Частая ошибка дизайнеров — попытка делать айдентику «красивой», но не эмоциональной. В результате работа выглядит стильно, но не вызывает отклика у аудитории и не помогает бренду выделиться.

Первый герой новой рубрики — Иван Охапкин, основатель архитектурного бюро Basis и куратор A-Index в категории «Ланшафт». Архитектурное бюро Basis специализируется на проектировании уникальных общественных пространств, которые создаются с учетом контекста и выражают индивидуальность места. Компания предоставляет полный спектр услуг по проектированию набережных, парков, городских общественных пространств с их уникальным стилем и задачами. Мы поговорили с Иваном об участии в проекте A-Index, о трендах на рынке благоустройства и о критериях хорошего дизайна. Почему вы согласились принять участие в проекте? Что показалось вам важным и интересным? Когда мне предложили стать одним из кураторов A-Index я сразу решил, что хочу поддержать эту историю. Проект мне кажется важным — и по смыслу, и по влиянию на людей. И я буду очень рад, если мое участие позволит немного усилить A–Index. Какие тенденции вы заметили среди оцениваемых проектов за время кураторства в A-Index? За время работы в проекте стало хорошо видно, как меняется рынок благоустройства. Очень радует, что все меньше копий с Pinterest и все больше попыток говорить на своем языке. Команды пробуют, ищут, у кого‑то начинает вырисовываться свой стиль и узнаваемость. Видно, что многие уже не просто повторяют чужие решения, а формируют собственную идентичность. В итоге растет не только качество, но и разнообразие. Проекты становятся осознаннее и честнее — с характером, а не просто с красивыми рендерами. Что вы считаете хорошим дизайном? На что обращаете внимание при оценке проектов участников A-Index? Для меня хороший дизайн в благоустройстве — это когда пространство востребовано пользователями. Когда оно работает как арт-объект, но при этом остается живым, удобным и понятным. Мне важны цельность идеи, смысл, польза и то, насколько пространство включено в контекст — городской, природный и культурный. Если видно, что авторы подумали не только о картинке, но и о том, как это место будет жить, как им будут пользоваться люди — для меня это хороший проект. Здесь можно подробнее изучить принципы работы платформы, а в новом материале A-News мы расспросили Ивана о его личном подходе к работе — о том, что для него является критерием хорошего дизайна, что его радует в работе архитектора и с какими людьми он находит общий язык в рабочем процессе.