Антон Григорьев | Слайдология 💡

Часто мандарины продаются в красных сетках. И не просто так — производители используют красную сетку, чтобы сделать свой товар более привлекательным. Это называется иллюзией Манкера-Уайта. Суть в том, что мы оцениваем цвет объекта в зависимости от цветов окружающей среды. И маркетологи этим умело пользуются) Сами посмотрите на картинки к посту — мандарины одинакового цвета, но из-за полос разного цвета ваш мозг будет убеждать вас, что это не так 😉

Ну если серьезно, надеюсь, что вы отдохнули как следует и классно встретили Новый год. Мы встретили его с родственниками жены и нашими друзьями. Катались на тюбингах и снегокатах, плясали и смеялись, готовили глинтвейн и пр. ежегодные традиции. Для сравнения: несколько лет назад я встречал Новый год на Бали на фестивале электронной музыки. С фейерверками и прочими плюшками, по пояс в басейне. Это был крутой опыт, но приходилось постоянно напоминать себе, что это та самая новогодняя ночь. Индонезийский Гринч постарался. Я бы предпочел чаще встречать Новый год на даче в кругу близких сердцу людей. Ну а с завтрашнего дня, набравшись сил, мы продолжим с командой готовить судьбоносные презентации и прочие полезные инструменты коммуникаций. А я постараюсь по-прежнему делиться с вами полезным и не очень материалиом) Да прибудет с нами здравый смысл 💪

Но вернемся на много лет назад: в начале своего пути я брался за любую работу — в 14 лет готовил кукурузные палочки на фабрике, в 15 — разгружал фуры на овощной базе, в 16 стал бригадиром, в 17 — изготавливал мягкую мебель. Все это совмещая с учебой и работой официантом. А еще подрабатывал моделью на съемках. В сравнении со всем вышеперечисленным, это было легко, чистенько и прибыльно) Как-то сильно позже после очередной серии съемок меня позвали на Moscow Fashion Expo поработать моделью для британской марки Core Spirit. Основатель бренда — жена племянника королевы Елизаветы (короче, не хухры-мухры). Еще позже меня пригласили для съемки в их международном каталоге и весь день мы позировали в роскошном особняке на Рублевке — фотографии получились по-королевски достойными. Но самое интересное произошло после: меня позвали стать лицом компании на один год. Ох как же я тогда сомневался — работа не пыльная, прибыльная, интересные знакомства, обязательные путешествия. Но все-таки это было совсем не то дело, в котором я себя видел через 5-10-15 лет экспертом. Поэтому отказался) И в итоге не пожалел. Я всегда мечтал создавать что-то свое, и это желание было моим компасом. Согласиться на что-то меньшее в идейном плане (пусть даже и большее в материальном) — значит, сбиться с пути. Не упускайте свой компас. Но и не упускайте возможности)

Эти пожелания можно встретить в 95% новогодних поздравлений. Предлагаю вам внести коррективы в эту статистику: вдохновиться красноречием Антона Павловича Чехова и отказаться от штампов хотя бы частично. Но, конечно, не рекомендую вам подчеркивать неприглядные стороны тех, кому пишите, грубость — лишнее в поздравлениях, но уверен, что друзья Чехова прощали ему его специфичный юмор) Новогоднее поздравление от А.П. Чехова для Л.С. Мизиновой — певица, актриса, переводчица, мемуарист, литературный и театральный критик, близкий друг А. П. Чехова, прототип Нины Заречной в пьесе «Чайка». «Теперь в Москве Новый год, новое счастье. Поздравляю Вас, желаю всего самого лучшего, здоровья, денег, жениха с усами и отличного настроения. При Вашем дурном характере последнее необходимо, как воздух.» Новогоднее поздравление от А.П. Чехова для А.Н. Плещеева — писатель, стал известен как автор революционных гимнов, часть жизни провел в ссылке, много писал о бедной и тяжелой жизни, помогал публиковаться Чехову. «Дорогой Алексей Николаевич, поздравляю Вас с Новым годом, с новым счастьем; дай бог Вам здоровья, хорошего сна, отличного аппетита, побольше денег, поменьше чужих рукописей. Желаю, чтобы, проснувшись в одно прекрасное утро и заглянув к себе под подушку, Вы нашли там бумажник с 200 000 руб. и чтобы всех Ваших кредиторов посадили в Петропавловскую крепость.» Новогоднее поздравление от А.П. Чехова для А.Л. Вишневского: — российский актёр, один из создателей Московского Художественного театра. Учился вместе с Антоном Павловичем в Таганрогской гимназии. «Милый Александр Леонидовим! <...> Будьте здоровы, с Новым годом, с новым счастьем, с новыми шумными успехами, с новыми брюками и сапогами!» Я сам люблю Чехова за его самобытность и искрометный юмор. В детстве и в юности поглощал его рассказы один за другим и всегда отмечал, что даже век спустя проблематика произведений остается актуальной.

