Funky® Branding

Подборка вдохновения: 10 классных мировых дизайнеров Сделала свой топ классных мировых дизайнеров, каждый из которых по‑своему вдохновляет и прокачивает визуальную насмотренность. Для открытия некоторых ссылок понадобится vpn 😉 Hugh Miller Креативный директор из Лондона, сооснователь лондонского офиса BOND. Его страсть — типографика и визуальная айдентика, а работы сочетают чистоту и глубокую концептуальность. В 2024 году он получил премию Freda Sack от ISTD за оформление пластинки SO:LO «At the End of the World, Plant a Tree», где он мастерски передал атмосферу музыки и экологии Marie Boulanger Работает в Monotype, её типографика — уникальное сочетание эмоций и аналитического подхода. Шрифты Marie, например, Faubourg Display или обновленный Aligre, демонстрируют, как исторические формы можно переосмыслить под современные задачи Ingrid Picanyol Барселонская дизайнерка, чьи проекты сочетают игривость, культурное сознание и визуальную изысканность. Её фирменный стиль — баланс между узнаваемой графикой и необычным мышлением. Например, айдентика для ресторана Masvell с кастомным шрифтом от Noe Blanco отражает местные традиции, адаптированные под современный взгляд Alec Tear Брайстонский иллюстратор и мастер леттеринга. Работает над концептуальной графикой и бренд-коллаборациями с агентствами и художниками. Награждён D&AD Pencil (Burger King Meltdown) и Dieline Award за упаковку — пример высокого уровня идеи в визуале Wale Osunla Один из самых заметных афроцентричных дизайнеров, создатель Coker Studio. Его проекты объединяют фотографию, 3D-графику и яркие паттерны, создавая визуал, который обретает уникальную историю Chloe Scheffe Её графика исследует форму, цвет и текстуру, в результате получается графика, плотная по ощущениям и свободная по мыслям Martyna Wedzicka Польская графическая дизайнерка, участница AGI и преподаватель. В её визуалах — микс концептуальности и художественного подхода. Вдохновит тех, кто ценит идею за формой Alex Center Его стиль — минималистично-концептуальный, с уклоном в эксперимент. Работы — чистая визуальная медитация, но с сильным смысловым посылом Jessica Walsh Американка, соосновательница Sagmeister & Walsh, сейчас — &Walsh. Всем известна своими насыщенными, эмоциональными и смелыми работами. Проекты для Adobe, Levi’s и Jewish Museum, а ещё инициатива Ladies, Wine & Design — пример, как дизайн формирует сообщество Carla Palette Высокий уровень работ, стоящих внимания. Яркий и современный дизайн со смыслом.

Потребность и инсайт: в чем разница? Если бренд — это ответ, то на какой вопрос он вообще отвечает? Понять потребность аудитории — база. Без неё никуда. Но крутые бренды копают глубже и ищут не только потребности, а инсайты. Инсайт — невербализированная потребность, иногда человек ее и не осознает. Потребность — это «хочу быстро перекусить». А инсайт — «я хочу почувствовать, что хоть что-то в этом дне под контролем». Разница очевидна. Потребность говорит, что человеку нужно, инсайт — почему ему это нужно именно так. Бренд, который работает только с потребностью, будет конкурировать на уровне рацио. Тот, кто попадает в инсайт, — строит выбор на уровне эмоций. Ловите еще пример. Потребность: поесть сытно и не вредно. Инсайт: «Я устал чувствовать вину за вредную еду. Хочу питаться осознанно, но без напряжения». Узнаю себя в этом инсайте, кстати ☝️😬

Кто у вас тут за что отвечает? Моя подруга — бренд-менеджер. Недавно, работая в одной из кофеин вместе, я услышала, какие задачи ей нарезает директор компании. Ведение tg-канала, подарки для партнеров и слоганы для рекламной кампании. Как же часто в бизнесе, с которым я сталкиваюсь, один человек — и бренд-менеджер, и маркетолог, и рекламщик. И не только в маленьких компаниях. А что в итоге? Ни фокуса, ни стратегии, ни устойчивости в восприятии бренда. Давайте зафиксируем ключевые задачи бренд-менеджера: — Формулирует стратегию бренда и обновляет её при необходимости — Контролирует визуальный и смысловой единый стиль на всех точках контакта — Знает аудиторию: её мотивы, барьеры, триггеры, язык — Настраивает и отслеживает KPI по брендинговым метрикам (узнаваемость, лояльность, NPS, вовлеченность) — Руководит креативом, упаковкой, контентом и тоном коммуникации — Брифует и выстраивает работу с агентствами и подрядчиками — Поддерживает внутреннюю культуру бренда — от онбординга до корпоративной атрибутики — Развивает и запускает новые бренды/линейки, новые точки Понимаю: экономия, сжатые ресурсы, другие приоритеты. Но для того, чтобы вырастить бренд с узнаваемостью, лояльностью и широкой аудиторией, нужна не просто пара рук. Нужна команда. Разве не так? Верно мыслишь — 🔥 Идеализируешь — 👀

