В академической учёбе нас учат «творчеству».
В жизни нужен дизайн, который работает.
На занятиях вы делаете абстрактные концепции. Макеты «на тему». Плакаты с метафорами. Обложки, где главное — «креатив». Привыкаете, что дизайн — это выразительно, интересно, не как у всех.
А потом выходите в реальность — и сталкиваетесь с клиентом. И внезапно оказывается, что «креатив» не прошёл согласование, потому что текст должен хорошо читаться и его в макете дофига. Что заказчик хочет, чтобы было понятно, аккуратно, по делу и продукт было хорошо видно.
Дизайн — это не про «творить», а про «решать задачу».
Работа дизайнера — это не манифест.
Это упаковка смысла. Это система, которую удобно читать, смотреть, использовать. И пока вы не начнёте собирать макеты как систему — вы всё время будете угадывать и нервничать. И получать обратную связь в духе: «Что-то не то».
Чтобы преуспеть в реальных проектах, дизайнеру нужно выйти за рамки учебного формата и научиться работать в условиях задач, ограничений и целей.
Не просто придумывать интересное — а собирать решение, которое понятно клиенту, соответствует бренду и работает на задачу. Нужно уметь выстраивать композицию, управлять вниманием, адаптировать идею под реальный носитель. Работать не в вакууме, а в контексте. Не угадывать, а опираться на систему действий.
Когда появляется эта структура — появляется и свобода. Потому что по-настоящему сильный дизайнер не тот, кто делает “красиво”. А тот, кто делает уместно, уверенно и с пониманием.
Этому я учу. У меня дизайнеры добирают системности независимо от образования. Просто чтобы знать, как действовать в реальных проектах.
