«Думай вне коробки», говорили они. А потом пришла культура отмены и запаковала коробку в бетон

Творить против правил стало дороже: один неудачный ход — и ты не «смелый дизайнер», а токсичный динозавр в твиттер-тредах. Что поменялось на практике: — Риск просчитан заранее. Брифы теперь включают список тем, которые «не трогаем вообще». — Сатира, чёрный юмор, провокация – безопасны, только если бренд готов принять удар и публично стоять за идею. — Ошибся? Извинись быстро, объясни, что исправишь, и исправь. Оборотка «это искусство, ничего личного» больше не канает. Работает одна схема: 1. Проверяй контекст — кто целевая, какая боль, какой фон (политика, соцсети, праздники). 2. Прогоняй идею через маленькую фокус-группу внутри команды. Если у трёх людей дёрнулся глаз — правь. 3. Оставляй себе запасной выход. Нельзя точно предсказать реакцию, но можно сразу подготовить альтернативу. Думать «вне коробки» всё ещё возможно. Просто теперь рядом стоит огнетушитель и юрист. #креатив #риски #cancelculture #webminute