Мейковер-шоу от SELA — просто милота! SELA вышла за рамки стандартных рекламных каналов и запустила собственное мейковер-шоу «ПереОдетки». И получилось очень мило. Главная фишка — дети становятся стилистами своих родителей: выбирают аутфиты и диктуют стиль. В кадре — настоящие семьи: блогеры, музыканты, строители, дети, папы и мамы. Ведут шоу Лия и Максим Швабович — дочь и отец. У Лии очень круто получается! SELA делает сильный ход, транслируя через свежий формат ключевые ценности бренда — семья, забота, комфорт и единство. После обновления в 2024 году SELA стала семейным lifestyle-брендом, а символ круга — метафорой бренда о тесных отношениях с близкими. Я нажимала на кнопку «смотреть» с неким скепсисом. Но в итоге у меня случилась мгновенная ностальгия по «Звездный часу», «Зову джунглей», «Пойми меня». Первую серию можно посмотреть на всех удобных платформах 👉🏻 тут

Могут ли бренды менять нашу жизнь? Я верю в то, что бренды способны менять привычки людей. И это не профдеформация — у меня есть доказательства. Обращусь к классике и приведу в пример бренд Coca-Cola. Наверняка, многие из нас ловят Новогодний вайб, когда видят на экране украшенные гирляндами фуры Coca-Cola под джингл «Праздник к нам приходит». За этим роликом, созданным аж в 95-году, стояло не просто желание поздравить нас с праздником. А стратегия изменить наши привычки. Сезон прохладительных напитков заканчивался с приходом осени и продажи подобных продуктов падали. Так появился ролик, который многие из нас даже ждут в преддверии праздников, чтобы словить атмосферу счастья и предновогоднего волшебства. И у бренда все получилось! Еще пример: как с появлением Apple телефоны стали не просто средством связи, а предметом личной идентичности и даже статуса. Какие бренды меняли вашу жизнь?

Потребительский терроризм Сразу скажу, что я отношу себя к лагерю «давать обратную связь брендам полезно в любом формате». Правда делаю это не так уж часто 🙄 Но что делать, если безобидная обратная связь переходит в «потребительский терроризм»? Когда клиент сознательно шантажирует бренд: требует возврат, компенсацию или бесплатный товар, угрожая испортить репутацию в соцсетях или на отзовиках. Помните историю с маркетплейсами Wildberries и Ozon? Один из ярких примеров такого явления для меня. В преддверии новогодних праздников продавцы столкнулись с массовыми возвратами товаров. Покупатели заказывали эти товары, использовали их на мероприятиях, а затем возвращали, ссылаясь на право возврата в течение 14 дней и угрожая жалобами. Так что же делать брендам? Во-первых, фиксировать всю коммуникацию с клиентами. Во-вторых, разработать внутреннюю политику работы с жалобами и кризисами. Даже если вы маленькая кофейня на районе. И главное — не идти на поводу у шантажа. Иногда публичная прозрачность и уверенность — лучший щит. Можно открыто рассказать свою версию событий и опереться на поддержку лояльных потребителей.

Как звучит «Мона Лиза»? Вот такие проекты меня радуют. Они сделаны не ради хайпа, а с целью реальной помощи. Dolby (системы обработки звука) X RNIB (британская благотворительная организация, помогающая людям с нарушениями зрения) создали «Звук шедевра», чтобы позволить слепым людям по всей Великобритании воспринимать искусство так, как никогда раньше. Это мультисенсорный проект, где саундтрек сочетает визуальное искусство с иммерсивным звуком, переосмысливая художественные шедевры посредством музыки. Такой уникальный слуховой опыт позволяет тем, кто не может видеть произведение искусства, услышать и почувствовать его совершенно по-новому. Например, «Мону Лизу» да Винчи и «Крик» Эдварда Мунка. Это реальный вклад в повышение доступности искусства — пространственное аудио используется для передачи эмоций, текстур и контрастов в произведениях искусства совершенно по-новому. Трек-лист альбома Sound of a Masterpiece: • Мона Лиза – Леонардо да Винчи • Пруд с водяными лилиями – Клод Моне • Крик – Эдвард Мунк • Автопортрет с терновым ожерельем и колибри — Фрида Кало • Большой всплеск – Дэвид Хокни • Цари Египта – Жан-Мишель Баския • Постоянство памяти – Сальвадор Дали Его можно послушать → тут Послушать авторов проекта → тут