Вы полны сил и решимости разобраться со всеми «висяками» и выйти из цейтнота победителем? Или же начинаете день с тяжелого вздоха и сражаетесь с приближающимися дедлайнами на последнем издыхании? Мне тут попалось понятие «синдром последнего месяца». Пытался почитать подробнее - ничего не нашел) И, подумал, а может и не стоит винить себя за отсутствие боевого духа? Дело в том, что мы воспринимаем декабрь как финальный этап года, а ставить грандиозные планы и начинать новые дела в завершающей фазе многим совсем не хочется. Лучше начать бегать, читать книги и отказаться от вредных привычек с 1 января, а декабрь оставить для подведения итогов. Еще больше мотивацию работать роняет праздничная атмосфера вокруг — в общественных местах играет новогодняя музыка, люди обсуждают предстоящий отдых и подарки. Хотел бы я порекомендовать вам позволить себе отдых и посвятить себя рефлексии о достигнутых целях, но понимаю, что это совет пусть и правильный, но в жизни неприменимый. Новый год хочется начать с приятного ощущения завершенности и гордости за себя, а не с увольнения или потери ценных клиентов. Поэтому желаю вам хорошо спать и находить время для пусть и небольшого, но качественного отдыха в предновогодней суете 🌲 У меня как обычно декабрь в огне — есть интересные перспективы, обсуждение годовых контрактов, новые грандиозные проекты, новые партнерства. Поэтому «Один дома» подождет, а вот такие возможности ждать не будут 😁 Тем нее менее, в рабочей суете все равно стараюсь создавать себе предпраздничное настроение. Life&Work Balance, мать его)

Цвет кофейного мусса (ну или цвет субстанции под вашими ногами в декабре 😁) Мне цвет ооочень нравится. Он теплый, уютный и при этом лаконичный и благородный. Но зачем вообще нужен цвет года и по каким критериям Pantone делает выбор? Начнем с того, что Pantone — это мировой лидер в сфере колористики, компания занимается созданием палитр оттенков и консультирует бренды по трендам в мире дизайна. Изначально компания вышла на рынок как производители пигментов (и они до сих пор их производят), но мировую известность ей принесла Pantone Matching System — система категоризации оттенков с присвоенными им номерами и названиями. Вернемся к цвету года — он выбирается после тщательного анализа глобальных трендов и общественных настроений. Исследование начинается в марте и идет аж 9 месяцев. Искусственный интеллект справился бы быстрее, но эксперты Pantone проводят «разведку» своими силами: смотрят фильмы, посещают выставки и показы мод, после чего собираются для обсуждения наблюдений и презентуют миру свое окончательное решение. Оттенок года связывает общественные настроения с миром дизайна и служит подсказкой для носителей творческих профессий. Цвет приближающегося 2025 года воплощает наши мечты о спокойствии и комфорте — тут Pantone точно попали в яблочко)

Дословно: «гниение мозга». Слово используется для описания последствий употребления некачественного контента в огромных дозах: глупые мемы, желтая пресса и прочая бестолковая и низкосортная информация. В небольшом количестве все это помогает переключиться и расслабиться, но если не знать меру, мозг откажется обрабатывать более сложный контент и начинает «гнить» Несколько месяцев назад писал пост о том, что намеренно начинять и усложнять текст англицизмами — идея так себе. Но «брейнрот» — точно не этот случай. У слова особый смысл, который на русский красиво и лаконично не перевести. Кстати, по разным источникам слова года — «квадробер» и «скуф»😁

