Фирменный стиль для выхода на международный рынок: как бренду стать «своим» в любой стране 🌍
Рассказывает Ася Илюшечкина — наш Генеральный Продюсер
Выход на международный рынок — это всегда больше, чем бизнес-стратегия. Это про то, как бренд будет выглядеть и звучать в восприятии людей в разных странах. И здесь ключевую роль играет фирменный стиль — логотип, цвета, шрифты, тон коммуникаций и весь визуальный язык бренда
1. Роль фирменного стиля
- Узнаваемость: фирменный стиль помогает бренду выделяться
- Доверие: последовательность визуальных решений рождает ощущение надёжности
- Универсальность: стиль должен одинаково хорошо работать в Лондоне, Дубае и Нью-Йорке
2. Как найти баланс?
Главное правило — «think global, act local»
- Глобальное ядро: логотип, визуальная ДНК, ключевые цвета
- Локальные адаптации: язык, культурные образы, визуальные ассоциации
Так McDonald’s везде узнаваем по золотым аркам, но реклама и меню отличаются в каждой стране
3. Кейс: Mellow
К нам пришла компания Solar Staff, которая работала в России и СНГ, но решила выйти на рынок США. Им нужен был новый бренд, независимый от текущего, чтобы заявить о себе на международной арене
Так появился Mellow — сервис для работы с фрилансерами по всему миру
- Мы разработали логотип, айдентику, сайт и UI-kit
- Отказались от клише HR-tech (синий и зелёный цвета, векторные человечки)
- Создали стиль, который одновременно строгий и минималистичный для бизнеса и тёплый, «человечный» для фрилансеров 🧡
В результате получился бренд Mellow, название которого символизирует зрелость, мягкость и надёжность. Визуально стиль отразил минимализм, внимание к деталям и деликатный тон коммуникаций. Это позволило компании позиционировать себя в США как зрелого игрока с опытом и характером
Узнаваемость – сила, уместность – доверие
Фирменный стиль — не эстетическая деталь, а стратегический актив международного бизнеса. Он обеспечивает целостность бренда и формирует доверие на новых рынках. Те компании, которые находят баланс между глобальной консистентностью и локальной релевантностью, выигрывают в долгосрочной перспективе
