф, как анализировать бренд и аудиторию, как собирать мудборд и согласовывать стилистику — ещё до того, как вы откроете Illustrator.
https://kavaira.com/labpred/">
https://kavaira.com/labpred/