Многие авторы пишут текст сразу на слайдах. Все логично, это ведь редактор презентаций — PowerPont или Keynote, поэтому и пишут там текст. Но есть нюансы: • В области эскизов слайдов (слева) вы как правило видите лишь несколько слайдов — один предыдущий, текущий и пару слайдов после. А всю структуру в голове не удержишь. • Чаще люди сразу «причесывают» текст дизайном, что отнимает время. • В процессе поиска нужных слов, меняются не только формулировки, но и количество перечислений. И даже логика. • Работая со структурой, авторы сдерживают себя границами текущего слайда, потому что становится чуть сложнее посмотреть на информацию «шире». Как результат, есть риск размыть структуру всей презентации и потерять кучу времени. Потому что из-за внесения правок в текст на этапе дизайна, изменения придется вносить еще и в дизайн. Дизайн — важный этап, но он идет последним. Для написания текста используйте любой текстовый редактор. Да хоть блокнот или заметки. Как делаю я: 1️⃣ Сначала набрасываю хаотичный список с потоком мыслей в заметках 2️⃣ Нахожу идеи для слайдов 3️⃣Структурирую содержимое 4️⃣ Пишу текст 5️⃣И только потом переношу первую версию текста на пустые белые слайды в Keynote. Пока без дизайна, но с элементами дизайн-системы, чтобы проявить структуру — с иерархией смысловых блоков. Они помогают быстро установить четкие взаимосвязи между элементами. А еще советую попробовать Mind Map. Прекрасный способ увидеть информацию «сверху»)

Думаю, вы знаете, что изначально Интернет задумывался как огромная библиотека. Но вот только получилось так, что на 95% «изданий» на «книжных» полках — это фастфудный, бесполезный или даже вредный и дезинформирующий контент. Без грамотного подхода к сортировке и хаотичного потребления всего подряд можно если не сойти с ума, то усугубить тревожность точно. А наш мозг устроен так, что он всегда ищет информацию, потому что информация помогает выжить. Но мы «обманули» эволюцию — мозг не видит разницы между полезными прогнозами погоды, которые помогут одеться в соответствие с условиями среды, и смешными мемами 😁. Не подумайте, я сам обожаю мемы и не собираюсь исключать их из своего информационного «рациона», они делают жизнь ярче)) Но всё же стараюсь фильтровать информационный поток, чтобы сохранять порядок в голове и не разгонять тревожность, вот несколько проверенных и рабочих лайфхаков: • Гуляю с собакой по полчаса минимум за раз. Выходит около часа в день на свежем воздухе) • Стараюсь спать по 7-8 часов • Два года назад открыл для себя медитацию и это очень помогает • Недавно попробовал флоатинг и хочу еще)

Приготовьтесь удивиться тому, насколько быстро мы с вами "схватываем" информацию на слайдах. • Обработка слайда начинается уже через 13 милисекунд после просмотра. Читатель визуально определит контент и начнет его эмоциональную обработку. • Прежде чем ваш потенциальный клиент, инвестор, руководитель поймет ваш слайд на сознательном уровне, он оценивает его на основе первого впечатления, испытывает его эмоционально и фильтрует через ряд когнитивных предубеждений. • Менее чем за 100 милисекунд активируются части мозга, отвечающие за эмоциональную обработку и «расшифровку» визуальных ассоциации. И всего через секунду после взгляда на слайд префронтальная кора начинает процесс принятия решения. Одной секунды вполне достаточно для первого впечатления, но непозволительно мало для тщательного изучения содержимого на вашем слайде. Парадокс? С точки зрения мозга — нет. Ваш мозг, как и мозг вашего зрителя, ленив, он быстро и поверхностно анализирует все внешние «раздражители», чтобы найти важную информацию и не тратить время на малоценную. Если бы процесс принятия решения запускался только после тщательного и скрупулезного изучения всех «вводных», то наша с вами родословная закончилась на далеком предке, который очень долго и тщательно анализировал стоит ли ему уносить ноги от саблезубого тигра 😉

