🙃 Это перевернёт индустрию

Первый день БРИФа завершился награждением рейтингов АКАР Мы получили награду за второе место в национальном рейтинге креативности АКАР в сегменте брендинг Принимаем поздравления 🍾 #depot_expert

Недавно мы рассказали студентам ВШБ о том, что такое креативные стратегии продвижения, и как с ними работать Галина Евдокимова, наш директор по вербальным коммуникациям, и Мария Гельдт, стратег, провели лекцию и практикум. Разобрали на кейсах Depot, как наша команда работает в связке стратегия + креатив: от брифа на коммуникационную стратегию до финальной креативной рамки рекламной кампании и супервайзинга продакшн-партнеров ↗️ 🧠 На практикуме студенты по командам поштормили креативные идеи на базе стратегических вводных для продвижения бренда #depot_expert

Уже завтра в 19:10 наш старший дизайнер Ксения Титова проведёт онлайн лекцию «Креативно = работает» Лекция пройдёт в рамках курса Григория Хромова, куратора Brand Hub и руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ в Нижнем Новгороде 🤙Подключайтесь по ссылке и зовите коллег и друзей! #depot_expert

Отношение к креативам от ИИ постоянно меняется. Признают ли их в индустрии по прошествии времени? Как к ним относятся заказчики? И корректно ли вообще называть их «креативами от ИИ»? 🗣Sostav выпустил материал, в котором постарался ответить на все эти вопросы и выразить мнение индустрии Семён Шатыло, креативный директор Depot, и Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot, ответили на вопросы в материале Чтобы креатив с использованием ИИ начал вызывать искренний отклик и старое доброе «вау», прогресс должен произойти не в технологиях, а в креаторе. Точнее в его отношении к ИИ-инструментам. ИИ не собеседник, а тренажер, критик и креативный партнер. ИИ — это не замена дизайнеру. Да, ИИ может заменить хард-скиллы, но софт-скиллы креатора вряд ли. Цвет, композиция, форма, свет, перспектива, глубина — эти элементы визуального языка активно осваивают нейросети, роботы и прочие технологичные изобретения человека. Но эмоция, идея и смысл будут принадлежать человеку всегда. Качайте экзистенциальные навыки, чтобы правильно ставить задачу ИИ. — говорит Дима Читайте статью на Sostav ↖️ #depot_expert

Блокировка основных каналов заработка блогеров заставляет их выходить в офлайн и открывать собственные бизнесы. Как показывает практика, далеко не все из них выживают 🗣 Вячеслав Харламов, старший стратег Depot, объяснил изданию Shopper's, почему блогерские бренды не становятся устойчивыми Большинство продуктов, которые запускают блогеры, нельзя назвать полноценными и устойчивыми брендами, уверен Вячеслав Харламов, старший стратег брендингового агентства Depot. По его словам, это пока «истории вокруг имени, а не дополнительной ценности, ориентированной на покупателя». «Бренд — это сложная структура, где должны совпадать репутация, функциональность и имидж: от продукта и сервиса до визуала и нарратива», —говорит Харламов. Однако блогеры часто идут по упрощенному пути: заказывают базовый продукт у контрактного производства, используют типовую упаковку и запускают кампании без четкого позиционирования, продолжает эксперт. В результате бренд держится исключительно на узнаваемости его автора, считает он. Это, по его мнению, слишком шаткая конструкция: «Отсюда и эффект вспышки: запуск, хайп, а потом — тишина». Полный материал читайте по ссылке 🔥 #depot_expert

Прошлым летом мы с благотворительным фондом Онкологика запустили мощную рекламную кампанию на медиафасадах 20 городов-миллионников Галина Евдокимова, директор вербальных коммуникаций Depot, поделилась четырьмя креативными техниками, которые помогли нам достичь поставленных целей и вызвать медийный резонанс ➡️ Материал читайте на Sostav #depot_expert

Управляющий партнёр Depot Алексей Андреев рассказал в новом материале, как топ-менеджмент агентства прошёл курс executive-коучинга 🔴 В 2023 году мы пошли в большую совместную работу по коучингу топ-менеджеров двух команд: брендингового агентства Depot и онлайн-сервиса Brand Hub. Это два независимых бизнеса, но их объединяет, кроме некоторых совместных проектов, еще и общие боли, одна из которых – я сам, как учредитель и управляющий партнер. Нашу сессию длинною в полтора года, мы начинали с погружения в проблемы бизнесов и людей. И это было как нырнуть в Марианскую впадину! 👉 Узнать, что из этого вышло, и почитать откровения Алексея можно в статье на личном VC #depot_expert

Кидалтинг — не спадающий тренд последних лет. Взрослые самостоятельные люди окружают себя детскими атрибутами, чтобы отвлечься от взрослых забот 🧸 Это же работает и в обратную сторону. Многие дети сегодня слишком рано становятся взрослыми 🧃 Sostav выпустил материал о феномене кидалтинга. Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, поделилась комментарием: Дети сейчас тоже взрослеют быстрее. Наивной радости они часто предпочитают иронию и постиронию. И когда мы делаем взрослый ироничный бренд, он вполне способен работать и на детей 📌 Читайте статью полностью на Sostav #depot_expert

