Фотографии в smm часто в первую очередь продают эмоции, связанные с получением продукта, а не продукт напрямую. Поэтому модельные фотографии одежды часто неинформативны, но эстетичны или даже сексуальны. «Жить такой жизнью, иметь такое тело». Да, девочки, поэтому на маркетплейсе при поиске спортивной одежды или белья так много жоп 😼
Это функционирование многие понимают. «А что насчёт иллюстраций?», — подумала я и забрела в совсем другие размышления.
Искусство — не наша собственность
Мысль первая: любое произведение воспринимается, переосмысляется и проживается зрителем через призму своего опыта. Мы создаем своего рода зеркало — в наших произведениях человек разглядывает себя, а не автора, даже если речь об искусстве, где часто контекст авторства необходим. В этом случае, автор тоже становится частью зеркала, а его биография — частью рассказываемой истории.
Автор и сам себя может увидеть иначе в своём зеркале спустя время. Иногда творческая бессознательная выработка опережает сознание, иногда учит его.
Заговор на счастье
Вернёмся к коммерции. Чтобы нарисовать (задизайнить, сфотографировать, написать, сочинить) что-то, что будет работать на определенные цели, нужно первоначально создавать правильное зеркало. Помимо банального знания аудитории и её истинных мотивов, тут есть ещё кое-что.
Произведение работает лучше, когда энергия, которую ты в неё вкладываешь, собрана не внутрь — «я важный автор», «мои работы меня прославят», «это будет хорошим кейсом в портфолио»; а вовне, даря миру возможность взглянуть на себя — «этот проект ценен для общества», «я помогаю говорить о важном», «мои работы помогут людям».
Причём здесь нет противоречия с тем, что важно иметь свой стиль, высказывание и узнаваемость. Все эти вещи попросту не построить без сильного «зачем». Глубинным конечным ответом на него не может быть «чтобы стать известным и грести деньги». Грести деньги можно ретушируя нейросети для казино, но ничего в твою жизнь и в мир это не принесет.
На этом же принципе завязано первоначальное позиционирование и брендинг в целом у компаний, которые стали культурным феноменом и успех которых так все хотят повторить (яблоки, например). На нём же может выстраиваться путь новичков, требующий не хватать всё подряд с самого начала.
Как найти своё глубинное «зачем» — вопрос экзистенциальный. Но давайте начнем с такого просто обмена: ты миру — мир тебе.