И речь не про открытки с изображением «Постоянства памяти» или «Метаморфоз Нарцисса». Все куда проще) В 1969 основатель компании Chupa Chups Энрике Бернат обратился к Дали с предложением разработать логотип компании для выхода на междурнародный рынок. По легенде, художник быстро набросал прототип логотипа на салфетке, а цвета «позаимствовал» у испанского флага, откуда родом и сам художник, и предприниматель. Именно Дали «наградил» лого Chupa Chups одним из самых ярких признаков идентичности: формой цветка ромашки. А еще художник порекомендовал Бернату размещать этикетку леденца не сбоку, а сверху, чтобы сделать продукт более заметным. С тех пор положение логотипа на упаковке не менялось. В компании несколько раз проводили ребрендинг, но всегда сохраняли преемственность. Дали был не только талантливым художником, но и гениальным маркетологом 😎

Меня пригласили стать одним из спикеров в программе «Именные гранты ВТБ», а мою онлайн-лекцию одновременно посетили 1 100 слушателей. Предыдущий «рекорд» — 450 участников на лекции для МТС 😁 Лично я в восторге от продуманности мероприятия и вопросов участников. Было видно, что слушали внимательно, что редкость для онлайн-формата. Я знаю, что сегодня некоторые из слушателей подписались на этот канал. Поделитесь впечатлениями, было ли вам полезно)

Наткнулся на такую статью на сайте законодательной Думы Томской области: https://duma.tomsk.ru/content/shablonnye_frazy_dlja_delovoj_perepiski. Это настолько же грустно, насколько смешно. Мы делаем много презентаций для органов власти, и простой, понятный язык всегда работает лучше заранее заготовленных штампов. Язык — живой, штампы — мертвые. Такими же безжизненными получаются письма, тексты или презентации, сотканные из стандартных выражений.

«Конечно красного! Это же кола», — можете сказать вы, если еще не открыли второе фото. На самом деле красного цвета на фото нет вообще. Вы можете в этом убедиться, если приблизите первое фото. Но почему мы видим цвета, которых нет? Восприятие цвета относительно и зависит от контраста и окружения. Здесь мозг уравновешивает ядовито-голубой красным цветом. Еще одна причина — эффект постоянства памяти. Мозг ленив, он действует по инерции, заполняя пробелы известными данными. Мозг знает, что банка колы красная. Перепроверять данные ему не хочется 😁

Интереснее другое: то, как мы думаем о своих предпочтениях, не совпадает с тем, что мы предпочитаем на самом деле. Давным-давно компания Sony собрала фокус-группу, чтобы лучше изучить запросы своих потенциальных клиентов и успешно выйти на рынок с плеером Walkman. Одним из вопросов был вопрос про цвет плеера. Участникам дали на выбор шесть цветов и попросили выбрать предпочтительный. Большинство проголосовали за жёлтый. После опроса все участники в качестве подарка могли взять себе плеер. На столе лежали плееры тех же шести цветов. Как думаете, выбрал ли кто-то желтый плеер, синий или красный плеер? Нет. Все респонденты решили забрать с собой черный Sony Walkman. Из этой забавной истории можно сделать два вывода. Первый — если вы не знаете какой цвет шрифта использовать в презентации, выбирайте черный или белый, не прогадаете. Второй — доверяйте словам клиента о его предпочтениях, но проверяйте их на практике 😁