В коммуникационном мире, где люди знают цену нервным клеткам, эмпатия и сдержанность стали основой софт-скиллов любого специалиста. У нас не ругаются Так Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, отвечает на вопрос о конфликтах на работе Агентство sueta спросило у Алексея, как он относится к тому, чтобы принимать одну из сторон сотрудников в конфликте. Алексей считает, что это «не норм» 👎 👉 Полную версию поста смотрите в канале sueta #depot_expert

Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент АБКР, вошёл в попечительский совет фестиваля Silver Mercury 🌎 Попечительский совет — высшая инстанция справедливости, это люди, которые решают спорные моменты и выбирают лучшие работы, удостаивая их гран-при. Также в совет вошли: 🔹Татьяна Щербакова, президент ARK Group; 🔹Александр Трубников, генеральный директор Sostav; 🔹Михаил Симонов, президент Silver Mercury #depot_expert

На РусБейс вышла статья о цветовых схемах в медицинских сайтах Семён Шатыло, креативный директор Depot, рассказал, какую функцию цвет выполняет в брендинге, и в частности в сфере медицины 💊 При разработке бренда под другие рынки необходимо учитывать культурные особенности восприятия цвета. Особенно это важно для высококонтекстных стран, в которых есть неявные моменты восприятия. Лучше в таких случаях проконсультироваться с носителем языка и культуры. В Азии и арабских странах люди тоже брендозависимые, поэтому, если для них это известный иностранный бренд, то значимая локализация может не потребоваться. Для иностранной компании допустимо нарушение каких-то местных коммуникационных кодов. ➡️ Полный комментарий ищите в статье #depot_expert

В последнее время всё чаще стало обсуждаться возможное возвращение в Россию Coca-Cola и других ушедших брендов 💢 Производители российских аналогов колы резко отреагировали на новости. Глава ГК «Черноголовка» Алексей Четвергов прокомментировал: У нас страна — не проходной двор! Один раз вышел — больше не зайдёшь! 💬 Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot, поделился мнением о потенциальном возвращении брендов и действиях российских аналогов: С самого начала исхода брендов, мы говорили, что это абсолютно уникальная ситуация для мирового маркетинга, потому что такого нигде никогда не было. Ну и тогда же мы, естественно, предполагали, что когда-то эти бренды могут вернуться. Сейчас возвращение — абсолютно гипотетическое у всех. Очень интересно моделировать эти ситуации и прикидывать, какие кто применит стратегии, как российские бренды будут противодействовать, и как зарубежные бренды будут аккуратно возвращаться. Такого никто никогда не делал. Это стратегически классные задачи по тому, как не облажаться, возвращаясь на рынок, который ты молча покинул. Или как вернуться на рынок, когда твоё место заняло, в случае с колой, 350 новых брендов, и так далее. Поэтому эмоции «Черноголовки» абсолютно справедливы и понятны. А вот реалии, в которых мы видим целый спектр разных сценариев, где будут применяться интереснейшие стратегии, — вот это будет интересно. Я бы на месте большинства производителей колы уже бы вбрасывал в инфопространство какие-то вводящие в заблуждение стратегии или трюки, может, что-то ещё. Самое крутое в этом, что выигрывает в итоге брендинг, выигрывает бренд-стратегия. Мы с 2022 года говорили, что надо основательно, фундаментально подходить к построению брендов, и не делать тяп-ляп — быструю замену. Сейчас будет понятно, кто смог сделать сильные бренды и выстоит. Но при этом не надо забывать, что Coca-Cola даже после ухода оставалась, по-моему, вторым игроком на рынке. Всё равно оставалась, даже не инвестируя в бренд-продвижение, в маркетинг, в трейд-маркетинг. Поэтому, естественно, говорить можно что угодно, но если Coca-Cola хотя бы кусочек своего маркетинга вернёт и вернётся на полки, я думаю, многим не поздоровится. Но опять же возвращаемся к тому, что не бывает понятия «временной стратегии», не бывает понятия «чуть-чуть стратегии». Стратегия, она либо есть, либо — нет. Вновь обращаюсь к этим брендам, даже не из категории колы. Если вы решили занять место ушедшего сильного игрока, не надо делать как он, не надо под него мимикрировать, повторять, надо делать свою сильную стратегию, которая позволит даже в случае гипотетического его возвращения играть с ним на равных или что-то ему противопоставить #depot_expert

Недавно был принят новый закон № 330-ФЗ о развитии креативных индустрий 📌 Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot, вице-президент Ассоциации брендинговых компаний России, дал интервью порталу Sostav о последствиях принятия закона Важно, чтобы за федеральным законом последовали конкретные действия. Как я уже говорил в одной из своих статей, креативность — это не фетиш, а экономическая необходимость. Полное интервью Алексея Андреева читайте на Sostav ⬅️ #depot_expert

Вчера Ольга Месяцева, руководитель проектов Depot, выступила в специальной сессии «Товар на полку. Как упростить путь в торговые сети в 2025 году?» на #4041">Продэкспо. Оля рассказала о том, как дизайн помогает товару найти свою полку и клиента В наше время упаковка играет решающую роль в принятии решении о покупке. Исследования IPSOS доказывают, что более 63% покупателей приобретают продукт повторно именно из-за дизайна его упаковки 🛍 На примере кейсов Depot Оля объяснила, что упаковка — это не просто физическая оболочка товара. Это важный элемент взаимодействия с потребителем, который помогает выстраивать с ним крепкую эмоциональную связь Приглашаем выстроить эмоциональную связь с красивыми упаковками, на наш сайт в портфолию 😇 #depot_expert