Вы не раз держали в руках копии произведения искусства авторства Сальвадора Дали И речь не про открытки с изображением «Постоянства памяти» или «Метаморфоз Нарцисса». Все куда проще) В 1969 основатель компании Chupa Chups Энрике Бернат обратился к Дали с предложением разработать логотип компании для выхода на междурнародный рынок. По легенде, художник быстро набросал прототип логотипа на салфетке, а цвета «позаимствовал» у испанского флага, откуда родом и сам художник, и предприниматель. Именно Дали «наградил» лого Chupa Chups одним из самых ярких признаков идентичности: формой цветка ромашки. А еще художник порекомендовал Бернату размещать этикетку леденца не сбоку, а сверху, чтобы сделать продукт более заметным. С тех пор положение логотипа на упаковке не менялось. В компании несколько раз проводили ребрендинг, но всегда сохраняли преемственность. Дали был не только талантливым художником, но и гениальным маркетологом 😎

Сегодня поставил свой новый личный рекорд 🔥 Меня пригласили стать одним из спикеров в программе «Именные гранты ВТБ», а мою онлайн-лекцию одновременно посетили 1 100 слушателей. Предыдущий «рекорд» — 450 участников на лекции для МТС 😁 Лично я в восторге от продуманности мероприятия и вопросов участников. Было видно, что слушали внимательно, что редкость для онлайн-формата. Я знаю, что сегодня некоторые из слушателей подписались на этот канал. Поделитесь впечатлениями, было ли вам полезно)

В то время, как я пишу посты о вреде канцеляризмов и речевых штампов, где-то целенаправленно учат их использовать. Наткнулся на такую статью на сайте законодательной Думы Томской области: https://duma.tomsk.ru/content/shablonnye_frazy_dlja_delovoj_perepiski. Это настолько же грустно, насколько смешно. Мы делаем много презентаций для органов власти, и простой, понятный язык всегда работает лучше заранее заготовленных штампов. Язык — живой, штампы — мертвые. Такими же безжизненными получаются письма, тексты или презентации, сотканные из стандартных выражений.

Какого цвета банка на первой фотографии? «Конечно красного! Это же кола», — можете сказать вы, если еще не открыли второе фото. На самом деле красного цвета на фото нет вообще. Вы можете в этом убедиться, если приблизите первое фото. Но почему мы видим цвета, которых нет? Восприятие цвета относительно и зависит от контраста и окружения. Здесь мозг уравновешивает ядовито-голубой красным цветом. Еще одна причина — эффект постоянства памяти. Мозг ленив, он действует по инерции, заполняя пробелы известными данными. Мозг знает, что банка колы красная. Перепроверять данные ему не хочется 😁

Вряд ли я кого-то удивлю, если скажу, что то, что люди говорят очень часто не совпадает с тем, как они на самом деле думают. Интереснее другое: то, как мы думаем о своих предпочтениях, не совпадает с тем, что мы предпочитаем на самом деле. Давным-давно компания Sony собрала фокус-группу, чтобы лучше изучить запросы своих потенциальных клиентов и успешно выйти на рынок с плеером Walkman. Одним из вопросов был вопрос про цвет плеера. Участникам дали на выбор шесть цветов и попросили выбрать предпочтительный. Большинство проголосовали за жёлтый. После опроса все участники в качестве подарка могли взять себе плеер. На столе лежали плееры тех же шести цветов. Как думаете, выбрал ли кто-то желтый плеер, синий или красный плеер? Нет. Все респонденты решили забрать с собой черный Sony Walkman. Из этой забавной истории можно сделать два вывода. Первый — если вы не знаете какой цвет шрифта использовать в презентации, выбирайте черный или белый, не прогадаете. Второй — доверяйте словам клиента о его предпочтениях, но проверяйте их на практике 😁