Большая часть клиентов узнает о нас благодаря «сарафану», что на старте сотрудничества дает огромный бонус — высокий кредит доверия. Поэтому кейсы у нас часто либо вообще не запрашивают, либо изучают не так досконально, как в годы, когда я был голодным и амбициозным фрилансером. Но я очень горжусь нашими кейсами. За 6 лет мы успели поработать с таким количеством отраслей, что было бы проще перечислить те, с которыми мы не работали. Но чем интереснее и масштабнее становятся проекты, тем меньше я могу рассказывать и показывать 😁. К счастью, сегодняшний случай — это исключение из правил. На днях получили официальное разрешение даже на публикацию в «Слайдологии». Делюсь с вами несколькими слайдами одной из шести презентаций для компании ASTERUS, которая входит в ГК Vi Holding и в топ-10 застройщиков столицы по объему введенных в эксплуатацию площадей. Мы разработали и текст, и дизайн. Кстати, ASTERUS — далеко не первый наш крупный клиент-застройщик, мы готовили презентации для CMWP (бывшие Cushman & Wakefield Inc.), O1 Properties, Корпорация А.Н.Д., UFG Real Estate, Golden Brown и упаковывали Private Equity для экс-президента InGrad. Работать с крупным девелопером — трудно как и с любой крупной компанией. Но есть один приятный нюанс — они вкладываются в контент и могут предоставить огромное количество классных изображений: рендеры, реальные фото объекта с ретушью и отличным качеством, съемки с дрона и так далее. Хорошие имиджевые изображения мы всегда сможем найти на стоках, но «авторский» контент сразу вносит больше ясности и вызывает больше доверия. Кроме того, что мы написали текст этой презентации, ее особенность в том, что мы сделали сперва «классическую» и привычную версию для десктопа в пропорциях 16х9, а потом переверстали ее под экран смартфона, так как за последние 10 лет способ потребления информации у инвесторов сильно изменился. Основным устройством деловой коммуникации для них стал смартфон. Поэтому к типовым вопросам перед началом проекта вроде «Цель и задачи», «Аудитория» добавился еще «Формат коммуникации». Думайте об этом заранее 😉

Больше всего (помимо сюжета, конечно 😁) он впечатляет меня своей «фантастической правдивостью». Думаю, что в этом и есть одно из главных отличий хорошей научной фантастики от плохой. Если фильм выходит слишком далеко за рамки объяснимого, игнорирует законы физики, то поверить в него трудно. Для съемки «Интерстеллара» Кристофер Нолан подключил к работе настоящего ученого в качестве консультанта и исполнительного продюсера. И не просто ученого, а лауреата Нобелевской премии по физике, доктора Кипа Торна. Как бы забавно это не звучало, он приземлял режиссера и помог сделать фильм не просто впечатляющим, а реалистичным. Например, 2 недели убеждал Кристофера Нолана отказаться от превышения скорости света и остаться верным науке. А ещё фильм вышел незадолго до получения первого фото настоящей черной дыры, но созданная для фильма модель совпала с тем как черная дыра выглядит в реальности. В общем, этот шедевр невозможно было бы создать без объединения лучших умов кинематографа и науки. Если вы не смотрели «Интерстеллар» (в чем я сомневаюсь), настоятельно рекомендую посвятить этому субботний вечер. Лично я решил сегодня его снова пересмотреть, хотя знаю его уже наизусть 😉 Забавный факт. Стивен Хокинг проиграл спор о черных дырах у Кипа Торна, в результате чего был вынужден оформить годовую подписку на порножурнал «Пентхаус» 😁 Ставьте 🔥, если смотрели «Интерстеллар» и он вас тоже впечатлил

Спойлер: фильм не такой мерзкий как об этом говорят в запрещенной соц.сети, после него у вас не возникнет отвращение к еде, «Субстанция» вообще не про это 😁 Неприятные сцены есть, но они — лишь художественный инструмент, чтобы донести до зрителя суть: важность принятия себя. Можно ли было в полной мере передать идею без неприглядных сцен? Думаю, нет. «Субстанция» — это про контрасты. Красота и уродство, надежда и отчаяние. Картинка слишком яркая, звуки слишком натуралистичные, моментами хочется отвернуться, не смотреть, закрыть уши. Думаю, что в этом и была задумка, ведь посмотреть правде в глаза и принять себя со всеми «но» — это ой как нелегко, проще забыться в бесконечных попытках стать идеальным. Но конец у этой сказки всегда один — невроз и сожаления. В общем, меня фильм впечатлил, удивил и заставил задуматься.