Фк Челябинск обновил логотип
Мне всегда был интересен дизайн спортивных команд и их форм. Даже несколько лет назад делился мыслями по
дизайну комплектов форм для ЧМ 2022 по футболу.
Это неочевидная зона интересов диджитальных дизайнеров, но мне в ней нравится, что подобный дизайн обычно входит в повседневную жизнь горожан и в их культурный код.
Несмотря на то, что футбол самый популярный вид спорта в мире, в Челябинске последние десятилетия популярнее хоккей — у многих есть мерч ХК Трактора, даже если они не большие фанаты хоккея. Просто потому что мерч крутой, хоккейный клуб борется среди лучших в стране и поход на матч это просто интересный досуг.
В футболе это работает примерно также: например, Питер и Зенит это фактически синонимы и Зенит вошел в культурный код города похлеще многих исторических мест и памятников, а футбол в городе был всегда сродни городскому празднику: атмосфера всегда соответствующая. Моему родному Челябинску в футбольном смысле повезло меньше. Несмотря на то, что Челябинск классный город миллионник, большой футбол в нём так и не родился: главный клуб города с 1997 года болтается во второй лиге. Самое яркое воспоминание местных любителей футбола — победа над Крыльями Совета в 2010 году в кубке (эта команда тогда играла в первой лиге). Не густо, да?))
Дизайнеры которые брались за этот редизайн в таких условиях, на самом деле, брали на себя определенный вызов, с которым они где-то справились, а где-то нет.
Давайте я сначала лого похвалю:
1. Мне нравится, что лого довольно современное и не пытается играть с традиционными сюжетами: мячами, флагами, гербами. От всех них уже разит нафталином и прошлый муниципально корректный блевотный логотип тому подтверждение.
2. Круто, что дизайнеры докопались до истории клуба и обыграли в ней зенитовскую стрелку. Также прикольно, что в лого можно прочитать как «Че», так и «74»,«34» (Зенит Челябинск). Это хорошо играет на чувствах болельщиков и располагает нас к логотипу.
3. Сделали прикольный видос. Он немного комично-пафосный для клуба второй лиги, но определенный интерес к футболу в городе у обывателя может вызвать.
Но и поругать тоже есть за что:
1. В спортивной среде есть определенные условности, которые не всегда на поверхности: у клуба города всегда есть история и традиции. В рамках этой истории название и цвета носят почти религиозно сакральный характер. Нельзя просто придти и поменять цвета клуба кардинально, даже если это будет офигеть как классно смотреться. Челябинск исторически в футбольном плане сине-бело-голубой город, ведь клуб изначально носил название «Стрелка», а затем «Зенит» и болельщики ассоциировали себя именно с этими цветами. В большом футбольном противостоянии Питер/Москва у нас сложился мейнстрим быть за Питер. Поэтому даже если у вас родилась прикольная метафора с тем, что коричневый в форме это порода Уральских гор — вы копаете не туда. Футбольные традиции всегда будут выше региональных особенностей и они не должны нарушаться. Этого понимания спортивным дизайнерам часто не хватает, поэтому за нелепый коричневый я ставлю дизлайк.
2. У лого есть проблемы с читаемостью. Как графический знак оно крутое, но очень сложно воспроизводимое. Его сложно запомнить и его сложно читать.
А вообще, это все равно неожиданно и прикольно. Буду рад если за этим редизайном будет какое-то развитие футбола в городе, который очень обидно и незаслуженно этим самым футболом всегда был обделен) Ну или, по крайней мере, привлечёт на трибуны (хотябы временно) какую-то новую аудиторию.
@uxlead
