На майских я не жарила шашлыки и не терроризировала сирень — я добивала курс по арт-дирекшену от mads. Выкладываю пару трофеев из понравившейся лекции.
Итак, арт-директор — who is? Рисовать красивые картиночки? Давать референсы? Быть дядечкой в чёрной водолазке, пить флет-уайт и нести ахинею про «визуальный код эпохи»?
Nein.
1. Арт-директор — это не старший дизайнер. Это человек-оркестр: стратег, режиссёр, сборщик смысла. Он делает не руками, а головой. Но при этом обязан знать, как всё работает на практике — от шрифта до продакшена. Ты не можешь руководить продакшеном, если не шаришь, что такое препрод. Нужно разбираться во всем, чтобы говорить с людьми на их языке.
2. Референсы — валюта. Папки должны быть как военная база: всё по полочкам и в быстром доступе. Умение молниеносно найти нужное визуальное решение — не вкус, а навык, который тренируется годами. И если ты не умеешь собирать референсы, как маньяк коллекционирует вырезки — забудь. Арт-дир — это паранойя. Это умение докрутить идею до блеска и защитить её, как свою любовь. Ты не сможешь быть режиссёром смыслов, если у тебя в голове обезьянка с тарелками, а насмотренность осталась на уровне школьного образования из художки.
3. Форма — это не цель. Цель — донести идею. И форма должна работать на неё. Часто заказчик просит «сделать красиво», но красота без смысла — мертворождённый проект.
4. Ключевой навык — мыслить структурно. Видеть идею на всех этапах: от первой искры до финального билборда. И не отпускать её, когда всё валится.
5. Защита — это нападение. Важно научиться презентовать, вести и не мямлить. Быть убедительным, потому что знаешь, что делаешь. Знаешь, как визуал бьётся с бизнес-целями, как отстоять у заказчика выбор шрифта, как доносить мысль до младшего дизайнера — без мата и срывов.
Арт-директор — это не тот, кто делает сам. Это тот, кто придумывает идею и проводит её через ад продакшена, брифов, дедлайнов и правок — не давая ей умереть. Он собирает команду, находит форму, в которой идея звучит — ясно, точно, сильно. При этом всём оставаясь человеком, а не снобом без базовых навыков коммуникации.
Мой старый проект сдвинулся с мёртвой точки, потому что теперь я знаю, как разложить его по косточкам и собрать обратно — теперь у него есть форма, суть и харизма. В дело пущу всё, что взяла. Работать буду жёстче. И лучше. Майские прошли не зря.