А пока поддержите меня, накидайте огонёчков ✨

Как понять, что нужен ребрендинг? Иногда решение освежить бренд приходит интуитивно. Но как понять, что эти изменения остро назрели? Вот несколько причин задуматься о ребрендинге: Отток сотрудников. Часто он связан с тем, что специалисты не знают или не разделяют цели и ценности компании. А вот если грамотно проработать hr-бренд, можно построить образ очень привлекательного работодателя. Дать сотрудникам уверенность, что за их плечами стоит сильный бренд. Такую задачу мы решали для компании MPS, что дало ее команде импульс для развития. Смотрите, как круто получилось. Лобовое столкновение с другим брендом. Это намеренная маркетинговая стратегия или плохо проведенная аналитика конкурентов. Помните, когда на полке с водой было два похожих друг на друга бренда «Архыз»? Мы обновили позиционирование и этикетку бренда «Легенда гор Архыз». Это позволило отстроиться от главного конкурента и значительно укрепить позиции бренда на рынке. Расширение продуктовой матрицы. Или вывод новых линеек продуктов. Полезно изучить, как от этого изменится ваша целевая аудитория и соответствует ли этому текущий брендинг. Сразу вспоминается обновление сока Rich, когда в линейке его продуктов появилось множество напитков в баночке. Падение продаж. Брендинг влияет на продажи косвенно. И все же, если ощущается отток клиентов, возможно, причина в том, что они не понимают ключевую ценность и идею бренда. Обновление конкурентов. Бренд в принципе должен соответствовать духу времени, тем более когда конкуренты активно уделяют внимание своему имиджу. Вовремя проведенный ребрендинг сохранит за компанией лидерскую позицию и сигнализирует партнерам, что она стабильно развивается. Такую задачу мы решали в кейсе производителя лакокрасочных материалов О3. Для того чтобы принимать решение о ребрендинге вовремя, полезно делать замеры здоровья вашего бренда.

Проект от MATE × Funky представил серию диджитал-глянца — вот так могли бы выглядеть бренды, если бы они шли нам навстречу в толпе. Вместе с образами получилось подвести некоторые итоги года — было много крутых продуктов и проектов, добрых инициатив и историй, ярких находок и достижений. Бренды действительно как люди! Интересно, что предложат бренды в следующем году? #aibrandpeople #mateproduction #funkyagency

Сильный и вдохновляющий Спортмастер. А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @ermilovdop Влад Ермилов #aibrandpeople #спортмастер #mateproduction #funkyagency

На обложке — Золотое Яблоко! Это привлекательность и актуальность. А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @lalalalada Лада Степанова Postproduction artist: @volkova_satan Софья Сидлецкая #aibrandpeople #золотоеяблоко #mateproduction #funkyagency

Всегда рядом — заботливая Пятёрочка. А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @lalalalada Лада Степанова #aibrandpeople #пятёрочка #mateproduction #funkyagency

На обложке — яркая Додо Пицца. А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @lalalalada Лада Степанова и @qute.studio #aibrandpeople #додопицца #mateproduction #funkyagency

Всегда актуальный Telegram — герой этого выпуска. А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @lalalalada Лада Степанова и @qute.studio #aibrandpeople #telegram #mateproduction #funkyagency

Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. Generating static AI art: @adrenvn Никита Волков #aibrandpeople #сбер #mateproduction #funkyagency

Молниеносно врывается в серию выпусков добрый малый — Самокат! А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. #aibrandpeople #самокат #mateproduction #funky

Харизматичный интеллектуал на обложке — Яндекс! А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. #aibrandpeople #яндекс #mateproduction #funky

Жизнерадостная творческая личность — Flowwow! А как представляли себе бренд вы? Проект от MATE × Funky представляет серию диджитал-глянца — как могли бы выглядеть бренды, если бы они были людьми. Каждый день до 31 декабря мы будем делиться новыми обложками. Героями будут бренды, образы которых мы визуализировали с помощью нейросетей. #aibrandpeople #flowwow #mateproduction #funky