💎 АРХЕТИПЫ в дизайне
Я очень кайфую от подхода к маркетингу и визуалу через архетипы.
Для меня это прямо такой мост от сухой сути бренда к возможности облечь всё в манящую форму.
Я использую свой собственный метод, хотя про архетипы много говорят и в принципе подход, думаю, всем понятен.
Как я делаю. Рассказываю.
Вот ко мне пришёл проект ювелиров с уникальной технологией, которую они разработали и запатентовали.
📄 Как превратить сухой механизм кастомизации украшений в соблазнительное желание обладания без ухода в удобство и экономию?
Я рассуждала так:
Технология позволяет трансформировать одно украшение в другое. Связь технологии с женской многогранностью. По ролям утром жена, днём директор, вечером мать. Сначала дочь, потому невеста, жена. Сегодня задумчивая, завтра – игривая. Трансформация – хорошее слово. Алхимия. Магия.
🔮 70% В основу ложится архетип Маг и задаёт тон: таинство, ритуал, тайна, недосказанность.
❤️🔥20% Мы имеем дело с украшениями – в них всегда присутствует архетип Любовник. Из-за тактильности и любования. Его берём как поддерживающий архетип.
🎨 10% Чтобы добавить социальной значимости и усилить потенциал отклика, добавляем третий архетип, который отвечает за свободу самовыражения. За право женщины быть разной. Выбирать самой – как она хочет проявляться сегодня. Через архетип Творец.
Взболтать, но не смешивать!
Каждый архетип накладывает свою рамку и в итоге мы получаем конструктор готовых решений с особенной харизмой, несущие послание бренда:
- ключевые слова для текстов, заголовков, интервью.
- темы для публикаций в соцсетях.
- позы и освещение для фотосессий.
- цветовую гамму и шрифты.
- вектор для коллабораций.
И вообще теперь всё, что может понадобиться в процессе, естественно растёт из этого живого ядра, давая бренду опору для принятия локальных и долгосрочных решений.
Как же я это люблю, вы бы знали!
Скажите, вы же тоже используете метод архетипов в работе? Вообще кому интересно углубляться в такие слои?