Презентация для крупного столичного девелопера Большая часть клиентов узнает о нас благодаря «сарафану», что на старте сотрудничества дает огромный бонус — высокий кредит доверия. Поэтому кейсы у нас часто либо вообще не запрашивают, либо изучают не так досконально, как в годы, когда я был голодным и амбициозным фрилансером. Но я очень горжусь нашими кейсами. За 6 лет мы успели поработать с таким количеством отраслей, что было бы проще перечислить те, с которыми мы не работали. Но чем интереснее и масштабнее становятся проекты, тем меньше я могу рассказывать и показывать 😁. К счастью, сегодняшний случай — это исключение из правил. На днях получили официальное разрешение даже на публикацию в «Слайдологии». Делюсь с вами несколькими слайдами одной из шести презентаций для компании ASTERUS, которая входит в ГК Vi Holding и в топ-10 застройщиков столицы по объему введенных в эксплуатацию площадей. Мы разработали и текст, и дизайн. Кстати, ASTERUS — далеко не первый наш крупный клиент-застройщик, мы готовили презентации для CMWP (бывшие Cushman & Wakefield Inc.), O1 Properties, Корпорация А.Н.Д., UFG Real Estate, Golden Brown и упаковывали Private Equity для экс-президента InGrad. Работать с крупным девелопером — трудно как и с любой крупной компанией. Но есть один приятный нюанс — они вкладываются в контент и могут предоставить огромное количество классных изображений: рендеры, реальные фото объекта с ретушью и отличным качеством, съемки с дрона и так далее. Хорошие имиджевые изображения мы всегда сможем найти на стоках, но «авторский» контент сразу вносит больше ясности и вызывает больше доверия. Кроме того, что мы написали текст этой презентации, ее особенность в том, что мы сделали сперва «классическую» и привычную версию для десктопа в пропорциях 16х9, а потом переверстали ее под экран смартфона, так как за последние 10 лет способ потребления информации у инвесторов сильно изменился. Основным устройством деловой коммуникации для них стал смартфон. Поэтому к типовым вопросам перед началом проекта вроде «Цель и задачи», «Аудитория» добавился еще «Формат коммуникации». Думайте об этом заранее 😉

Ровно 10 лет назад состоялась премьера моего любимого фильма «Интерстеллар» Больше всего (помимо сюжета, конечно 😁) он впечатляет меня своей «фантастической правдивостью». Думаю, что в этом и есть одно из главных отличий хорошей научной фантастики от плохой. Если фильм выходит слишком далеко за рамки объяснимого, игнорирует законы физики, то поверить в него трудно. Для съемки «Интерстеллара» Кристофер Нолан подключил к работе настоящего ученого в качестве консультанта и исполнительного продюсера. И не просто ученого, а лауреата Нобелевской премии по физике, доктора Кипа Торна. Как бы забавно это не звучало, он приземлял режиссера и помог сделать фильм не просто впечатляющим, а реалистичным. Например, 2 недели убеждал Кристофера Нолана отказаться от превышения скорости света и остаться верным науке. А ещё фильм вышел незадолго до получения первого фото настоящей черной дыры, но созданная для фильма модель совпала с тем как черная дыра выглядит в реальности. В общем, этот шедевр невозможно было бы создать без объединения лучших умов кинематографа и науки. Если вы не смотрели «Интерстеллар» (в чем я сомневаюсь), настоятельно рекомендую посвятить этому субботний вечер. Лично я решил сегодня его снова пересмотреть, хотя знаю его уже наизусть 😉 Забавный факт. Стивен Хокинг проиграл спор о черных дырах у Кипа Торна, в результате чего был вынужден оформить годовую подписку на порножурнал «Пентхаус» 😁 Ставьте 🔥, если смотрели «Интерстеллар» и он вас тоже впечатлил

На выходных сходил на нашумевшую «Субстанцию» Спойлер: фильм не такой мерзкий как об этом говорят в запрещенной соц.сети, после него у вас не возникнет отвращение к еде, «Субстанция» вообще не про это 😁 Неприятные сцены есть, но они — лишь художественный инструмент, чтобы донести до зрителя суть: важность принятия себя. Можно ли было в полной мере передать идею без неприглядных сцен? Думаю, нет. «Субстанция» — это про контрасты. Красота и уродство, надежда и отчаяние. Картинка слишком яркая, звуки слишком натуралистичные, моментами хочется отвернуться, не смотреть, закрыть уши. Думаю, что в этом и была задумка, ведь посмотреть правде в глаза и принять себя со всеми «но» — это ой как нелегко, проще забыться в бесконечных попытках стать идеальным. Но конец у этой сказки всегда один — невроз и сожаления. В общем, меня фильм впечатлил, удивил и заставил задуматься.

А что, если бы у ученых были бы логотипы? Возможно, студенты и школьники с большим интересом осваивали учебную программу 😁 Наглядность — ключ к пониманию. Это называется эффектом превосходства образа, подробнее писал о нём в этом посте.(https://t.me/angrigyy/553) Если вы хотите, чтобы вас поняли — используйте образы и визуальные метафоры. Это правило работает всегда и везде. А мне особенно нравится то, как обыграли Ньютона, Евклида, Лейбница, Нильса Бора и Дарвина)